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信息|APP们攻克「附近」

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信息|APP们攻克「附近」
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作者|咸鱼鱼
编辑|吴怼怼
以前的互联网 ， 要获取的是「远方」的用户 ， 而现在 ， 互联网产品越来越重视「附近」功能 。
比如 ， 大众点评的第二个tab在2020年末直接改为地图 ， 抖音现如今也经常刷出本地探店 。
再如 ， 小红书顶部横滑切换本地推荐按钮 ， 支付宝有口碑页 ， 饿了么最近内测视频功能邀请达人 ， 其实也是剑指本地探店 。 其他还有 ， 快手灰度测试同城团购 ， 上线榜单推荐（北京） ， 高德、百度等也都将基于「附近」的功能和服务当做重点类目在攻略 。
虽然数字互联网整体上在消灭物理意义上的附近 ， 但互联网大小厂们 ， 同时又把附近当做最大的生意 。
以上述提到的产品为例 ， 不管是做工具的 ， 做社区的 ， 还是做短视频的 ， 行至此时 ， 对「附近」都投入了不小的力度 ， 有的从流量分配层面入手 ， 有的在位置入口上做调整 ， 还有的则浓缩了产品巧思 。 这也是我们之前提到的影响未来中国用户互联网之旅的三大战役之一——本地生活服务之战 。
而综合以上这些动作来看 ， APP们似乎很是相信 ， 互联网的下一波增长 ， 来自于如何将附近的流量收拢 ， 尤其是由LBS+所带来的衍生业务 。
但现实真的会向着预想的曲线发展吗？
在很大程度上 ， 对于互联网企业来说 ， 「攻克附近」——这并不是一个新开的副本 ， 而是一条被反复刷的主线 。
以下 ， 我们展开聊聊 。
LBS ， Location Based Services ， 亦被称为基于位置的服务 。
这个词甫一打出来 ， 就充满了古早气息 。 也确实如此 ， 如今在中文互联网 ， 很少再听到这个词了 ， 尽管各家都还在做相关的服务 ， 但已经鲜少把LBS挂在嘴边了 。
事实上 ， 把时间拉回到移动互联网的起点 ， LBS其实是个时髦热词 。
比如7年前 ， 俞永福就表示「LBS是移动互联网区别PC互联网的最大变量 ， 并将成为行业标配」 。 彼时 ， 他还进一步解释道 ， LBS之所以能成为移动互联网区别于PC互联网的最大变量 ， 「是因为与其结合的传统线上业务 ， 都有很大概率催生出一个“新物种” ， 即全新的增量市场 。 」
2017年 ， 王慧文做了个总结 ， 他认为整个互联网可以分成两类：A 类是供给和履约在线上 ， B 类是供给和履约在线下 。 B 类又可以分为：以 SKU 为中心的供给 B1 和以 Location 为中心的服务 B2 。 B2 是 2012 年到现在为止中国互联网竞争最激烈的领域 。
前不久作为高德董事长的俞永福就得到了阿里重用 。 俞永福接管了阿里本地生活、高德以及飞猪在内的基于LBS的三大业务 。

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