数读｜《给你，我的新名片》之《特别“宪”场》第二期：人生百态 _受众

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上周，抖音创新定制综艺《给你，我的新名片》随着为新嘉宾刘宪华定制的第三季节目《特别“宪”场》登场，受众迎来明显变化。本周，《特别“宪”场》迎来第二期：一“面”之缘。
“一‘面’之缘”，有着两层含义：既是刘宪华与顾客之间因一碗炒面而结识的缘分，亦包含了人与人的交往关系中相逢却互为过客之意。
刘宪华在本期中获得了“美食夜宵店长”这张新名片，将独自经营一家回忆餐厅，等候来就餐的夜归人，倾听社会洪流下，独属于个体的经历和故事。

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01
一面之缘启幕“回忆杀”
关注生活本真
“深夜谈心”类综艺形式在国内虽不算罕见，但节目组在稳扎稳打的节目形式之外，另辅以同类节目中没有的优势对其进行了加码：
摒弃此类节目中讲述人偶尔的顾影自怜之态，采用说苦而不自苦的方式，以真诚动人心，给予受众正能量。
本期的三段故事都平凡又有力量：
在全民抗疫形势下，毕业生郎彦凌因未能参与毕业典礼而感到遗憾，刘宪华发动餐厅顾客以音乐形式弥补了她的遗憾。这种描绘疫情下一个普通人的小小人生切面的故事，另辟蹊径，虽不像一线抗疫人员那么震撼人心，却也如一根羽毛，轻抚过少有人关注的平凡角落，有其社会性意义；
吴阳德13岁入沪，曾经只能靠捡垃圾谋生，但依靠自己长久的努力，终于拥有了一个摩托车修理店，更在闲暇之余成为手作达人，创造出多件艺术品，活出自己的意义，堪称当代励志典范；
最后一位顾客则是餐厅原本的老板，黄启云。28岁才发现自己的厨艺天赋，而后他积极投身这一事业，多次去国外深造，终于成为一位米其林大师，并获得许多证书，荣誉加身。这种大器晚成和天赋不怕晚的底气，既有个体的特殊性，又有着鼓舞人们“努力永远都不晚”的正能量。

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“一‘面’之缘”的节目宗旨，与上期节目“音乐外卖员”有相似之处，都是
以音乐或者食物为媒介，展现人生百态，抚慰观众心灵
。但不同之处在于，上一期注重人生片段中的某个瞬间；这一期，无论是全民抗疫下的毕业生、靠自身改变命运的摩托车修理店店主，还是大器晚成的米其林厨师，都向观众展现了人在与命运的漫长抗争中流露出的韧性，以及不屈于命运、不囿于往事的乐观精神。

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本期内容依然以正向价值为内驱，从个体视野延伸到社会视野，核心导向清晰，而这一期反馈又如何？
02
《给你，我的新名片》传播力排位上升
情感主题打动轻熟观众
临近过年，本周的综艺市场有继续升温之势，《给你，我的新名片》一举超越上周战报第二的《半熟恋人》和哔哩哔哩独播的《守护解放西》，首次跻身传播力战报第二，表现更加亮眼。这意味着，
近期节目内容的亲民感人，以及由刘宪华带来的年轻受众传播力，赋予了这部综艺新的活力和受众覆盖，带来了本周节目传播力的升温。

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这种升温也符合传播规律。上周，是《特别“宪”场》首周开播，我们判断其受众仍在入场阶段，本周第二期的用户移动端占比有所上升，根据用户使用习惯，这应是受到刘宪华主题吸引的年轻新观众逐渐入场的结果。

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但如果将之与哔哩哔哩独播到第三季的真人秀《守护解放西》相比，又会发现，《给你，我的新名片》在
移动占比与传统渠道占比始终更为均衡一些
。这是由多重原因形成的。
首先，在传播方式上，《给你，我的新名片》不但拥有抖音渠道，还拥有长视频平台芒果TV及上星平台湖南卫视的多重加持，传播方式更具全民向潜力，这种潜力
一旦遇到更为全民向的题材——例如情感题材，就会具备更显著的优势。
其次，最近两期节目，《给你，我的新名片》都主打了普通人的人生情感主题，这一题材更能引起普通观众共情，因此，除了移动端，近期节目在PC端、传统渠道传播也有一定份额，说明不少观众选择了在传统渠道细细品味多样人生。