爱奇艺|2021年长视频的“十大关键词”( 三 )_

商业思考4. 正循环：价格与质量的新平衡
内容的发展，也在时时刻刻影响着长视频的商业生态。
2021年，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多家视频平台会员价格先后上涨，各家上涨幅度在一至五元不等。对此，外界评价不一，在镜像娱乐看来，会员价格提升其实也是长视频行业发展至今的必然结果。
其实，对比海外一些流媒体的定价，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便会发现国内视频平台如今二、三十元的单月价格，仍处于洼地。但之所以称之为“必然结果”，并不是简单的归因为国内价格低于海外，而在于提价是符合国内长视频行业大环境的决策。
在任何一个行业，原材料上涨都会引发产品价格的上涨，长视频行业也不例外。近一两年来，我们会发现多数剧集的制作水准直线提升，如镜头质感直逼电影、服化道变得更为精致等等，在刚收官的《风起洛阳》中，极为考据的服饰和布景便受到了观众认可。但这些，归根结底都是以成本提升为依托的。
如今，不少头部大剧的成本都在数亿元，烧钱的不止是服化道，还有制作团队的组建、置景、后期制作、配乐等多个环节，剧集和电影都是如此。可以发现，这一两年不少大制作的影片在宣发上愈发用力，这也源于投资成本增大后，回本压力也在极速提升。
质量是匠心与实力造就的，但资金同样是实力的一部分。好的内容应该匹配更高的价格，只有高质量的内容可以通过市场回本，并将营收继续投入到新的内容生产中去，长视频才能走向可持续性发展，形成更健康的市场生态。
5. 超前点播取消：一次行业的自我审视
2021年，视频平台的提价决策称得上“合情合理”，但对平台而言，更大的考验是在亏损的情境中，进行“收入增长刺激”和“用户满意度”之间的抉择。今年十月，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继做出选择，取消超前点播。
超前点播，很大程度上是被长视频的发展困境倒逼出的模式。迄今为止，视频网站崛起已有十多年时间，虽然内容质量一路提升，但盈利始终是悬在平台头上的达摩克利斯之剑。当然，即便超前点播是行业在焦虑之下做出的选择，它是不正确的、是伤害用户权益的存在，这些定性都不会改变。
取消超前点播，实质上是视频行业的一次自我审视。2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇表示，取消超前点播是要保证用户的满意度，由此也可以看出，爱奇艺率先取消超前点播，是站在行业长远发展和用户权益保护上做出的决策，也是一次顺应消费者呼吁的纠错。这背后，同时代表这家公司未来对会员模式和内容D2C模式的长期坚定拥护。
对视频平台而言，取消超前点播后，它们对“成本与营收的平衡”、“用户满意度”和“收入空间”的探索，似乎需要更周全、更具长线战略的系统思考。
6. 版权保卫战：吹响的号角，急需的行动
2021年，视频平台、影视公司、影视行业协会、影视从业者多次联合抵制短视频侵权，中宣部版权管理局局长于慈珂也表示将加大对短视频领域侵权行为的打击力度。直到年底，这场版权保卫战仍在持续，可以预见，它将是一次长线的战役。
长视频玩家们保护内容版权，短期来看，是在保护自身的商业权益；长线来看，这是中国影视创作活力和文艺繁荣的基础，也是对创作者的版权保护。
如今，视频平台的会员基数庞大，2021年，爱奇艺、腾讯视频的订阅会员规模均超1亿，但或许，这个数据里面仍有“折损”，原因很简单：盗版和侵权行为难以消除。抛开一些用户正常创作的二创视频不谈，在一些短视频平台上，我们经常可以看到很多版权剧、电影的切条式合集，于是，这才有了“短视频平台就能追完剧”的说法。