若从年活跃买家绝对数量角度看，京东已经被阿里和拼多多抛之脑后。据财报显示，截至2021年Q3，阿里、拼多多、京东年活跃买家数分别为8.63亿、8.67亿、5.52亿。
京东与阿里和拼多多的年活跃用户差距有3亿人之多，在基数小的情况下，增速仍无法居于首位，京东的活跃用户很长一段时间内只能处于第三位。
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从业绩贡献看，「不二研究」认为京东下沉市场的表现不尽人意。
据财报显示，京东三季度新业务总营收为57.33亿元，带来亏损20.73亿元，这还是京东放缓了下沉市场开辟的结果。
据媒体报道，主打社区团购的京喜拼拼于今年8月推出山西市场，今年5月以来已经接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份。
而拼多多旗下的多多买菜和阿里旗下的淘菜菜，已经成为行业前三，日订单量破千万的存在，且各自正在与其上游农业供应链打通，后续发展可能会越来越强势。
在「不二研究」看来，下沉市场早已不是拼多多“弯道超车”时的蓝海市场，现在的下沉市场俨然一片“红海”，京东在下沉市场的开辟目前来看除了带来一定程度的用户增量，其他角度是失利的，但想要取得未来持续的增长，下沉市场又是绕不开的，现在的京东或陷入进退两难境地。
“三国杀“下半场，京东路在何方？目前，阿里、拼多多、京东“三国杀“下半场，下沉市场成为又一新战场，京东暂时败退“社区团购”。
总体而言，京东营收和用户量的增长是其三季报的亮点，但增收不增利、用户焦虑、京东物流尚难盈利、下沉市场开辟失利等症结更为明显。
京东想要破局，唯有像京东总裁徐雷说的做一个“长期主义者”，拥有“实体”基因的京东抗风险能力相对较强，坚持下去或许京东能走出其独有的道路。
但是，互联网寒冬已至，留给京东寻路未来的时间窗口已经越来越短了。
本文部分参考资料：
1.《净亏损28亿，京东又回到苦日子了？》，钛媒体APP
2.《用户焦虑、新业务想烧又不敢大烧，京东这个冬天不好过！》，螳螂财经
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作者/熊生
排版/艺馨
监制/Yoda
出品/不二研究
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