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市场|激光电视：扶不起的阿斗？

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市场|激光电视：扶不起的阿斗？
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配图来自Canva可画
近年来 ， 激光电视开始越来越多的出现在大众视野当中 。 凭借其超大屏幕的外观设计、沉浸式观影的用户体验 ， 使得这种新型电视迅速在市场中掀起了一股抢购热潮 。
不过 ， 在短暂的爆发之后 ， 激光电视很快便因为其一直存在的价格、技术等方面的问题 ， 再次陷入了增长瓶颈 。 而在目前的市场中海信、创维等彩电企业 ， 仍在致力于这种产品的市场拓展 。 但从激光电视的市场现状来看 ， 其后续发展仍存在诸多难题 。
高潮过后瓶颈凸显
激光电视在国内市场的发展 ， 可谓是一波三折 。 早在2003年 ， 激光电视就出现在国内彩电市场 ， 但当时国内的彩电市场还处在方兴未艾的阶段 ， 激光电视这种新技术产品 ， 很难打开销路 ， 而这种情况也一直持续到2014年 。
直到海信、长虹、康佳等国内彩电企业 ， 先后入局激光电视领域后 ， 国内激光电视行业才逐渐开始回暖 。 到了2015年 ， 激光电视开始在国内彩电市场突飞猛进；2018年国内激光电视市场的增长率更是达到了132% ， 展现出全面爆发的姿态 。
不过 ， 这种高速增长并没有持续多久 。 2019年开始 ， 激光电视的高速增长就停止了 ， 此后其增长率开始一度下滑 ， 瓶颈逐渐凸显 。 据智研咨询数据显示 ， 2019年上半年国内激光电视销量8.7万台 ， 增长率为40.3% ， 和2018年的高增长相比 ， 其下滑速度非常明显 。
在激光电视销量急剧变化的背后 ， 跟这种产品在市场的定位有很大的关系 。 激光电视进入市场早期 ， 其凭借大屏、新技术的卖点一路披荆斩棘 ， 逐渐在高端市场拥有了一席之地 。
而在这种新技术电视占据高端大屏市场后 ， 便开始向中低端市场渗透 。 但其在中低端市场的进展并不顺利 ， 屡屡受挫之后行业很快便陷入了增长瓶颈 。 而2019年销量的下滑 ， 正是激光电视在中低端市场渗透受挫的体现 。
深陷市场困局
激光电视在中低端市场进展不顺利 ， 既与其高昂的定价有关系 ， 也与其在技术方面积累不足分不开 。
和彩电市场销量最高的LCD电视相比 ， 激光电视在价格方面并不占优势 。 在国内市场中 ， 一台激光电视的价格最低在1万元左右 ， 而小米电视最低价格仅为850元 ， 这个价格和激光电视多达万元的定价相比 ， 显然要优惠很多 。
而这种价格差距 ， 对激光电视在彩电市场的销量 ， 也产生了很大的影响 。 以国内销量领先的小米电视为例 ， 其产品均价在2171元左右 ， 到了2019年 ， 其出货量更是超过了1000万 。 而激光电视产品的均价则在2万元左右 ， 国内市场的总销量仅有20万台 ， 仅有前者的五十分之一 。
正是由于其高昂的价格 ， 对它在中低端市场的拓展 ， 产生了极大的负面影响 。 另外 ， 技术积累的不足 ， 也是造成这种电视产品 ， 难以在市场中更进一步的重要原因 。
例如 ， 在电视机的画质方面 ， 大多数激光电视的分辨率依旧停在1080P ， 拥有4K画质的产品非常少 。 而技术成熟的LCD电视 ， 分辨率已经普遍超过了1080P ， 索尼的Z8H液晶电视 ， 分辨率更是达到8K 。
显示技术方面的差距 ， 让本就在价格方面处于劣势的激光电视 ， 在和LCD电视的市场博弈中更是处于下风 。 这样的情况下 ， 激光电视在高端市场爆发后陷入瓶颈 ， 也就不难理解了 。
价格、技术反攻战不易
为解决激光电视的市场普及难题 ， 海信、创维、长虹这些力推激光电视的企业 ， 开始通过降价、技术升级等方式 ， 试图打开更多市场 ， 目前已经显示出部分成效了 。
比如 ， 在价格方面 ， 目前激光电视的价格已经大幅降低 。 在激光电视进入市场早期 ， 其价格普遍在7万以上 ， 让很多青睐这种电视的用户被迫放弃 。 但随着技术迭代和成本降低 ， 目前市场激光电视价格 ， 已经降至最低1万左右 。
这种价格的变化 ， 直接带动了销量的增长 。 据奥维云网数据 ， 2015年国内激光电视的销量仅为1870台 ， 2019年就已经超过了20万台 ， 其增长速度由此可见一斑 。
另外 ， 在技术方面 ， 激光电视也在不断取得新的突破 。 随着抗环境光、投影技术的进步 ， 激光电视的大尺寸优势、良好的观影体验得到进一步加强 ， 这又进一步加快了激光电视的市场拓展 。
不过 ， 激光电视的这些进步 ， 并没有持续太久 ， 这种趋势从2019年就开始逐步放缓了 。 由于抗光幕、DMO芯片等核心技术掌握在海外企业手中 ， 使得国内彩电企业的成本控制能力受到限制 ， 很难进一步的降低产品价格 ， 这对激光电视在中低端市场的渗透 ， 产生了不少阻力 。
因此从长远来看 ， 激光电视厂商想要进一步提升其在市场的竞争力 ， 还需要付出多方面的努力 。 而对于深入该领域布局的海信、创维等彩电企业来说 ， 其在市场的前行之路依旧艰难 。
依然很难
据奥维云数据显示 ， 整个2019年国内彩电市场销量4772万台 ， 销售额达到1340亿元 ， 激光电视的销量为20.19万台 ， 销售额400万 ， 仅占据行业销售额的0.4% 。 从数据来看 ， 激光电视在彩电行业的普及率依然很低 。
虽然近年来激光电视市场规模一直在持续扩大 ， 但和国内庞大的彩电市场相比 ， 激光电视市场份额的扩大 ， 仍然无法与之相提并论 。 而激光电视想要引领市场潮流 ， 就必须加快其在市场的普及速度 ， 这就需要海信、创维、长虹这些彩电企业推动市场 。
不过 ， 对于这些企业而言 ， 这并不是件轻松的事 。 一方面 ， 目前市场中主流的LCD电视 ， 已经达到了72寸的显示屏幕 ， 这对于主打大屏幕体验的激光电视来说 ， 是个不小的威胁 。
另一方面 ， QLED电视、Mini LED电视等新技术产品 ， 也开始在国内彩电市场发力 ， 这让激光电视企业面临更大的竞争压力 。 与此同时 ， AI技术对彩电行业的变革 ， 也让激光电视产品面临新的冲击 。
在目前市场中 ， TCL、小米的智能电视 ， 都已经受到了市场好评 。 在这种情况下 ， 在激光电视领域广有布局的海信、创维们要想继续保持优势 ， 就需要加快激光电视的AI技术研发 。
从多方面因素来看 ， 目前激光电视仍难以在国内彩电市场取得全面突破 。 这对于想要依靠激光电视在彩电市场崛起的海信、长虹来说 ， 无疑是个不小的难题 。 但在增长乏力、竞争加剧的彩电市场 ， 激光电视是海信、长虹等彩电企业 ， 可以把握的为数不多的机会 。 因此 ， 对于海信、长虹等企业来说 ， 不管当下的这条路有多难走 ， 它们都必须走下去 。
【市场|激光电视：扶不起的阿斗？】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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