传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿” 。
2021年是NFT（非同质化代币）的元年 。 几天前 ， “NFT”正式成为了柯林斯词典2021年的年度词汇 。 据柯林斯词典统计 ， “NFT”在过去一年的使用量增长了11000%， 由此击败了包括“接种两剂疫苗”（double-vaxxed）、“混合办公”（hybrid working）、“休克”（cheugy）、“元宇宙”（metaverse）在内的一系列候选词 ， 荣登榜首 。
这些新理念和新技术的出现迅速进入了包括新闻传媒业在内的诸多领域 。 在数字化变革和新冠肺炎疫情等诸多外部挑战的冲击下 ， 当下全球新闻传媒业不仅仍未摆脱入不敷出、版权保护乏力、公信力下滑和受众参与度降低等诸多困境；同时 ， 不断内卷化的数字传播生态也让新闻的呈现方式陷入桎梏 ， 后真相的泛滥成灾导致伦理危机空前严峻 。 近期如雨后春笋般兴起的NFT技术在新闻传媒业的应用则为解决上述这些问题提供了新的方向与思路 ， 成为后疫情时代提振新闻传媒业转型升级的引擎 。
什么是NFT？
区块链技术发展的新阶段
NFT（Non-fungible token）的全称为非同质化代币（也译作“非同质化通证”） ， 本质上是加密货币的一种 。 与比特币类似 ， 构建NFT的数据结构与加密传输交易信息的“底层技术”是区块链 ， 因而具有数据化结构、分布式存储、加密算法和共识机制等特征 。 区块链由“区块”和“链”组成 ， 本质上是一种旨在通过去中心化的方式集体维护一个安全可靠的数据库的技术方案 。 [1]由于其具有公开透明、不可篡改等特征 ， 区块链在新闻传媒业中的应用前景受到了学界和业界的普遍关注 。
尽管从近年来的实践看 ， 进展并不明显[2] ， 但是区块链技术仍在迅猛发展 ， 可以划分为以下几个阶段：第一个阶段是以比特币为代表的去中心化账本；第二个阶段是以智能合约和DApp为代表的去中心化计算平台；第三个阶段是去中心化金融（DeFi）；目前处于第四阶段——即NFT的广泛运用 。
顾名思义 ， NFT与比特币等其他加密货币最大的不同体现在其“非同质化”的特性 。 尽管比特币等早期加密货币的价值可能会波动 ， 但其是同质化的 ， 即相同数量的比特币价值恒定相同 ， 可以等价兑换 ， 具有相同的购买力 。 相比之下 ，NFT具有独特性和稀缺性 ， 其价值由想要购买的人决定 。 每个人都可以创造NFT ， 某些NFT的价值可能很高 ， 另一些NFT则可能无人问津 。 不同NFT之间交换的价值基础也由参与交易各方来判断决定 。
NFT的“非同质化”属性还体现在其提供了标记特定数字资产所有权的方法 ， 具有去中心化、公开透明和不可篡改等区块链技术的基本特征 。 就技术手段而言 ， 现实生活中的任何事物都可以被数字化为NFT的形式 。 各类大众媒介产品则是NFT交易的首选对象 ， 图片、动图、音乐、视频或游戏中的物品都是“币圈”内的交易热点 ，这些被数字化了的媒介产品不仅具有独特性 ， 且其产权无可争议 ， 可以通过区块链跟踪NFT的交易和归属 。 被NFT化的媒介产品既可以是独一无二的 ， 如各类原创内容 ， 也可以有很多副本 ， 且每一份副本也都是可追溯的 。
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