王者荣耀|“王者”不再荣耀，腾讯开始急了？_手机游戏|腾讯游戏|二次元|移动端推塔

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今年六一，在新《未成年人保护法》落地的第一天，《王者荣耀》成了被告，提告的是北京青少年法律援助与研究中心。
该项诉讼指出，《王者荣耀》存在大量侵害未成年人权益的行为，包括将适龄标准从18岁下调至12岁、诱导充值等，最主要的是，该组织认为《王者荣耀》存在致儿童成瘾的问题。

对刚刚才告赢国家知识产权局，拿回“王者荣耀”商标的腾讯来说，《王者荣耀》经历的官司可不少，这个“下金蛋”的鸡，也有着自己的烦恼。《王者荣耀》稳坐腾讯的“吸金C位”5月底，腾讯发布了其一季度财报，营收 1353.03 亿元，同比增长 25% 。其中，增值服务业务板块的收入为 724 亿，同比增长 16% ，当中，腾讯游戏的贡献力度最大，整体收入为436 亿元，实现 17% 的增长。要知道，去年同期正是疫情肆虐，大部分用户在居家隔离中，均处于高度参与游戏的状态，因此，今年跟去年相比，仍能保持高于 15% 的增长，实属不易。据腾讯一季报称，王者荣耀对整个游戏板块的贡献也是最大的，数据显示，仅在今年4月份，《王者荣耀》便吸金超过16.5亿元人民币，蝉联全球手游畅销榜冠军。
毫无疑问，《王者荣耀》正是腾讯游戏中那只“下金蛋的鸡” ，那这只鸡是怎么养成的？在大多数80、90后的回忆中，腾讯一开始并不是做游戏的，大家对它的印象，仍是那只会“咳咳”的企鹅。 2003年，腾讯正式决定加入“游戏世界” ，彼时，网易已通过《大话西游》站稳了脚跟，而盛大游戏代理的《传奇》更风靡一时，地位难以撼动。因此，腾讯也想效仿盛大的代理游戏模式，但结果却是，斥巨资引入的扮演类游戏《凯旋》未能一炮而红，反而是《天天爱消除》、《天天酷跑》等休闲类游戏大受欢迎。两款游戏在内容开发上都不算特别，其最大的特点是占据了微信、手机QQ上的流量入口，这也给了腾讯启发，那就是“流量”的加持至关重要。此后，腾讯一步步深耕自研游戏，道理很简单，像《天天爱消除》这类休闲游戏只能是前菜，要吃得饱，关键还是要开发一款重量级的手游，在这个前提下，《王者荣耀》在2016年正式诞生。在2016年，《王者荣耀》就实现了全年68亿元的收入，占当年手游总收入的17%以上，而超强的吸金能力背后，正是腾讯过亿用户的支持。此外，《王者荣耀》打一盘仅需10-20分钟，其快节奏游戏模式与现在高强度和碎片化的社会节奏非常契合，动动手指就能和好友一起“开黑” ，再配上不断新增的“皮肤效应” ，让《王者荣耀》得以实现病毒式传播，和超强的玩家粘性。一季度财报称，《王者荣耀》的DAU和付费用户都在今年2月创下新高。可见，当用户养成习惯之后，流量效应就会越来越明显，《王者荣耀》的头部地位在短期内无可撼动。腾讯游戏的焦虑：来自新游戏的狙击诚然，《王者荣耀》和《和平精英》仍处于手游的顶端，但要知道，《王者荣耀》和《和平精英》面市的时间都不短了，这期间，腾讯游戏再没有其它能造成全民参与的游戏了，诚如腾讯财报中所言，腾讯游戏的收入大部分仍由这两个游戏来贡献。但随着游戏生命周期的释放，即便如《和平精英》这样的爆款，也会出现玩家活跃度下滑的情况。而表面风光的腾讯游戏，其实在18-19年间已经开始出现收入增速放缓的情况，只是2020年的疫情，给了手游一个“再次爆发”的机会。