信息区|信息流产品个人资料卡如何设计？这些思路供你参考( 二 )_

文章插图
① 头图区：越是社区向产品，对头图个性化重视程度越高，而资讯类的产品则不太重视。
从产品功能上来看，越是偏向于社区类属性产品，头图区域越大，可自定义替换的范围也越广。从用户使用角度来看，社区类产品的用户也更爱展示自我，头图替换的比例也更大，风格更多样化。而资讯类产品的创作者大多使用默认头图，并不进行个性化设置，自定义头图的比例很小。
所以我们在设计页面布局时，需要思考自身产品定位以及创作者需求，把有限的空间利用在刀刃上。

文章插图
② 信息区：越是追求多元化收益商业化的产品，信息区承载量越大。
创作者不是活雷锋，想让他长久的留在平台必然需要给到创作者更多收益（收益除了显性也有隐形的，比如B站，很多创作者在B站发文平台收益相比其他平台少，但因为品牌声量大、氛围好，获得了巨大的关注和曝光，所以即使收益低，创作者也会持续在平台投稿）。
除了流量分成外，平台们也在帮助创作者实现多元化的收益，比如商铺、直播、付费课程粉丝圈等。甚至抖音很多创作者直接把商务合作写在了个人简介中招商引资。所以这个区域，随着多元化商业收入的更多尝试，信息承载量也越来越大。

文章插图
③ 内容区：越是长内容，越倾向于展示更多作品和更多信息；越是短内容，越是“看就完了”。
对比多款产品我们发现，越是长内容的产品，在内容区越是注重效率选择。通常会显示更多内容，且单条内容会显示更多维度帮助浏览者决策是否点击查看。猜测可能是因为内容较长，浏览者通常会花费更多精力在选择上。而越是短内容，把单条内容放大，促进浏览者点击，直接“看就完了”，反正一条也没太长时间。
所以设计资料卡时，需要设计者清晰了解自己平台内容特征以及用户行为偏好，做出更合适自己平台风格的设计。

文章插图
综上，在做内容布局展示时，需要综合考虑产品定位，思考这些区域对于产品和创作者浏览者意味着什么。
比如头图区域，资讯类产品并不重视，毕竟账号还是靠内容说话，即便是放张个性化头图，浏览者也不会因此而关注。而且大家都使用默认头图，个性化无从说起，就更没有什么意义了。
那么如何让头图有价值？创作者愿意为此更换，而浏览者看到能够感受到帐号的特殊性？
笔者提供一个思路抛砖引玉，参考App Store的编辑精选：只有精选的APP才可以有头图权利，其他APP都是默认样式。而稀缺性和被认可，正是人类所追逐和渴望的。如果平台选出一些精选帐号，赋予其设置头图资格。作为创作者，非常有意愿去更换，因为可以体现出和其他账号的不同。浏览者也可以通过头图感受到当前账号的优质属性。

文章插图
2）用户行为关注调研
既然要帮账号吸粉，那么我需要了解浏览者的行为偏好，知晓浏览者根据哪些内容判断是否关注该账号。
这里我们线下调研了12名用户，了解他们在信息流产品中（产品不限于B站、抖音、小红书、知乎、快手等）进入资料卡后，通过哪些信息和元素来决策是否关注账号。

文章插图
通过访谈，我们得到了12名用户的原始表述。