薇娅|薇娅偷税被罚13亿！阿里牺牲中小商家流量捧出来的头部主播凉了_

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薇娅偷税被查
薇娅这名被阿里寄予厚望、一度被称为淘宝第一的流量主播，终于还是倒在了贪婪面前。浙江省杭州市税务局稽查局正式公布了薇娅偷税漏税的情况：在2019年到2020年间，薇娅通过虚构业务，虚假申报的形式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，最终追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

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阿里精心打造的带货一姐
作为淘宝电商直播一姐，薇娅的出现正好契合了阿里重点打造的电商直播以抗衡短视频领域的竞争，因此获得了大量的流量支持。在双十一期间，薇娅和李佳琦两人仅仅预售第一天的销售额就达到了189亿；而整个双十一期间这两大主播占据了淘宝大部分流量，也交出了一份十分亮眼的成绩单。
为何阿里会力捧这两大主播？背后的根本原因是阿里没有流量入口；相比京东和拼多多能够从腾讯获得的海量流量，阿里根本就没有一个持续有效的流量获得途径，因此也在近年被京东和拼多多步步紧逼，不但在用户数量上首次被拼多多超过，和京东的差距也成为这么多年以来最小的一次。
但是随着直播带货的兴起则让阿里看到了另一种流量获得的可能：通过打造两大超级IP主播，阿里第一次找到了自己获得流量的方式。而为了维持这两大主播的热度和话题度，阿里必须源源不断地提供流量支持，来让这两大主播维持住顶流的位置。那么谁被牺牲了？自然是广大的中小商家。

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被牺牲的中小商家
李佳琦和薇娅享受着源源不断的流量红利，众多中小商家的自然流量则基本断绝，想要流量就必须开通大量的流量直通车，最终的结果就是经营成本急速提高，利润则越来越少甚至大部分陷入亏损。而阿里也忘了，正是因为这些中小商家的存在，阿里才得到了最初的流量来源，等到中小商家因为流量被头部主播吸走而无法经营之时，阿里实际上已经失去了自己的基本盘。
失去本心的直播电商
直播电商的本意应该是让专业的人来介绍自己知识领域的产品，从而为消费者提供更好的用户体验。但是阿里这种打造头部主播的做法已经失去了直播电商的本心，薇娅和李佳琦再强他们能了解几种商品？在更多的时候，这两大主播不过是增加了销售的成本，根本起不到任何积极的意义。
而把一个企业的命运寄托在几个顶流主播之上的阿里难道就没有问题吗？随着薇娅偷税被查，作为劣迹主播的她基本已经失去了继续直播的资格，那么阿里之前在她身上投入的巨额资源就相当于全部打了水漂，而更可怕的则是逃税的真的只有薇娅一个人吗？
写在最后
当平台开始不得不依靠少数几个顶流主播的时候，说明其广泛的中小商家基本盘已经开始崩坏了。在让几个大主播赚得盆满钵满和让更多中小商家获得利润之间，阿里做出了自己的选择，如今也为这个选择付出了代价。
从最初生机勃勃的淘宝，到如今一副暮气沉沉只能依靠几个大主播来硬撑流量，阿里真该反思自己的战略了。或许薇娅偷税被查能够成为阿里清醒的契机，毕竟把全部希望寄托在几个头部主播上从来都算不上是一个明智的选择。
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