IT|车企圈粉术：“特斯拉酒”贵超茅台 蔚来车主18万买周边
身着猫头鹰T恤与“做空”短裤，头戴T标棒球帽，坐进车将狗狗抱着放在车载宠物垫上……这一幕是特斯拉为“忠粉”构想出的“特斯拉生活” 。12月21日，特斯拉宣布公司商店上线充电宝，10000毫安容量，五种颜色可选，售价为70美元，约合人民币445元 。
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这并非特斯拉首次刷新人们对车企周边产品“贵”的认知 。新京报贝壳财经采访人员注意到，此前特斯拉相继推出售价约500元左右的短裤以及比茅台价格更贵的龙舌兰酒 。而造车新势力之外，宝马尚在售卖价格达23000元的羽绒衣，奔驰公文包则接近9000元 。
报道中，有蔚来车主一年花费18万元购买周边产品，理想ONE无线话筒一经推出便被疯抢 。
“我新家正在装修，准备专门订一个柜子放这些车模型，现在堆不下了 。”一名热衷于购买车企周边的消费者告诉采访人员 。
随着Z世代年轻人成为购车生力军、“粉丝经济”浪潮不断冲击汽车行业，不少车企也挖掘出了“周边产品”这一新赛道 。
“汽车是高价值商品，客户买车，我们获得了客户的深度信任，这时候为什么不去拓宽服务宽度，让客户价值实现最大化 。”上汽大众汽车有限公司大众品牌市场营销高级总监汤旭静向贝壳财经采访人员表示，上汽大众App中也在开发大量带有品牌特色的周边产品 。
“如今，汽车营销的边界越来越模糊，汽车已经不仅仅是整车制造销售企业，不能再局限于业务本身 。”汤旭静认为，企业不能只觉得卖车才和自己相关 。
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“花式”周边：股价大涨卖短裤
“特斯拉酒”贵超茅台
特斯拉充电宝上市前，多款产品已被“镀金” 。
贝壳财经采访人员注意到，特斯拉12月19日上线的5款棒球帽，标有特斯拉T标或者特斯拉的字标 。值得注意的是，特斯拉在宣传单中强调，这些棒球帽“帽檐均由环保可回收塑料制成”“富有弹力且耐磨”，标价189元 。
贝壳财经采访人员通过淘宝App搜索“棒球帽”发现，淘宝统计的价格区间中，60%用户会购买20元-129元区间的棒球帽，30%用户会选择20元以下的棒球帽 。相比之下，选择129元以上棒球帽的用户只占比10% 。
按照销量来看，淘宝销量排名前5的棒球帽，价格位于5.8元-35元之间，每款销量均在1万人以上 。
尽管如此，这款棒球帽依旧吸引了粉丝围观，消费者在特斯拉微博下留言提出要求，坐等手机、围巾、太阳镜、毛绒玩具小车”等产品 。
实际上，近年来特斯拉周边产品不断扩容 。
去年7月，特斯拉股价疯长之际推出一款“做空”短裤，用以调侃、回击空头 。这款短裤当时售价69.42美元，约合人民币500元左右 。短裤为红色，正面印有特斯拉LOGO，背面则印有“S3XY”的金色字样，分别代表Model S、Model 3等特斯拉四款车型 。
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