小米走进非洲：传音如何破局_图1

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站稳印度市场之后，雷军将目光放到了更为遥远的非洲大陆。

1月19日，小米内部发布任命文件，对部分海外市场负责人进行了调整，其中最令外界关注的就是非洲地区部的成立。文件显示，为了拓展小米在非洲的业务，成立非洲地区部，由副总裁汪凌鸣负责，向小米高级副总裁王翔汇报。

文件正式宣告了小米将进入非洲市场，开始在这个人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。而在此之前，登陆非洲市场的中国手机品牌并不多。这其中，名不见经传的深圳手机企业传音，一直在非洲市场风生水起。

目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix三个品牌，每个品牌定位于不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体，Infinix定位年轻、时尚人群，itel则定位超高性价的低端市场。根据Canalys公布的“2018年非洲智能手机出货量”显示，市场出货量的前五位中，传音这三个品牌分别位列第二、第三和第五，市场总份额累计高达38%。这个成绩，要远高于单一品牌排行第一的三星（市场份额为23%），真可谓是货真价实的“非洲之王”。