图说|“脸书”变脸：“元宇宙”里有点啥？_苏宁|永辉超市|供应链|零售|大

告别“脸书”，拥抱“元宇宙”。28日，社交媒体巨头脸书公司大张旗鼓地宣布更名“Meta”（元宇宙）。与此同时，社交平台“脸书”也将“降级”，同“照片墙”、WhatsApp等公司旗下社交媒体、即时通讯软件一道，在未来逐步整合成为全新的虚拟世界——“元宇宙”的一部分。

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图说：脸书公司更名后新logo亮相。GJ
高调“抢注”暗藏心机
宅男宅女躺在沙发上，戴上虚拟现实耳机、增强现实眼镜，进入一个至少是以3D形式呈现的虚拟世界。在那里，他们可以是任何性格的任何人，住着虚拟的豪宅，没有人知道他们究竟是谁。
在这个虚拟的世界中，玩家的“数字分身”可以试穿衣服，可以听演唱会，可以开派对，甚至可以旅行、上学放学、上班赚钱消费……甚至未来如果有可能，“数字分身”在虚拟世界中受到的伤害，会通过体感装备让玩家在现实世界的肉体感受到疼痛。
这便是“元宇宙”，一个源于1992年科幻小说《雪崩》、在线下社交变得困难的新冠疫情期间得以催化的概念。
在遭遇前员工大爆猛料、被17家美国新闻机构揭批之后，曾经的脸书公司、现在的元宇宙公司首席执行官扎克伯格打的是什么算盘，几乎路人皆知：同过去负面信息满满、用户群体老龄化的“脸书”彻底切割，试图借一个酷炫的概念面向未来，吸引年轻用户。
但其实，扎克伯格并非最先将目光投向“元宇宙”概念的大佬。去年在美国纳斯达克上市、今春登陆纽交所的罗布乐思公司（Roblox），头顶着“元宇宙第一股”的光环。诸多科技巨头跑步进场。今年5月，微软首席执行官纳德拉也表示，微软正在努力打造一个“企业版的元宇宙”。美国英佩游戏公司也融资10亿美元资金用于开发“元宇宙”概念的相关产品。今年8月，日本VR开发商Hashilus开放“元宇宙”浏览器“Mecha Bath”，允许用户直接从网络浏览器进入到一个有大量实时在线参与者的虚拟空间……
然而，扎克伯格却将这一概念“抢注”成为公司的新名称，可见其心机。
拓展还是减少社交？
由于新冠疫情，人们的社交甚至工作都从线下转移到了线上。而“元宇宙”概念的出现，正迎合了这一趋势，也满足了人们在疫情之下对拓展社交的需求。

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图说：Horizon Workrooms的操作场景。GJ
拥有“元宇宙第一股”光环的罗布乐思公司在疫情期间推广教育工具。越来越多的美国孩子通过这一工具在虚拟的教室中听老师讲解，在学习编程、开发游戏、设计3D模型的过程中了解历史人文知识。
今年8月，脸书公司推出一款名为Horizon Workrooms的虚拟现实会议软件，允许用户用“数字分身”在线上“面对面”开会。穿戴上设备，便可以看见虚拟办公室里的自己操作虚拟键盘、写写画画、拍拍其他与会者的肩膀。脸书公司希望，这能让用户找回“身旁有人”的会议气氛。
但弥补人们在线下活动的缺憾，可不是科技巨头跑步进场“元宇宙”的终极目标。业内人士注意到，当下科技巨头们拥护的是一家独大的封闭式“元宇宙”，“这已不是开放式‘元宇宙’应有的样子”
扎克伯格表示，自己从“元宇宙”中看到了一个“十分可观的数字经济”，广告将成为元宇宙公司的主要收入来源。
而这也正是反对者担心的地方。“随着元宇宙成为现实，越来越多关于我们生活的数据将被收集。更重要的是，这些数据将如何被使用？”有反对者写道，基于企业的盈利动机和当下监管的不足，用户的数据将被用于算法推荐，于是购买商品的用户变成了商品本身，“他们想让你沉迷于这个平台”。