谢萌|广州品牌引领风尚新消费激荡“千年商都”_标准|电子商务法|直播电子商务

本文转自【经济日报】；
培育建设国际消费中心城市，广州提出深入实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程，构建共建共享体系、完善政策制度体系。近年来，这座同时具备制造业、商贸业深厚底蕴，大市场与供应链影响辐射全球的“千年商都”，已建成多个现代商圈、培育出一批新消费品牌，正以创新焕新出彩，引领全球消费潮流。
广州向海而生、因商而兴，自古客如云来、货如轮转，从不缺乏消费热度。明清时流传“广州之货，天下未必有；而天下之货，广州尽有之”的佳话；多年来，广交会作为我国最大的进出口贸易促进平台，以“广货卖天下”“广卖天下货”连接国际国内两个市场；如今广州社会消费品零售总额规模常年位居全国前列，跨境电商进口总值连续7年居全国第一，在全国乃至全球消费市场均有举足轻重的地位。
探索商旅文深度融合
短短2.8公里的天河路核心路段两侧，集聚了22家特色鲜明的大中型商业综合体，日均客流量约150万人，多家综合体单体销售额长期位居全国前列……天河路商圈是我国首个销售额突破万亿元级的商圈，也是广州的一张现代商业名片和打造国际消费中心城市的“黄金主场”。今年国庆黄金周期间，天河路商圈客流总量高达1367万人，日均客流量近200万人，比2020年同期增长26.4%，比疫情前的2019年同期增长5%。
“我们十分看好广州作为商贸中心、文化名城的吸引力和强大的旅游消费潜力。这些年天河路商圈的崛起，正是在广州城市发展提升的大背景下，创新性地推动商旅文融合，丰富高品质消费供给，提升消费体验的结果。”广州市天河路商会会长谢萌说。
与同城久负盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是后起之秀。2012年天河路商圈启动升级改造。“城市经济正朝着高科技和现代服务业转向，商旅文融合业态对于提高消费质量、拉升城市繁荣度效果突出，也顺应了实体商业转型升级的需要，无疑是新时代新商圈的核心增长点。”谢萌说，9年来天河路商圈一直在调整业态，商圈业态占比从改造前的“70%零售业态、30%餐饮，文化艺术基本空白”调整为“57%零售业态、24%餐饮、9%商务配套、8%休闲旅游业态、2%文化艺术”的多元复合业态比。如今在商圈购物中心内，游客不仅能逛名店看新品首发，还能观美术展、音乐剧，游海洋馆、博物馆，甚至可以信步植物园。
商旅文一体化意味着不同产业之间的深度融合。“原来在各自行业深耕的商业实体需要‘破壁’，以更大视野、更高站位和更深信任与外界合作，整合难度可想而知。”谢萌说，他们自组行业商会——天河路商会，形成区域及行业发展共识，并与政府共同商定商圈发展战略。“从改造初期起，天河路商圈就共同确定了‘世界级’定位——打造一个万物互联、智能化、各国人民喜爱的世界级商圈。”
“政府+商会+企业”共建共治模式正在成为天河路商圈的一道独特风景。“商家反映的问题，商会可以很直接地给出处理意见，政府也能快速反应予以协助。”谢萌说，日常运营中，商会采集商圈及企业大数据、帮助商业体差异化定位、开拓客源并精准导流、举办国际购物节。疫情发生后，政府第一时间出台灵活的政策，协调金融机构惠企纾困，指引商家有序有步骤地恢复经营。
“融合业态和管理模式的创新，归根到底是要给消费者带来新价值，这也是培育国际消费中心城市的关键。”谢萌说。
广州品牌引领风尚
创立于2017年的广州本土品牌“完美日记”，仅用了两年时间就发展成为我国线上彩妆第一品牌，并已连续3年蝉联“双11”国货彩妆销售冠军。