shein|中国新电商，如何助力共同富裕？( 三 )_

在这方面，梦饷集团同样抓住了市场痛点，比如，中小商家因欠缺整体实力，在传统电子商务平台上，经常遭遇知名品牌挤压，导致赔本营销、资产周转不灵、运行费劲等多种困境。梦饷集团通过将中小商家组织起来，提升集体议价能力，同时用更普惠的“轻资产”模式，无需高额成本投入，有效拓展品牌的覆盖人群与市场，降低了货品流通成本。
光明日报评论指出，新电商的优势在于能够不受地域阻隔和空间限制，更加有效地对接供需双方，使得散在的、以往较少参与市场活动的一些个体，可以像其他市场主体一样成为市场网络中的一个结点。这样，市场就可以在更大范围内优化资源配置，将更多因素纳入分析数据，由此使市场主体更好地应对市场活动的不确定性。
“她经济”崛起+“五环外市场”纳入经济循环
“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。
著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

文章插图
中航证券2021年1月研报截图
伴随着电商十几年的发展起落，出现了小红书、云集、梦饷（爱库存）、Shein、斑马会员（环球捕手）等一大批主要关注女性消费的电商品牌，在S2B2C时代，这种趋势更加明显。
在崔丽丽看来，这不是偶然的，“如果我们观察这些电商平台，会发现一个共性特点，这些网站的用户是以女性为主的，电商时代是特别能够发挥女性优势的时代，或者说，电商赋予了女性更多展现性别优势的机会。”
女性相比男性来说，更善于社交，更喜欢购物，从中国的传统家庭分工来说，女性往往也承担了家庭中主要的消费角色，更热衷于讨论和分享消费相关的话题，并从中发现和获得快乐。几个方面的特征混合在一起以后，我们会发现，社交电商是一个天然的非常适合女性的舞台。
对于企业来说，“她经济”初露峥嵘的更深层次的寓意是：以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。
然而，联合国妇女署最新的全球数据显示，新冠疫情可能会让他们为之努力的性别平等工作倒退25年。由于新冠疫情，女性从事家务和家庭护理的工作大幅增加，她们丧失就业和教育机会，这让女性的身心健康可能会变得更差。

文章插图
图片来源：联合国
崔丽丽指出，“如果在现代数字技术支撑下，弱势群体能够找到自己在社会分工中的位置，发挥强项，改善自身或家庭的生活条件，同时获得相应的满足感，我觉得从这个意义上来讲，社交电商可能提供了不错的社会价值。而对于诸如小红书、云集、梦饷这样已经在赛道上的新电商平台来说，如何进一步发挥优势，抓住这样的契机，做好更适合自身特点的细分市场，可能是一个长期课题。”
下沉市场是另一片巨大的蓝海。
得益于中国强有力的基础设施建设，下沉市场地区网络覆盖完善，信息流、物流网络通达，其消费潜力随着贫困的消除而逐步被激发出来。