双十一|双十一全渠道累计销售近10亿红蜻蜓数字化转型再升级_

11月12日，双十一购物节落下帷幕。从10月20日晚8点的预售开始，今年的双十一比往年来的更早，时间更长，“花样”也更多。各个平台和各大商家可谓忙得不亦乐乎。伴随着一波又一波的消费热潮，商家的销售纪录被一再刷新。在众多商家中，作为老牌国货品牌的红蜻蜓势头凶猛，战绩亮眼。2021年双十一期间，红蜻蜓全渠道销售累计9.8亿。
双十一|双十一全渠道累计销售近10亿红蜻蜓数字化转型再升级

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品牌越来越年轻化

客单价明显提升

截止2021年11月11日晚24点，红蜻蜓销量同比增长22%，客单价提升18%，会员消费占比提升20％。
据悉，今年天猫双十一有29万品牌参加，数量为历年之最。在这场“大战”中，红蜻蜓凭借深受消费者喜爱的爆款产品脱颖而出，天猫平台同比增长超30%。
双十一|双十一全渠道累计销售近10亿红蜻蜓数字化转型再升级

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此前红蜻蜓官方陆续发布2021年秋冬季鞋履新品，为消费者带来多款时尚潮流马丁靴。红蜻蜓可可马丁靴、“破界者”Crack马丁靴、红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴等，这些鞋款不仅时尚好看，而且自带满满的科技感，许多明星博主也纷纷种草。
双十一|双十一全渠道累计销售近10亿红蜻蜓数字化转型再升级

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老牌国货品牌红蜻蜓成为越来越多年轻消费者的选择，品牌趋向年轻化。今年，红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴马丁靴还荣获了2021年度瑞丽潮流大番榜“新锐创新马丁靴”称号，成为时尚界的新宠儿。
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全渠道覆盖线上平台

客单价明显提升

10月20日薇娅直播间双十一预售当晚，红蜻蜓可可马丁靴成交10万双，单品破3500万，跻身马丁靴类目销量第一。红蜻蜓马丁靴已在薇娅直播间累计销量超100万双。
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近年来，直播带货一方面冲击着线下实体店，另一方面也给品牌发展带来更多的机会。红蜻蜓紧跟步伐，快速布局电商、内容和社交平台，全渠道覆盖线上平台，持续打造出深受消费者喜爱的爆款系列。
今年以来，红蜻蜓更是在抖音直播平台发力。数据显示，刚刚过去的双十一，红蜻蜓抖音直播GMV突破1亿，创下新高。
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