shein|中国新电商，如何助力共同富裕？( 四 )_

“在拼多多爆发的时候，在一二线城市的大多数人也没有想象到，我们身边还有一个所谓的五环外市场”，崔丽丽分析，“在过去的传统模式下，有些大品牌不会去考虑到那些下沉市场，因为每个品牌都会有品牌定位，服务特定的客群对象。”
乡镇的消费需求，其实并不是本来不存在，只是对原有的技术条件和传统商业模式来说，是非常分散而碎片化的细分市场，如果没有互联网的连接，无论是商家还是生产者，都很难有低成本的方式去聚拢这些分散但数量众多的相似市场。
而基于中国大规模快递网络以及互联网基础设施的电商，商家和客户增加带来的边际成本接近于0，比如，山东某个县与青海某个县的某些市场需求可能是非常相似的，同样可以被移动互联网和物流网络触达，所以当条件成熟时，这些市场突然被主流视野“再发现”，我们才惊叹于原来这些市场这么大，这些市场原来是这样的，和我们原来对“主流”消费市场的认知完全不一样。
崔丽丽举例，像梦饷集团这样的新电商崛起时，起初是通过互联网将品牌清库存的货与相关需求匹配，不少需求就可能来自下沉市场，这是“工业品下行”，通过为消费者特别是下沉市场群体提供高性价比的商品，获得更好的消费体验与幸福度。同时，梦饷资料显示，他们正在致力于“每个村增加一个店主”，让乡村农产品上行，精准匹配农户与消费者需求，给店主增加收入，但客观上说，这个工作量比较大，具体成效需要继续观察。

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爱库存云仓运营模式简图图片来源：头豹研究院
事实上，社群电商基于社交推荐相较于传统电商的搜索模式，更利于农产品的销售。中国幅员辽阔、地大物博，很多地方都有自己的特色农产品，但因为是地方特色，所以也只有当地人才了解，能在传统电商渠道去搜索的也只有当地人。传统电商基于搜索的模式则让农产品上行进入了一个死胡同，因为当地人以外的消费者本身并不知道这些特色农产品，更谈不上去主动搜索了，传统电商上的广告推荐位有限，且有很强的投入产出比考核，因此也不能解决这个问题。而社群新电商是基于推荐的模式，店主可以将这些富有地方特色的农产品进行卖点提炼与销售推荐，甚至结合大数据分析哪些店主擅长销售进行分配，将传统流通领域中的劣势变成了优势。
光明日报评论指出，一个公开、公平的市场，是共同富裕的基石。基石端正而稳固，一次分配、二次分配乃至三次分配才谈得上效用，共同富裕才有可能实现。在构建公开、公平的市场方面，新电商可以通过信息、知识、产品和技术工具的公平获取，缩小甚至抹平以往市场主体在要素获取上的差距，以此拉直个体、产业和区域“起跑线”，经过市场的评判，减缓区域梯度，缩减层级，为共同富裕提供基本依托。
【 shein|中国新电商，如何助力共同富裕？】新电商的更加高效、成本低廉的应用所具有的虚拟价值，为开放式创新打开了通路，从而为社会流动通畅了路径。新电商通过对资源、技术、资本等多要素的融通，实现了对农业、制造业等传统产业上下游的全链条渗透，推动了实体经济和虚拟经济的深入融合，增强了产业间的关联度，推动了实体产业的升级，这种对产业、对经济“齐头并进”式的拉动，从产业和经济上为共同富裕提供了总体上、全方位的担保。
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