王者荣耀|“王者”不再荣耀，腾讯开始急了？( 二 )_手机游戏|腾讯游戏|二次元|移动端推塔

而2020年由游戏开发商米哈游推出的二次元游戏《原神》，更是让腾讯倍感压力。上线仅30天便吸金2.45亿美元，一度超过《王者荣耀》，成为全球收入最高的手游。最重要的是，其开发商米哈游并非腾讯的联盟矩阵。目前，这款游戏在腾讯的应用商店中无法下载，不仅如此，在安卓、华为、小米等应用商店中也无法下载，《原神》的发布渠道直接跳过传统安卓，仅上线苹果商店、TapTap、以及游戏官网。以《原神》为代表的新崛起的垂直品类手游商，正在腾讯不算擅长的二次元和女性向领域之上发力，还绕开了其渠道，这正是腾讯游戏背后的最大忧虑。确实，腾讯手里还有《王者荣耀》和《和平精英》这样的皇牌，这随着Z世代玩家的崛起，强调个性化表达的他们并不满足于游戏市场的单一寡头垄断。当他们逐渐取代80、90后成为游戏市场的主流群体，市场的倾向也会在一定程度上向在Z世代群体中盛行的二次元文化靠拢，从近年的数据来看，二次元手游市场也在逐年增长。
投资能为腾讯游戏带来下一个“爆品”吗？腾讯游戏也非常清楚现在游戏市场的“风向” ，事实上，其在二次元游戏上的布局也并不晚。早在16年开始，腾讯便开始了自己的投资版图，为了获得更多优秀的IP ，腾讯通过收购游戏开发商的少量股权，以不干预对方营运的方式达成“结盟” 。除此以外，腾讯也会自己孵化版权，比如，《狐妖小红娘》等原创动漫在腾讯动漫平台火了以后，就直接被改成了手游。但是，腾讯开发的二次元游戏，其口碑实属一般，像《狐妖小红娘》、《火影忍者》等手游，尽管已有一定的粉丝基础，但其游戏评分并不高，不少玩家抱怨游戏“换汤不换药” ，可玩度跟《王者荣耀》差之甚远。
可见，要想收服Z世代的玩家，光靠IP还是不够的，手游市场已经到了一个“内容为王”的新阶段了，口碑才是新游戏成败的关键。没人知道下一款能够取代《王者荣耀》的国民级游戏会在哪里诞生，或许会是老对手网易，更有可能是像米哈游这样的新兴手游商。所以，腾讯也试图通过“买买买”战略，来让下一款“爆品”尽量出现在自己的阵营里。仅在今年一季度，腾讯就投了36家游戏公司，休闲、二次元、角色扮演、实时对战等各种品类都有。
某种程度上看，现在的腾讯不仅是一个“游戏开发商” ，更像是一个“游戏投资商” ，但是广撒渔网是否真的能再次孵化出“金鸡” ，真正有实力的游戏商又是否愿意与别人分一杯羹？手游界里曾有这样一个传闻，在《原神》发布之前，腾讯曾与其制作商米哈游洽谈过投资的相关事宜，结果最后没谈成。如今，手游行业的宣发不再是“大厂为王”的地步，既有抖音、今日头条等巨大的流量入口，也有如B站、TapTap等垂直类渠道，这些渠道的出现，为新兴游戏商提供了更多宣发渠道，只要做好产品，就不愁市场“不香” ，当然，对腾讯等老大哥来说，也意味着市场的竞争会越来越激烈。随着新一代消费群体的崛起，游戏需求和竞争环境也有所改变，腾讯不能再只靠“流量入口”和“数量优势”来获得消费者的喜爱。想要持续在全球市场获得更高收益，就必须生产优质的游戏，不管腾讯是想通过继续投资，还是自己研发，来获得下一个“国民级游戏” ，其思维都要从“流量IP”向“内容为王”转变了，毕竟，玩家图的是什么，是IP吗？当然不是，图的不过是好玩罢了。 【王者荣耀|“王者”不再荣耀，腾讯开始急了？】