平台|谁给医美平台整整容？_带宽|新手向|数据|行为|心电图

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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号陆玖财经（ID：liujiucaijing69），创业邦经授权转载。
阿里、京东、美团等巨头对医美的“围猎”，抖音、快手等直播新渠道的争抢，都让新氧、美呗、更美等医美平台的未来吉凶难料。只做流量生意的医美互联网模式，显然没有未来。
明星们的侵权官司，将医美平台新氧（NASDAQ:SY）送上了舆论的风口浪尖。
近日，北京新氧科技有限公司新增多条开庭公告信息，包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎、张哲轩、张恒等众多当红明星纷纷起诉新氧。
据了解，新氧通过发布明星整容前后对比、面容分析、长相比拼等内容，对明星整容直言不讳，兜售“容貌焦虑”来换取流量。
这并非新氧首次碰瓷“明星”，也并非首次被明星告上法庭，但陷入流量焦虑的新氧，在不能签下明星的情况下，只能通过“打擦边球”等方式蹭热度。
事实上，医美平台上市第一股新氧的焦虑，也正折射多数医美平台的困惑与瓶颈，美呗、更美等互联网医美平台都有着同样的问题。
更为深层次的是，这些互联网医美平台或许尚未真正找到商业闭环的打开方式。
终究还是流量焦虑“终于知道孙俪不如甄嬛好看的原因了！”、“杨幂终究没躲过假胯宽，精修图翻车腿彻底弯了？”……
新氧旗下公众号通过一个个惊悚的标题、封面的明星图片以及明星整容前后对比、面容分析、长相比拼等内容，向粉丝们传递“容貌焦虑”。而颜值担当的明星，也成为新氧流量的“收割机”——陆玖财经翻阅发现，其官方公众号的不少文章阅读量都能达到10万＋。
事实上，这并非明星首次起诉新氧维权。2019年7月，新氧在与明星林志玲的肖像权纠纷中，被判处连续三十日向林志玲书面赔礼道歉，并赔偿经济损失25万元。
据不完全统计，2019年7月以来，新氧有超50起涉及网络侵权责任纠纷案件，包括张雨绮、杨颖、迪丽热巴、蒋梦婕等知名明星。
扬言“被多家明星工作室起诉也要说真话”的新氧，在资本市场却硬气不起来。作为医美平台上市第一股，新氧较上市初期峰值22.8美元/股下跌超80%。截至10月15日，新氧股价报4.14美元/股，连日来的跌幅也在中概股里居前。
一边是不断“碰瓷”明星营造热点，一边是资本市场对其的冷淡反应，“冰与火”之下的新氧，正在折射整个医美平台市场的瓶颈与困惑。
说到核心原因，还是因为医美平台本身没有流量来源，新氧、美呗、更美都在试图通过各种方法找到更加便宜的流量，新氧热衷于自建自媒体渠道，也是用意在此。
从本质上来看，美团目前也在医美方向发力，但是相对焦虑就会少很多。第一，美团的流量更大，可以通过外卖等业务把流量导入，形成低成本的转化；第二，大众点评原本在医美方面就有所积淀，很多用户会去点评上看一下医院的口碑；第三，医美对于美团来说并不是核心业务，营收压力没有那么大。
而另一个流量巨头字节跳动，也在试图用抖音试探这个垂直领域。淘宝同样也在利用雪梨这样的主播疯狂收割医美用户。
所以，未来，阿里、字节、美团可能会成为新氧、美呗、更美这些垂直平台强有力的对手，垂直赛道无玩家，也许会在医美行业再次成为现实。
另外，从整个医美产业链来分析，上游医美原材料制造商，如华熙生物、鲁商发展等已成长为数百亿市值的医美巨头。产业链中游的爱美客、昊海生科等医疗美容耗材的生产商和器械设备的制造商也挣得盆满钵满，其中爱美客更是超过千亿市值。而作为医美平台中第一家上市企业，游弋在医美万亿级蓝海中、起到“链接器”角色的新氧，目前总市值4.31亿美元，尚不足其他医美巨头的零头。