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在德国汉堡市中心的新 Bonprix Pilot 商店举行的新闻发布会上，一名员工拿着装有 bonprix 应用程序的移动设备。

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德国汉堡市中心的一家新 Bonprix Pilot 商店在“时尚连接”的座右铭下，Otto 集团旗下的 Bonprix 公司希望将固定零售的优势与网上购物的可能性结合起来。
节日即将到来，如果我们要在虚拟世界中花费更多时间，那么有一个关键问题：你打算穿什么？“当我第一次开始谈论这个时，我的朋友们就像，'你在说什么？'”27 岁的 Daniella Loftus 说。“但我 14 岁的堂兄马上就明白了。”对于许多人来说，购买不存在的衣服的想法是一个概念上的飞跃。但是新兴的数字时尚商店正在进入一个不断增长的市场——不是真正的衣服，而是数字生成的服装，这些服装只是用 Photoshop 存储在顾客的照片或视频上，然后发布到 Instagram 和其他地方。很快，它们很可能成为在在线游戏和会议场所互动时打扮您的化身的一种方式，所有这些都可能是在您自己家中斜倚在运动裤时。英国网红 Loftus 看到了巨大的潜力，因此在 9 月，她放弃了在一家时尚咨询公司的工作，全职致力于她的网站 This Outfit does not Exist。她的 Instagram 展示了不需要遵守物理定律的虚拟服装的潜力——从带有触手的闪闪发光的银色液体裤套装，到在紧身胸衣上发射激光的摇摆不定的粉红色作品。“数字游戏正在取代实体游戏。孩子们互相问：'你昨天在这场比赛中拥有什么皮肤？'”洛夫图斯说。抢眼巴西模特兼网红 Isabelle Boemeke 已经是数字服装的狂热买家。在网上，她被称为 Isodope，她将高级时装与对清洁能源和环保活动的认真承诺融为一体。她超凡脱俗的风格与她的信息完美契合。“我想做一些非常引人注目和大胆的事情。如果我的视频以我穿着 T 恤和牛仔裤为特色，它们就不会有同样的吸引力，”Boemeke 告诉法新社。“现在的模特可以自由地分享更多关于他们的个人生活和个性。我是一个大书呆子，我喜欢通过时尚或化妆以不同的方式表达自己。”这就是需求，所以供应很快。数字时尚商店 DressX 上的服装从 25 美元的帽子到数百美元的奇怪的水母般的连衣裙不等。“未来的每个品牌都将加入数字时尚，”DressX 联合创始人 Daria Shapovalova 说。它自己的研究表明，15% 的客户是为 Instagram 帖子这样做的，近四分之一的客户发现它满足了他们对新衣服的需求。“你不一定需要身体来体验穿着非凡服装的快感，”The Fabricant 的 Michaela Larosse 说，该公司于 2019 年 5 月以 9,500 美元的价格售出了第一条纯数字连衣裙。“我们都会有一个数字自我，我们会有一个化身，你将能够交流一些关于你自己的事情，你是谁，你对什么感兴趣，减少废物环境问题也是其吸引力的关键。传统时装业是地球上最大的污染物和废物产生者之一 - 灭绝叛乱抗议者周二在巴黎袭击路易威登时装秀时提出了这一观点。Boemeke 说：“我认识很多买衣服的女性，只穿一次就拍一张，以后再也不穿了。”“他们可以通过在其中一些帖子中使用数字时尚来减少消费和浪费。”大流行是这些企业的明显加速器。“人们被困在家里无所事事。他们无处可穿那些漂亮的衣服，”洛夫图斯说。她很清楚，数字时尚并不适合所有人——而且可能永远不会。“我不知道很多在网上做这些事情的人是否真的想亲自见人。我认为他们的很多需求和愿望都可以在网上得到满足，”洛夫图斯说。它也可能被证明是一个很好的平衡器 - 一种让反社会人士（几乎是字面意思）脱皮并采用另一种方式的方式。“你可能是一个有妻子、孩子的会计师，你很高兴在现实生活中很平凡，但你想在这些虚拟世界中表达自己的方式完全不同，”她说。