猫眼结盟微念，全文娱营销的破圈与拓界( 五 )_作者：梁嘉烈/编辑：于华东“企业单方

与图文相比，短视频具有更强的代入感、参与感、传播感，承载的信息量也更大，加之平台对热门作品的引流，短视频营销在触达用户上的优势是传统营销难以匹敌的。从《前任3》的“痛哭”到《地球最后的夜晚》的“一吻跨年” ，这些影片以视频形式在抖音等短视频平台发起的情绪营销都实现了病毒式传播。

短视频领域， KOL无疑是内容发起及内容传播的关键所在，如今，短视频领域诞生的头部红人影响力堪比明星。艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿。

对于网红，他们在电商营销中发挥的消费影响力一直更为人们所关注。但如今，随着娱乐用户触媒习惯日趋碎片化，文娱营销思路也正在发生极大转变。对影片和艺人而言， KOL已成为离观众最近的沟通渠道之一，因此，文娱行业对KOL的重视程度也在显著提升。

此次猫眼合作的微念科技，便是一家通过短视频孵化KOL ，并延伸到消费品牌的MCN机构。目前微念旗下拥有李子柒、香喷喷的小烤鸡、方媛Moka、林小宅、卧蚕阿姨、仲尼Johnny等数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL ，在美食生活、时尚美妆领域占据较多TOP席位。

猫眼结盟微念，全文娱营销的破圈与拓界( 五 )