《中国经济周刊》 采访人员 张燕|北京报道
“双11”落下帷幕没多久，各大平台已经开始紧锣密鼓地筹备“双12”。尽管它的力度很难与“双11”匹敌，但是作为今年最后一个电商节，各大平台仍然铆足了劲儿营造过节氛围。
自直播电商横空出世以来，直播间已经成为各大电商节最燃的“战场”。临近“双12”，各大品牌早早开始直播预热，准备入场直播间的明星和主播也早早挂出预告。
在一片喧哗热闹中，曾经在“双11”创下一晚卖出9.5亿元商品，直播销售额排名第三的雪梨直播间却一片安静。事实上，自11月22日被通报涉嫌偷逃税款后，雪梨就再也没有出现在公众面前。
当晚，雪梨就偷逃税款一事公开发文致歉，她表示，将及时补缴税款，缴纳罚款和滞纳金，暂停直播间直播，进行规范整顿。
根据国家税务总局浙江省杭州市税务局发布的通报，雪梨此次被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款计6555.31万元。
作为淘宝平台仅次于李佳琦、薇娅的头部主播，雪梨的翻车无疑在业内引起轩然大波。与此同时，一场针对网红主播的查税整治也正在进行。在野蛮生长两年后，直播电商走到转折点。
文章插图
告别草莽时代，直播电商迎来强监管
杭州市税务局称，税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。
此前税务部门明确，对存在涉税风险的网络主播、明星进行一对一风险提示和督促整改，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。
在业内看来，将网络直播纳入税务监管，仅仅只是开始。事实上，作为互联网经济的新经济业态，直播电商长期处于模糊地带，行业乱象丛生。
2019年，直播还停留在各大电商平台的试水环节，尚未在业内形成风气。2020年，受疫情影响，直播在各大电商平台的渗透率迅速提升，发展成为各行各业线上销售的核心动能之一。艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%。过去一年，品牌店播成交额已经占整体直播电商的32.1%。艾瑞咨询估算，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
上述报告显示，截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家,行业内主播从业人数已经达到123.4万人。
一路“蒙眼狂奔”，直播电商暴露出的问题也越来越多。国家互联网信息办公室有关负责人直言，直播带货存在直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题。
采访人员注意到，今年以来，对直播带货的约束正在不断收紧。今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，称将进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理。3月，市场监管总局正式制定出台《网络交易监督管理办法》，对经营者过度收集个人信息、搭售商品、直播带货、二选一等行为作出明确规范。5月，国家网信办等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，特别提到税收问题并规定，直播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。直播营销平台及直播营销人员服务机构应当依法履行代扣代缴义务。
推荐阅读
- 电商|俞敏洪或要“转型”？在电商平台做起直播带货，是有何打算？
- 实体店|电商交税未来或成趋势，多数卖家不赞同，背后原因不为人知
- 跨境电商|商务部：跨境电商5年增长近10倍，去年继续保持两位数增长
- 基地|永嘉县岩坦镇将打造浙南最大农产品电商基地！
- 电商|马云曾用224亿收购的大润发，4年多过去了，大润发如今发展如何？
- 春节|抖音电商公布春节物流政策 承诺平台不打烊
- 直播间|资源砸进去，视频号直播带货今年能“起量”吗？
- 广告|社交电商如何升级广告电商，打造一个消费省钱、免费消费、赚钱消费的一个平台。
- 雷士照明集团副总裁兼电商总经理曾宇衡：直播电商加强了品牌与消费者互动|定制快讯| 雷士照明
- 电商|为何中国电商压制实体，而日本实体店却“干翻”电商？有4点原因