21世纪经济报道|电商“失速” 代运营机构谋变_

_原题是：电商“失速” 代运营机构谋变
实习生王雨琪上海报道
一叶知秋。
在电商行业业绩陷入滞涨之后，代运营机构的日子也开始捉襟见肘。
近日，宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣相继发布了2021年第三季度财报。其中，丽人丽妆和壹网壹创净利润增速超过三成，但是营收也有不同程度下滑。另外两家宝尊电商和若羽臣的净利润暴跌，宝尊电商同比大降550.77% 。
作为行业龙头，宝尊电商总净营收为18.99亿元，按年增加3.8% 。净亏损为2.925亿元，而去年同期净利润为6460万元。值得注意的是，非天猫交易平台及渠道产生的GMV ，占本季度总GMV约34.0% ，这也意味着全渠道布局正成为代运营机构发力的重点。
过去多年，很多代运营机构成立初期，正值品牌电商的快速成长期，受益于行业红利，自身也获益颇多。然而，随着入局者越来越多，增长红利逐步减退，代运营机构也进入了瓶颈期。
启信宝数据显示，我国现存电商代运营相关企业7.91万家。从2017到2021年，新增电商代运营企业，在经历了前三年的高速增长后，近两年开始下滑。 2020年新增1.49万家，同比减少6.23% 。 2021年前11月，我国新增电商代运营相关企业7540家，同比减少45.19% 。
宝尊电商承压
宝尊电商成立于2006年底， 2015年5月登陆纳斯达克，融资总额约1.77亿美元， 2020年9月在香港二次上市。目前，公司市值为11.17亿美元，今年以来，公司股价下跌超过60% 。截至2021年3月31日，阿里巴巴持股11.3% ，降为第二大股东，拥有7.5%的投票权；软银旗下Tsubasa Corporation持股为8.5% ，拥有5.6%的投票权；Federated Hermes持股为12.8% ，成第一大股东，拥有5.8%的投票权。
作为宝尊的重要股东之一，宝尊的崛起与阿里巴巴的发展可谓一脉相承。因此，阿里巴巴承压也对宝尊造成了一定的影响。
此前阿里巴巴发布截至2021年9月底的2022财年第二季度财报显示，截至2021年9月30日止三个月，阿里巴巴实现营业收入2006.9亿元，同比增长29% ，低于此前市场预期的2074亿元；如果去掉合并高鑫零售的影响，阿里营收增速则降至16% ，为2014年上市以来历史最低。
净利润方面，阿里本季度调整后净利润285.2亿元，同比下降39% 。对于净利润的同比减少，阿里方面称主要由于对关键策略领域投入的增加，主要包括淘特、本地生活服务、社区商业平台及Lazada等，以及支持商家的举措导致。
整体来看，在竞争加剧、消费低迷的大环境下，互联网电商平台包括拼多多、京东在内，营收增速均出现放缓的迹象。宝尊电商官方相关人士在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示，业绩不佳主要是受到整体宏观经济和消费低迷导致，加上此前新疆棉事件对于服饰品类仍有一些持续性影响。 “有一笔比较大的投资亏损是因为iclick（爱点击）的股价下跌导致，这部分属于未实现投资损益，和宝尊的实际经营业务无关。 ”

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