新财报不及预期股价盘后大跌11%，腾讯音乐为何会＂失算＂？( 五 )_8月13日

虽说腾讯音乐现在已经是在线音乐行业的绝对王者，但在垂直赛道网易云音乐用户规模突破8亿用户，这对腾讯音乐来说不是一个好的信号。虽说目前网易云音乐的体量还是难以撼动它的地位，但它却不能忽视短视频平台所爆发的影响力。目前，抖音、快手已经成为音乐爆款机，不少歌曲都在这些平台引发很高的讨论热度。

如今短视频平台已经成为很多歌曲的重要宣发渠道，《沙漠骆驼》、《心如止水》这类之前名不见传的歌曲更是因为短视频平台大火，前者35秒版本现在在抖音上的播放量达到了690万。这些歌曲不仅在短视频上能够产生很高的传播力度，最重要的是短视频的用户规模、用户花在短视频上的时间也越来越多，对于腾讯音乐来说它想要抢夺用户的时间并不容易。

根据数据研究机构QuestMobile之前发布短视频2019半年报告显示，截至6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户 8.21亿，同比增速32% ，相比之下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4% ，两者差距持续缩小。

除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6% 。相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28% 。