二线城市|十一前乡村红酒消费增长超55倍？下沉市场的消费力为啥这么猛？_

【二线城市|十一前乡村红酒消费增长超55倍？下沉市场的消费力为啥这么猛？】下沉市场在大家心目中应该是一个什么形象呢？没有钱，买的都是便宜产品，甚至是某些电商的天堂？可能这都是老黄历了，最近的消费数据表示下沉市场的消费力不是一般的强大。
根据扬子晚报的报道，阿里巴巴今天对外发布的《十一消费趋势报告》分析称，现在下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。9月，全国乡村快递单量同比增长180%，乡村网购需求大幅提升，某直供电商平台上销售额同比去年增长120%，乡村红酒消费同比增长超过55倍，咖啡、咖啡机、空气炸锅、电烤盘机等商品销售额明显四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市。此外，乡村经济也开始提速，乡村民宿订单量环比上月增长超560%。

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下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1—4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。
天猫国际数据显示，十一期间，四五线以下城市及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，部分乡镇、农村进口消费同比增长超过55%。
那么下沉市场如此强劲的消费到底该怎么看？我们到底如何判断下沉市场的消费趋势呢？

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首先，看到下沉市场有如此强劲的消费能力，其实一点都不让人意外，很多人对于下沉市场的认知，其实还停留在过去式，觉得下沉市场是一个没有钱的市场，大多数人在下沉市场上的认知都是觉得说下沉市场的消费者消费的都是相对低端的产品，消费者本身的购买能力是相对较差的，但是实际上对于当前的下沉市场来说，下沉市场已经具有了极强的购买力，伴随着国家乡村振兴战略的不断推进，实际上城乡之间的收入差距正在不断减小，对于大部分的下沉市场民众来说，大家已经变得越来越有钱了，所以在这样的情况下也完全拥有不弱的购买力，只是由于之前相对而言物流不是很通畅，再加上本身的供给不足，最终才导致感觉下沉，市场的购买力不足，但是随着物流的不断全面恢复，实际上下沉市场正在迸发出较强的购买能力。

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其次，我们看到的是这些年伴随着整个中国电子商务体系的发展，特别是物流和电子商务的双重发展，最终的结果是整个下沉市场都已经全面进入了电子商务发展的快车道，所以在这样的情况之下，面对着下沉市场的发展，电子商务企业完全可以拥有足够的市场供应能力，而且较好的物流体系也给下沉市场电子商务的发展提供了可能，所以在互联网和物流体系的双重加持之下，下沉市场已经可以买到和大部分的大城市类似的商品。

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第三，则是当前的消费实际上是具有较强的传染性的，对于大部分的人来说，虽然我们在大城市可能接触到的新鲜事物会更多一点，但是在当前互联网的快速传播之下下沉市场，也可以在短时间内迅速了解到这些新鲜事物，所以对于大部分的新鲜产品来说，下沉市场同样也可以在短时间内普及，所以最终的结果就是下沉市场具有了较强的购买能力，所以对于当前的电子商务企业来说，做好下沉市场无疑是非常关键的一件事。