拼多多|抖音一纸“封链令”，把淘宝逼上梁山，究竟谁能笑到最后_联邦通信|俄罗斯|谷歌

文章插图
01抖音开始占山为王一直以来，淘宝都因为缺少流量而不得不每年不计成本，从各大平台的投入广告，特别是自从短视频崛起之后，淘宝和抖音就一直有合作。据统计，淘宝去年光是在抖音上的广告年框就高达70多亿，然而，就算淘宝每年都以如此天价在抖音进行广告投入，也没让抖音再次心动。抖音因为有巨大的流量，想要通过自己平台变现，毕竟广告变现总有一天会触及天花板，但流量不同，只要拥有流量，那一切皆有可能。因此，抖音最近下发的一纸“封链令”，为自己发展电商封掉了第三方平台的一切外部链接，很明显就是针对淘宝的，像这么明目张胆的宣战，显然是有了万全的准备。

文章插图
02封链只为自成体系抖音牺牲了眼前利益，封掉外链，为的就是自成体系，占山为王，但抖音直播带货已经开始出现走下坡路的迹象，用户在抖音的退货率也越来越高，加之产品质量参差不齐，相比之前的主播直播带货大火所带来一系列的购买行为，现阶段的用户已经进入理性消费阶段，而非看中主播和明星的名气。淘宝失去了抖音这种大流量平台，被逼无奈只能另寻出路，目前只能以打造属于自己的内容平台实现内容引流变现这一方式逆转乾坤。淘宝不止抖音一个对手，京东、拼多多，甚至是腾讯比比皆是，而且在互联网占据一席之地的快手和B站已经战队腾讯，并不能为淘宝提供强而有力的广告渠道。

文章插图
03淘宝“星X计划”如果用户稍微细心点就会发现，淘宝现在每个月都有节日，几乎每个月都有跨店满减的活动，优惠力度也比往常要大、近期淘宝联盟又和众多内容平台，联合发布了“星X计划”，准备打造全新的内容电商生态联盟阵地，同时也降低了内容专项服务费、降低了内容库入库门槛、统一展示未扣内容专项服务费前的佣金比率等，希望靠多元的电商运营场景刺激消费，留住流量。从抖音和淘宝之间的发展我们可以看出，无论是靠内容转电商，还是电商加内容，都是非常困难的，而且这样的转变是否能起到有效的作用，带来怎样的结果，在没有确切的数据之前，目前我们只能观望。

文章插图
04鹬蚌相争下商家如何自保？淘宝除了“星X计划”之外，其实还有一个无货源模式，即不需要进货和压货，不需要自己发物流，只是这个模式渐渐被人遗忘了。回望淘宝的无货源店已经走过了8个年头，在玩法不断的演变，最火的时候却是在去年。近期无货源店又再次变得流行起来，但在大平台除了会遭受本家的压制之外，还有流量的限制，而且目前各大电商平台的流量正进入激烈的争夺期，并不适合小商家入场。选择正确的无货源电商平台，通过打开私域流量进行变现，要比在大平台等流量降临好的多。无论抖音和淘宝最后谁赢谁输，利益最末端的亏损还是由商家承担，因此，与其看着两方争斗，不如自己尝试一下去新的领域——无货源店，说不定有意外的收获。