真人|符合Z世代审美的数字人AYAYI火了，但背后的公司说这只是第一步_审美|Nicky|数字|合作|写实|真人

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 佘晓晨

2021年5月，一个看起来和真人无异的形象AYAYI出现在小红书上。一夜之间， AYAYI发布的内容吸引了近4万粉丝，首发帖阅读量达到了近300万。不断有用户提问， “这是AI还是真人化妆拍出来的？”
AYAYI的真实身份是超写实数字人。在业界，超写实数字人还没有明确的定义，但中国人工智能产业发展联盟发布的《2020年虚拟数字人发展白皮书》中指出，虚拟数字人意指具有数字化外形的虚拟人物，除了拥有人的外观、人的行为之外，还拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

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图片来源：AYAYI小红书账号
实际上，在AYAYI推出之前，数字人、虚拟偶像都已经出现在大众视野之中，但AYAYI的特点是外形上更贴近真人，皮肤质感上也做到了对真人的高强度还原。而符合当代年轻人审美的外貌和“又A又飒”的人设，让AYAYI吸引了大量年轻粉丝。数据显示， AYAYI的粉丝中70%的人群来自于17-23岁的年轻人。
创造出AYAYI的是一家超写实数字人（MetaHuman）IP创作及运营公司燃麦科技。其创始人Nicky告诉界面新闻，他从两三年前就有了制作虚拟人物的想法，在全世界看到虚拟偶像市场之后，他开始做一些调研，发现当时的技术和软件都难以支撑超写实数字人的制作。
Nicky下定决心做这件事。他和团队花了5个多月做出了AYAYI ，整个过程包括撰写人物小传、确定基本画像、市场调研等多个步骤，前后迭代出40多个版本的人物设计，最终筛选得出AYAYI的设计定稿。 Nicky告诉界面新闻，将构思转化到精准的视觉设计上，是其中最难的地方。
AYAYI的推出恰逢“元宇宙”、“虚拟人”的热潮。 AYAYI亮相一个多月之后，商业邀约就找上门来。目前， AYAYI已经和娇兰、保时捷等品牌达成合作，今年还作为“数字员工”入驻了阿里。
但在数字人的商业化上， Nicky不希望让AYAYI成为一个代言人，而是强调共创， “我们现在做的事情还是想让数字人真正‘共情’ 。 ”这就要求品牌方的调性和AYAYI的风格相符。
以入职阿里这一商业合作为例， AYAYI的身份是天猫超级品牌日的数字主理人，需要发挥策展的作用，同时发布NFT月饼等定制化产品。今年9月，安慕希AMX与AYAYI进行合作，共创出一款“数字酸奶” 。