裸体|裸体商品＂为何越来越盛行？_

文章插图
编者按：本文来自金角财经，作者金角财经，创业邦经授权转载。
以裸体商品为代表的极简主义正在卷土重来。
这场发端自海外、盛行于各领域并获社会一致认可的“裸体”企业运动，现正随着理性消费主义的崛起，从海外蔓延到国内。
与崇尚过度占有的消费主义背道而驰，“裸体商品潮“倡导正视自己的真实需求，基于商品效用，回归消费的本源。
让人们可以透过观察企业在原料、生产、科研技术全方面的“裸露”程度，来判断这个行业是否值得托付信任。
越是曾被透支信任度的行业，越有机会借助揭开行业复杂且不透明内幕的“裸体”行动，重塑行业格局。
国内保健品行业正是典型。正当欧美等先进国家以现代营养科学构筑产品体系时，早期的国内保健品行业却经历着莽荒生长时期，许多在现在听起来匪夷所思、无所不能的疗效，都渗透在产品售卖的话术之中。而这也过早地透支了民众的信任度，为行业蒙上可疑的阴影。
可幸的是，“裸体商品”风潮东渐也为VDS（膳食营养补充剂）领域，找到了重建信任度的样本。
这家被选中的企业，叫汤臣倍健。
与动辄宣称“百病不侵”的同行不同，汤臣倍健这家以科学性和品质拉开差异化竞争优势的企业，正通过功效透明、原料透明、生产透明的全面“裸体行为”，重建被透支的行业信任度。
而这“坦诚到赤裸”的行为，也赢得了市场的真切反馈。欧睿数据显示，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位，2021年，市值一度突破600亿，超越康宝莱，斩获全球VDS行业第一市值。
功效透明化减法逻辑正在打败浮夸主义
与诉诸夸张功效的莽荒消费时代不同，汤臣倍健所面对的这一届养生青年很清楚自己要什么，不要什么。
今年25岁、在互联网公司工作的Stephen，在他办公桌右边的蛋白粉罐子上贴了一张便利贴，上面写着一串“火星数字”——≈2：3 17aa＝40°C ∑10g/d 。
这个被他昵称为“史提芬密码”的不等式改编自汤臣倍健蛋白产品的一个研究结论，翻译原文是：“≈2:3科学配比动植物双蛋白，富含17种氨基酸（amino acid），40°C温水冲泡，每天共需摄入10克“——Stephen喜欢这样直接的表述，当不相干的信息都被泯灭，真正重要的自会浮现。

文章插图
而今年26岁的汤臣倍健，也早已习惯以这样敞开的方式回应受众需求。尽管以上有关蛋白粉价值的总结基于长达16年不间断的数据验证，但她正努力将不相关信息剥除，以第三方的中立视角和客观实验，用亮化和量化的方式，将核心信息直接呈现给用户。
【裸体|裸体商品"为何越来越盛行？】一篇由南方医科大学发表于《华南预防医学》的论文揭示，汤臣倍健曾对当时生产的蛋白质粉产品全面展开氨基酸评分、蛋白质粉评分、实验动物成长评价、细胞吸收利用率评价等维度的实验后，结果显示其真消化率＞90%[1]。

文章插图
以功效为核心的大单品健力多，据了解，在产品上市之前，汤臣倍健开展长达3年数百人食用跟踪，直至得到“健力多@氨糖软骨素钙片配合康复锻炼，可以明确改善膝关节骨关节炎的疼痛和功能，没有严重并发症发生。” [1]的试验结果后，汤臣倍健才全面推出第一个聚焦骨关节细分领域的大单品健力多。