魏萌|月活超过小红书，淘宝逛逛的野心不止在双11种草_

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今年双11，逛逛为淘宝送上一记“神助攻”。
因为逛逛的助力，如今淘宝已经和抖音、小红书并肩中文互联网上的三大内容平台之一，同时，月活超2.5亿，已经超越小红书。

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这也是一个全新电商时代的开始：内容与算法融合，商家全方位增加了服务消费者的维度，但消费者的消费主权在回归，消费链路缩短，意愿和效率得到了极大的提升。这个过程其实和如今时髦的“元宇宙”概念很像：都是基于一个已经存在的世界，构建了一个全新的世界，它们可以相互叠加、影响，共同繁荣。
有趣的是，这么巨大的变革，在消费者的感受上，却是自然和温和的。
1逛逛上线，电商的内容为王时代已来忘了什么时候从开始，我的购物习惯好像被淘宝慢慢的改变了。说个场景：我是个手办迷，过去收变形金刚玩具的时候，习惯在Actoys（一个模型玩家专业社区）看新闻，找评测，然后去到淘宝搜索，比价，下单。
但是现在我习惯在淘宝看一些玩家的真实评测，比如我现在点进逛逛，首页就在给我推送一个叫“小雨点的小宇宙”对一款第三方（非官方）威震天的视频评测，首先，通过视频就可以简单直观快速的了解到这款玩具的特点，然后，这位同好会特意说明这款威震天的特别的地方：变形时双腿会前后合并、官方和其他厂商的则是两腿并拢。大体上，我会根据这些评测（种草）内容来判断我是不是需要购买这款产品，等到有意向后，再在站内搜索。
当我开始习惯在淘宝站内里先“逛逛”，再搜索购物时，我终于意识到，淘宝的变化有多巨大:一个全新的内容生态已经架构完成。
去年年底，淘宝进行了一次产品升级，当时的内测版里最重要的改变是，把淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合在“逛逛”内，此后，逛逛拿走了淘宝首页的的一级入口，位于第二栏。

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【魏萌|月活超过小红书，淘宝逛逛的野心不止在双11种草】阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴解释，这是淘宝第一次在如此重要的位置上放了一个中心化的内容场，至少在未来很长一段时间内，它将是淘宝的内容中心。
此后，淘宝的各个“场”之间有了切割：平畴曾如此形容 “首页是琳琅满目的商品，逛逛就是人来人往的场子。”

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△ 阿里巴巴副总裁平畴
手机淘宝首页被设置为“效率转化场”，更多是商品的客观介绍和商品说明书。
逛逛是一个基于真实消费而衍生的内容及生活分享区，与其说是促进交易，我想倒不如说是回归到商家对消费者的服务。如果说“转化”的价值在于销售的终点，那么“内容”的价值就是随时可以从销售的终点创造销售的起点。
至于为什么内容在今天如此重要，以至于淘宝要推出逛逛，并让逛逛承担战略级的使命，我想有两个重要的原因：
第一，消费的本质就是需要一个生活方式的解决方案。
比如我养鱼，我在淘宝购买过滤设备，我需要和鱼缸制造商、货架商、过滤器材商三方有一个耐心地、频繁的同步沟通（新手就不要讨论这个问题了……），这是一个制造解决方案来解决三者的匹配、组装、维护、效果问题的过程，我需要参考大量卖家、鱼友的建议和建议（利用已经存在的内容），生产我自己的解决方案（生产新的内容）。