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【文/ 观察者网专栏作者枫风】

背景阅读：据科技媒体The Verge曝光， Facebook计划下个星期将公司改名，新名字将和“元宇宙”（Metaverse）相关。这家拥有Facebook以及Instagram、WhatsApp的社交巨头正在推动转型。公司CEO扎克伯格希望未来更加侧重虚拟世界的开发。本周一， Facebook宣布未来五年将在欧盟国家招聘1万名员工，专门开发“元宇宙”项目。

Facebook为什么要all in元宇宙？“元宇宙”玩什么？
“元宇宙”乍听上去是非常玄妙的一个概念，符合宏大叙事炒概念，行业黑话画大饼的需要。 “元”（meta）具有超越性，基本性的意味，比如形而上学（metaphysics）， “宇宙”（verse）包含万物，变化无穷。可以说是“平台经济”与“流量生态”恰饭模式在概念构建上达到的最新高度。
爆破行业黑话，费恩曼（Richard Feynman）有一句话颇具启发：“有一件东西，不要问它叫什么名字，先不要灌输一个指称概念，而是看一看，哪里需要它，用来做什么？”之后再无论用什么“概念”和词语定义都不会有太大问题。
Facebook的核心价值在于流量平台和入口，道理和微信类似，具体方式是连接，人与人的连接，人与应用的连接，人与服务的连接。说到“平台”“生态” ，一个通俗祛魅化的解构就是， “我们不生产内容和服务，我们只是内容和服务的搬运工” 。轻资产运营的流量入口，却控制着下游的所有服务和内容，获取最大的利润分配和权力控制，是Facebook这类公司的理想状态。
流量入口与流量本身从来不是一成不变、静止固定的。从BP机到移动电话到5G ，从PC时代到移动互联网时代，从Web1.0网媒到社交媒体，从视频网站到UGC和短视频，每一次的入口转换，都会产生“危”与“机”的轮回，传统企业受到冲击，新型模式取而代之，屠龙少年也终成恶龙。
再说流量本身，流量恒流。结合最近的“女儿因生活费纠纷辱骂父亲”社会新闻，这其中不仅折射出家庭教育、亲子关系等问题，同时还有不易察觉但不容忽视的一件事情是，新的流量个体们具有一种“新人类”的自我身份意识，以及与“非我族类”的紧张对立关系。
一个新的流量个体，当其有了某种新的身份标签和自我认同，会不断自我增强自身“新人类”身份，不断加剧与“非人类”的对立和差异。用通俗的话说，他们与“世界观”“人生观”完全不一样的对立面不断摩擦碰撞，甚至出现用最下流的语言问候自家的长辈双亲，这种在短短几十年前完全突破社会常识和人们想象力的事情。
科技高速发展，社会剧烈转型，文化多元冲击，资本无孔不入，信息瞬间爆炸，消费迫不及待。流量受众的代际更迭与流量入口转换更替呈现加速趋势。所谓“三年隔一代” ，也不是一句玩笑。一口气蹿到最后一个英文字母的“Z世代” ，十年后可能被“Ω”世代视为考古化石，就如同“Z世代”可能将1兆宽带时代的互联网网民看作上古遗址。天上方一日，地上已千年。