【智慧|与《央young之夏》一起火上热搜，三翼鸟凭什么？】全平台热搜热榜超50个、7亿+全网视频播放量 ， 相关话题总阅读量超过30亿次......8月21日央视新媒体首创IP——《央young之夏》线上直播创下无数“纪录” ， “国家队”才华横溢的演出 ， 备受全网热议 。 随之一起走进大众视野的 ， 还有与40名央视名嘴梦幻联动的海尔智家旗下的场景品牌三翼鸟 。
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三翼鸟场景品牌与央视新媒体携手 ， 打破了以往节目内容与品牌需求隔离的模式 ， 以更富娱乐性和未来感的生活化场景应用 ， 让更多消费者直观的了解当代新物种三翼鸟“一站式定制智慧家”的全新生活态度 。
转型升级 品牌与内容的完美融合
在消费升级浪潮下 ， 全球的生产商、消费品、零售商、消费者等构成的消费生态发生巨变 ， 数字载体和数字消费者将无限融合 ， 从而催生数字商业新生态 。 Z世代、千禧一代的消费者也已成消费主力军 ， 在这股年轻消费势力浪潮下 ， 众多品牌开始聚焦如何撬动年轻消费群体 ， 纷纷开启品牌年轻化、数字化转型之路 。 同是成立于1984年的央视与海尔也不例外 。
央视频《央young之夏》公演可以说是央视、央广转型突围、拥抱新媒体的一个大动作 。 这场持续了5个半小时的火热竞演 ， 融合了多种年轻人喜爱的元素 ， 总台主持人神仙合奏、古装亮相、爷童回等20余个关键词火热出圈 。 网友不仅被总台主播圈粉 ， 更感受到了总台弘扬传统文化、拥抱媒体融合、不断突破创新的满满诚意 ， 纷纷留言点赞《央young之夏》 ， 称“央视天团yyds ！”“不愧是国家队” 。
央视在转型升级 ， 拥抱新媒体、尝试新形式；海尔智家也是在踏着时代的节拍 ， 不断转型升级 ， 张开双臂拥抱物联网时代和体验经济 。 从卖家电转向卖场景 ， 从提供家电服务升级到智慧生活一站式定制 ， 并推出了场景品牌三翼鸟 ， 正式切换场景新赛道 。 不到一年时间 ， 三翼鸟场景品牌即以330亿元的品牌价值入选中国最具价值品牌500强榜单 。
所以 ， 当央视“内容升级”遇上海尔“品牌转型” ， 吸引年轻用户的高品质内容融合智能化的生活场景体验 ， 《央young之夏》无疑成为强强联合之下诞生的“品牌与内容”的完美之作 。 在节目的台前幕后 ， 三翼鸟完成了生活化、趣味化的深度植入 ， 充分利用海尔“智慧家居全屋定制”的功能 ， 打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四个主题的家居式备战间 ， 实现品牌传播与节目内容充分融合 ， 向年轻一代秀了把向往的智慧生活 。
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有评论人士称 ， 《央young之夏》这档栏目的破圈引爆 ， 离不开它的“展现”和“传递”：一是新媒体转型的创新探索 ， 展现更具活力、不囿传统的新面貌 ， 迎合年轻人审美；另一方面 ， 通过融合三翼鸟场景体验 ， 向年轻人呈现数字化赋予生活的全新可能 ， 传递科技创新、拥抱未来的价值导向 。
用户所需 场景方案+生态服务软硬结合
从衣装试穿搭配到美食烹饪、娱乐休闲 ， 央台主播与三翼鸟的“梦幻联动”可谓是足够吸睛 。 在三翼鸟智慧衣帽间 ， 军事频道女采访人员庄晓莹点一点智能云镜 ， 面试装、表演装轻松搞定 。 在三翼鸟智慧厨房 ， 李文静说一句“小优小优 ， 我要烤披萨” ， 不用管温度时间 ， 坐等美食出炉 。 在三翼鸟智慧阳台 ， 杨帆带陈旻体验阳台动感单车 ， 汗湿的衣物直接交给双筒洗衣机 ， 大人小孩衣物分开洗护 ， 健康又方便 。 在三翼鸟智慧客厅 ， 康辉一句“小优小优 ， 我要看《新白娘子传奇》” ， 电视大屏马上播放 。 在舞蹈排练厅 ， 王冰冰练舞太热了 ， 喊喊小优调低温度 ， 空调马上调到25℃……三翼鸟在衣食住娱等方方面面的主动服务让网友大开眼界 。
作为全球首个诞生的场景品牌 ， 三翼鸟始终坚持以用户为核心 ， 提供定制化场景体验方案、硬件支持和生态服务 。 无论节目中四大备战间的空间整体规划、选材装修、家电选配 ， 还是主播们对智慧厨房、空气焕新、智慧滤水、智慧魔镜、智慧阳台等衣、食、住、娱、行智能化生活场景的服务体验 ， 都具象的体现了三翼鸟所提供的家装、家居、家电、家生活一站式服务 。
在三翼鸟平台 ， 不管是全屋智能解决方案 ， 还是家装焕新与定制服务 ， 都有海量方案可以选择 ， 用户可自行搭配喜欢的家电、家居 ， 选完后一键下单或预约 ， 有专门的设计师上门量房 ， 施工过程可以在线查看 ， 省心省力 。 比如用户想要一个智慧的厨房 ， 直接把需求提给三翼鸟 ， 三翼鸟可以在七天内完成智慧厨房的整体设计、施工和交付 。
依托海尔智家的衣联网、食联网、水联网等各类生态服务 ， 三翼鸟让用户通过智慧家电主动享受订购洗衣粉、买菜、健康菜谱、食品保质期提醒、水质检测等各类增值服务 。 例如 ， 在智慧阳台 ， 洗衣机能告诉你今天有雨 ， 要在室内晾晒；在智慧客厅 ， 空调会根据空气温度、湿度、洁净度来主动调节程序 ， 而不是被动等待用户指令……这种软硬结合的思维在三翼鸟得到了很好的应用 。 让用户感受到无处不在、自然交流、主动贴心、安全可靠、持续进化的智能家庭新体验 ， 从而实现有“脑”的智慧家庭 。
合作共赢 无边界合作
在舞台上 ， 央视名嘴们带来精彩纷呈的节目 ， 除了辛苦排练 ， 三翼鸟为他们准备的家装、家居、家电、家生活一站式智慧备战间也起了大作用 。 智慧舒适的备战环境 ， 让台上够拼的他们 ， 台下得以放松 。 三翼鸟为什么能够做到？答案就是：合作共赢、无边界合作 。
在这个竞争激烈的内卷化时代 ， 最好的突破策略就是打破边界 。 三翼鸟 ， 就是跨界的最好典范 ， 它成功的实现了平台化 ， 开放了自己的接口 ， 让设计师、建材商、装修服务商、健身器材商、食品供应商、大厨、饭店等全都可以接入到三翼鸟 ， 共同为消费者提供服务 ， 各生态方实现协作共赢 。 当前 ， 三翼鸟场景品牌已经构建起2万余款组件、300+场景方案、200余种服务的“资源库” ， 让最了解自身需求的用户 ， 和最熟悉自己所在行业的生态方 ， 实现需求的精准对接 。
在节目中的三翼鸟智慧厨房里 ， 主持人小尼用智能冰箱查完菜谱、蒸烤箱就开始自动烘焙 ， 极大的满足了现代年轻人对懒生活的追求 。 如果主持人们想吃到正宗的北京烤鸭 ， 可以通过“一键下单、扫码溯源、一键烹饪”三步操作 ， 海尔食联网“跨”健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12个行业圈 ， 接入千余家生态方 ， 快速准确的把最优质健康的食物送上用户餐桌 。
“拥抱变化、不惧挑战、大胆突破、创新尝试 ， 实现了与年轻观众的无缝联结 。 ”如专家评论所言 ， 三翼鸟和央视携手破局出圈 ， 主动求变 ， 持续品牌进阶升级之路 ， 保持品牌鲜活生命力 。 就像尼格买提专为节目写的那首《你好未来》 ， 不论是央视还是三翼鸟 ， 不论是舞台还是生活 ， 未来已经在大家共同推动中 ， 进化、迭代成为现在 。
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