从张瑞敏的喀山“热潮” 看海尔的世界远航_8月末的伏尔加河畔

8月末的伏尔加河畔，秋意渐浓，在俄罗斯最古老、最富盛名的高等学府之一——喀山大学校园内，挤满了来自学界、政界、商界的“学生”，专程来聆听一场管理思想公开课。尽管有能容纳千人的会场，入场券仍是供不应求，校方不得不另辟一间会议室，为没有“抢”到座位的四百名听众设置视频直播，讲演结束后，主讲人又被求亲笔签名的听众团团围住……

这场“一座难求”热潮的缔造者来自中国，他是海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏。

喀山大学曾走出过俄国文学泰斗列夫·托尔斯泰、苏联文学奠基人马克西姆·高尔基、苏维埃缔造者弗拉基米尔·列宁等大家领袖，一直盛产思想者，也推崇行动派。张瑞敏能够走上这所传奇学府的讲坛，除了其观点本身具备的思想性与超前性，近年俄罗斯掀起的“海尔效应”，更是最好的行动实证。

张瑞敏喀山大学演讲现场

自10年前进入俄罗斯市场以来，海尔的营收额增长了40倍之多，从一个完全陌生的“外国牌子”迅速成长为广受当地用户喜爱的知名品牌。2018年，海尔空调从140多个品牌中脱颖而出，在俄销量第一；冰箱销量三年增长三倍，销售额跃居市场第二，其中的高端市场份额更是占据半壁江山、稳居榜首。“海尔效应”在俄罗斯市场中的热度逐年增加，这个中国的国民品牌在广袤的俄罗斯大地上征得了用户的偏爱、显出了领航之势。