猫眼结盟微念，全文娱营销的破圈与拓界( 七 )_作者：梁嘉烈/编辑：于华东“企业单方

从合作微念不难看出，猫眼已经敏锐感受到了娱乐营销市场的新变化。

其实，如今网红打造和娱乐营销都处于同一个时代，那便是“内容时代” 。当网红如雨后春笋般诞生时，内容逐渐演变成了网红出圈的门槛，如今，只有具备优质内容产出能力的网红，才能在广告代言、电商导流、商业活动、演艺合作等层面实现多元商业变现。

对文娱行业来说， “内容为王”一直是业内的共识，只是如今，娱乐营销也愈发注重内容本身，也在拼“内容为王” 。影片《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》能在网络刷屏，归功于制片方精心策划了一场走心营销，以“中国式亲情”戳中了大众泪点，但本质上而言，还是真情实感的好内容，拉升了营销传播的上限。

可以说，猫眼选择合作微念，合作头部内容创作者，正是因为其与娱乐营销不谋而合，同在发力优质内容。而以KOL为核心的娱乐营销，在内容输出上也具备更多新媒介优势。

首先， KOL的内容输出更具个性化，这更契合当下已经成为娱乐内容消费主力群体的80后、90后的诉求。传统硬广千篇一律，但KOL从内容策划、拍摄、剪辑、包装一整个流程都有着不同的特色，就如@大概是井越为华为笔记本拍摄的宣传广告，是在讲述制作VLOG的过程中实现了软植入，温馨的情侣视角和独特的生活化风格，让不少人直言被华为笔记本圈粉。