谢萌|广州品牌引领风尚新消费激荡“千年商都”( 二 )_标准|电子商务法|直播电子商务

完美日记母公司逸仙电商在产品和渠道上有一套全新“打法”——基于海量的年轻消费者数据开发产品，大胆开展跨界创意合作，邀请知名电商主播共同打磨，主流产品常百易其稿只为精益求精；借电商、社交及短视频平台营销推广，对市场变化做出快速响应，一度收获“爆款收割机”的美誉。
“逸仙电商在广州崛起有很大必然性。”逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰说，在广州创立美妆品牌，除了有区位、市场和人才优势外，最重要的是具备产业链和供应链优势。“广州有全国最大化妆品OEM生产基地，产业集群规模巨大、上下游配套企业丰富，帮助完美日记的产品研发生产从起步就达到了行业较高水平。”他介绍，逸仙电商正加大科研投入，在广州建设自有生产基地，打造美妆新品牌集群式孵化平台。
另一家扎根广州的新消费品牌“名创优品”，创立8年多已在90多个国家和地区建成4800多家门店的零售网络，名创优品创始人兼首席执行官叶国富认为，国际消费中心城市不能只是国际消费品的销售地，还应当成为本土商品走向国际市场的发源地。“名创优品从广州出发，依托强大的柔性生产供应链优势，以设计研发、数字科技为驱动，形成极致性价比和高频上新的核心竞争力。未来，我们将携更多新消费子品牌走向世界。”
“数智化”彰显老城活力
流花服装、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作为广州商贸流通的重要载体，近600个散布于广州街巷间的专业批发市场，一度成为广州产业转型升级和城市管理的难点和痛点。如今，伴随着数字技术与经济社会在各领域的深度融合，专业市场正在通过建立新型组织方式和体系架构，转型成为新型流通平台，并逐步形成集成服务、协同产业的平台经济生态。
专注服务于纺织商圈的平安智慧配送平台“布满满”，通过商圈环线拼车模式提高车辆的满载率，实现“一趟多单”，一辆接驳车可替代20辆五类车出行，明显提高了商圈运行效率；依托岭南花卉市场，“易批花”电子交易平台整合全国花卉资源，将线下花卉交易转至线上，通过平台下单即可将产品直销至全国花店和个人手中。
“消费新业态、流通新模式都离不开数字赋能和数字化转型，这是市场发展的大势所趋，也是创业者、企业和城市发展的新机会。”广东省商业经济学会会长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆说，“广州培育建设国际消费中心城市，首先是‘数智化’，然后是时尚化、现代化。”
【谢萌|广州品牌引领风尚新消费激荡“千年商都”】“汇聚全球消费资源的现代商都”“创新消费供给的智造名城”“引领消费升级的时尚之都”“满足多元需求的服务高地”“畅通内外市场的门户枢纽”，广州市委副书记、市长温国辉用了一组词来形容广州五年内国际消费中心城市建设目标，“立足湾区大市场、大消费、大制造、大服务优势，广州要全面增强对全球消费的集聚辐射力、资源配置力、创新引领力，推动湾区产业加快转型升级，在更大范围内形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，展现‘千年商都’的经典魅力与时代活力”。（经济日报采访人员喻剑）