mmo|开发3年，游族拿出了这个国民级IP的MMO手游_手机游戏|张起灵

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要如何发挥《盗墓笔记》IP优势？

文/严锦彦

自从去年起，外界就一直对游族保持关注。

上周日，游族自研自发的MMO《新盗墓笔记》（以下称《新盗墓》）正式公测。上线首日，游戏登上了iOS免费榜第二。考虑到9月初多款新品的激烈竞争，《新盗墓》的成绩已经相当不错了。

你可能会觉得，背靠《盗墓笔记》这样一个拥有一定国民度的IP ，取得好成绩并不难。可事实上， IP产品往往更难以把握，想要发挥出《新盗墓》的IP优势，游族至少要解决三个难点：

1. IP是把双刃剑，原著粉丝会拿着放大镜去审视游戏的设计。产品必须满足粉丝的期望与情感体验。

2. 除了《盗墓笔记》小说的核心粉丝外，还有大量影视衍生产品的受众，以及盗墓题材的泛用户。面对不同的用户圈层，需要拿出差异化的发行方法。

3. IP优势可以降低买量成本，但如果只采用传统大规模的铺量宣发，很容易走上一波流的路线。如何把控宣发节奏，也是一大难题。

另外，对于近几年的游族来说，数值卡牌和SLG才是他们熟悉的赛道，为什么这次会选择入局MMO？抱着以上这些问题，葡萄君采访了游族网络副总裁吴西。

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在产品侧塑造盗墓体验

作为《盗墓笔记》IP正版授权产品，《新盗墓》以MMO作为主要玩法，背后逻辑其实不难理解。

首先，《盗墓笔记》自2005年开始连载，到如今已经售出千万册，此外还衍生出了大量影视及同人作品。庞大的粉丝基数，正是MMO获得成功的重要前提。

其次，吴西认为MMO产品一旦同质化严重，就很容易陷入一波流的境地。而依靠盗墓题材中的特色内容，《新盗墓》可以做出藏品、解谜、寻宝鉴宝、三人下斗等差异化玩法，并承接住《盗墓笔记》的粉丝。

所以，《新盗墓》在产品打磨和包装上，如何把原著中的设定和盗墓体验传递出来，是关键的一步。

拿原著粉丝较为熟悉的新月饭店举例，制作组针对小说中的描绘，提炼出了古典与富丽堂皇两个关键词。在游戏场景建模中，新月饭店内部的顶部被设计成一个大型穹顶，一楼散座错落有致并增加了隔断，在装饰上采用了屏风、挂画等中国风设计，我们很容易从中感受到小说里的神秘与古典感。

而作为游戏内的核心建筑，我们从进入游戏到跑图接任务，经常会在建筑外一览新月饭店的全貌。游戏以元明皇室建筑风格为主，参考了杭州城隍阁的外形，让新月饭店的外部设计更符合富贵庄严的外观。

据吴西所说，除了场景建模以外，制作组还参考了大量历史文献和学界资料，把小说中的宝物尽可能真实地还原进了游戏内的藏品系统。