⊙ 作者七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
提到游戏玩家，相信很多人脑海中浮现的会是一个个头戴耳机、紧盯屏幕、双手不停在键盘上敲打的男性身影，但事实上在如今的游戏市场中，女性用户的力量同样不容小觑。
根据游戏工委报告显示：2020 年第一季度，女性用户对中国游戏收入的贡献快速增长至 192.4 亿元， 环比增长 49.49%，增速再创新高，女性向游戏已经成为市场中潜力巨大的游戏题材。
近日，网易首款女性向游戏《时空中的绘旅人》正式全平台公测，游戏的剧情线在制作上可谓十分豪华，每一句对话都有着人物配音，并且请到了阿杰、夏磊、姜广涛、谢添天等知名CV完成，进一步优化了用户的游戏体验。
游戏上线后，迅速杀入iOS榜单TOP10，微博相关超话阅读高达3亿，相关话题阅读也已超过1.5亿，热度不断攀升。
随着女性向游戏市场日渐火爆，近年来女性玩家开始越来越受到品牌方重视。打造与女性向游戏，吸引女性用户进行消费，成为众多游戏公司共同关注的话题。
紧抓女性市场
女性向游戏市场日渐火爆
近年来，女性用户的消费能力已经得到市场的一致肯定，但在现实生活中，部分女性缺少浪漫，这让她们充沛的情感无处倾诉，缺少宣泄的出口使得她们非常容易被激发感性消费。女性向游戏产品的出现，让女性的爱情情感需求找到了一种寄托。
01叠纸《暖暖》系列
在国内女性向游戏市场中，经典换装游戏《暖暖》系列绝对是毋庸置疑的顶流IP。
从《暖暖的换装物语》到《暖暖环游世界》到《奇迹暖暖》再到如今的《闪耀暖暖》，短短几年时间已经取得了广大女性玩家的喜爱，这个IP也在玩家心中扎根。
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此前，《暖暖》系列的第四部作品《闪耀暖暖》正式公测，热度高涨，一上线就爆掉了服务器。除此之外，中国许多知名游戏厂商都纷纷开始开发女性向游戏。
02米哈游《未定事件簿》
米哈游在今年初推出了《未定事件簿》，这也是米哈游初次尝试女性向作品。这是一款推理加四位帅哥的恋爱向游戏，从目前看来，其核心玩法或与恋与制作人类似，属于卡牌游戏。
《未定事件簿》这款游戏从公开的那一刻起，就引起了大批女性玩家的关注。不仅是因为其精美的画风和强大的声优阵容，“恋爱×推理”的题材在目前国内游戏市场来说也是比较新颖的。
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03腾讯《光与夜之恋》
面对诱人的女性游戏市场，必然少不了腾讯。《光与夜之恋》是腾讯首次正式涉足女性恋爱题材。
无论是从内测玩家隐藏式的分享内容，还是从《光与夜之恋》官方公布的CG画面来看，三位男主角的立绘形象都俘获了不少女玩家的心。
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玩法模式上，《光与夜之恋》虽然采取了传统的“闯关卡”模式，有所不同的是，该作将剧情与玩法相结合，设计了较为新颖的“光与夜”选择模式。玩家在面对抉择时可以做出不同选择，而不同的选择将会影响到游戏之后的走向，在一定层面上丰富了剧情和玩法。
随着如今游戏行业的发展，女性玩家的数量在不断递增，影响力也在不断扩大，女性向游戏正在成为游戏行业中新的掘金风口。
女性向游戏打造
需深刻洞察女性群体需求
如果说电商“买买买”是物质文明的丰富，女性在精神文明的投入潜力同样不容小觑。随着进入到女性游戏市场上的厂商越来越多，在有限的渠道内获取流量的成本将越来越高，那么在游戏的设计环节上，关注女性对游戏的需求就显得很有必要。
01女性更喜欢养成、经营、休闲类游戏
很多女生玩游戏更多是想要在游戏中她们更想得到轻松、愉悦的体验。女性游戏的玩法设计，应满足女性玩家对成就感认知的需求——女性更倾向于在收集、经营等玩法中从而获取成就感。
对于女性而言，搜集类游戏、经营类等这种休闲性质的游戏更符合她们的偏好。纵观比较有名的女性向游戏，无论是主打换装的《奇迹暖暖》，还是休闲升级类游戏《开心消消乐》都属于这些类别。大多数女玩家游戏的主要目的，还是以轻松愉悦为主的。
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02女性更看重游戏中的社交元素
大多数女性玩家对于游戏的需求是能够在轻度娱乐的同时获得强烈的游戏反馈，因此，女性玩家相较于男性玩家，更看重游戏中的社交、互动因素。
在设计女性游戏中，要给玩家提供游戏内社区，同时微信等渠道的分享，满足了女性社交和展示欲望。
此前大火的《恋与制作人》，玩家通过解锁不同的约会模式，和不同的男主进行互动，还会收到对方打来的电话等，这些都满足了女性对沟通、互动的强需求。
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在现实生活中，部分女性缺少浪漫，这让她们充沛的情感无处倾诉，缺少宣泄的出口使得她们非常容易被激发感性消费。
少女游戏、少女感产品的出现，让女性的爱情情感需求找到了一种寄托。游戏也是一种情感的发泄方式，对情感的需求就是女玩家们疯狂“氪金”的最大动力。
在这个全世界女生都宣称自己是“小仙女”、“小公主”，少女心泛滥的时代里，“贩卖少女心”为切口的内容产品，恰好能戳中女性用户的痛点。
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04女性更喜欢有美感的游戏
女性玩家中，有很大一部分都是“颜控”。女性更喜欢那些在视觉上比较吸引人的游戏，画面好看、人物好看、景色好看，这些都是吸引女玩家的点。
随着手机技术的不断革新，更多的画质画面也能通过手机展示出来，因此，画面的精美度在游戏中占据着越来越重要的作用。
以画风好看而著名的《阴阳师》，被称赞衣服精美好看的《奇迹暖暖》，还有画风虽简单却温馨高雅的《旅行青蛙》，它们的共同点是，都抓住了女性对美的需求。
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女玩家占比将突破50%
女性游戏市场潜力巨大
据《2019年中国游戏产业报告》指出：女性用户达3亿人，几乎占整体6.4亿用户的一半。整体来说，主要有两个方面原因导致了如今女性游戏市场的崛起。
一方面是伴随着经济的独立和整体消费能力的上涨，全球女性消费能力不断攀升。女性市场日渐崛起，女性不再是曾经在消费上居于弱势的群体，她们转变成了独立、自主的形象，在购买水平上也获得了完全的自主权。
另一方面是全球游戏市场迅速崛起，规模逐步扩大，女性游戏规模随之增加。从游戏发展历程来看，男性一直是游戏的主体玩家。但随着手游的发展，女性玩家的数量在不断递增，与此同时，影响力也在不断扩大。
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但目前市场上针对女性用户的优质产品数量较少，这也从侧面证明，这个市场具备更大的可挖掘空间。2020年到2022年，女性手游市场或将迎来一波红利，随着各大厂的陆续入局，女性向游戏的平均品质在逐渐提升。
随着国内手机游戏市场的井喷，玩家越来越挑剔，事实证明，女性对游戏的需求还有更深层次、更丰富的潜力可待开发，发展女性玩家市场的潜力，已成为游戏开发者的必经之路。
若想彻底挖掘女性用户的潜力，品牌还需要从游戏本身及营销各方面同时发力，只有这样才能真正乘上女性向游戏的东风，获得长足发展。
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