“能帮我推荐个手机吗？不用太贵的 ， 2000块钱左右就可以 。 ”从6月1日开始 ， 一年一度的6·18电商大促开始了 ， 作为科技达人的小吴 ， 最近感觉向自己寻求购机建议的朋友们对于价格似乎更加敏感了 。 不少使用老款旗舰手机的用户 ， 没有选择直接更换新款旗舰机 ， 而是购买中端新机 ， 两台手机“新旧搭配”来用 。
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京东平台的手机竞速榜也印证了小吴的感觉 。 截至6月18日14时30分 ， 单品累计销量Top20榜单中 ， 只有iPhone11、iPhone12是5000元以上的旗舰机型 ， Redmi、realme、iQOO等主打极致性价比的品牌占据了大多数 ， 排第20名的小米11pro到手价为4599元 ， 价位也未突破5000元大关 。 在华为因为芯片问题出货困难后 ， 国产手机高端市场的接力棒 ， 却迟迟交不出去 。
在手机市场换机周期延长、市场遇冷的2021年6·18 ， 各类高颜值、个性化的智能穿戴和智能小家电产品 ， 反而显现出蓬勃的活力 。 不过 ， 科技消费行业何时能出现下一个手机级别的风口 ， 在今年6·18中还未能看到苗头 。
缺芯导致手机降价不明显
iPhone12或成最大赢家
今年6·18手机市场的相对冷淡 ， 在此前已有征兆 。 工信部直属的中国信息通信研究院发布的研究报告显示 ， 2021年5月 ， 国内手机市场总体出货量2300万部 ， 同比下降32% 。 此前4月 ， 国内手机市场总体出货量2748.6万部 ， 同比下降34.1% 。
有消息指出 ， 小米、OPPO、vivo等主流品牌纷纷调低了今年出货量目标 。 不过 ， 随后有厂商高管对此进行了否认 。
“对于小米来说 ， 我们依然维持我们对全年市场的预测 ， 并没有做任何的调整 。 ”5月26日 ， 在小米2021年一季度财报分析会上 ， 小米集团合伙人、总裁王翔在回答“缺芯”相关问题时表示 ， 整个一季度的芯片供应都是偏紧张的 ， 但是整体业绩还是“非常好” ， 小米不会修正产能预测 。
同一天 ， 另一位小米高管卢伟冰在发布会上承认 ， 预估全球缺芯至少影响未来一年 ， 今年第三季度将是全球缺芯最严重的季度 。
原本由于芯片、射频天线等元器件成本的提高 ， 安卓手机在从4G向5G转移的过程中就已经出现了不同程度的涨价 ， 疫情影响下的“芯片荒”则进一步推高了手机的硬件成本 ， 尤其是旗舰机型的成本 。 除了已经站稳高端市场的华为外 ， 小米OV的旗舰机型也纷纷冲上了6000元价格大关 。
价格上涨的同时 ， 5G手机在用户体验上却并未给用户带来革命性的体验 。 即便是在全球范围内热卖的iPhone12系列 ， 也因为一开5G就续航“雪崩”而被一些网友戏称为“最好用的4G手机” 。 小米OV卖到6000元以上的安卓旗舰 ， 尽管在“堆料”上花了大力气 ， 但距离真正赢得消费者的认可 ， 还需要时间 。
从京东平台6·18的销量和销售额上来看 ， 苹果的iPhone12系列仍然是最大赢家 。 作为苹果旗下的第一代5G手机 ， “商业鬼才”库克在iPhone从4G升级到5G的过程中 ， 通过削减配件等方法控制成本 ， 几乎做到了“加量不加价” ， 成功带动了此前数代iPhone用户的换机热情 。
在市场策略上 ， 苹果也延续了此前两年的促销策略 ， 放下身段以官方身份打折甩货 。 如果说去年6·18期间 ， 苹果还是悄悄进行降价的话 ， 那么今年的降价方式可以说是“大张旗鼓” 。 包括其官方微信公众号也都打出了“时机正6 ， 1起出手8”的文案 ， 发文宣传其天猫官方旗舰店的免息分期和优惠券活动 。
华为受困销量掉落
国产厂商谁能接棒尚不明了
今年6·18的另一大变化是 ， 华为不再是那个不愁卖的华为 。 在京东平台的手机竞速榜的品牌销量榜单上 ， 华为仅仅名列第七 。 不过 ， 因为相对更高的售价 ， 华为在销量相对落后的情况下 ， 仍然在品牌累计销售额排行榜上占据了第三的名次 ， 仅次于苹果和小米 。 可见 ， 华为手机 ， 尤其是高端机型 ， 在市场上仍有旺盛的需求 。
缺芯导致的出货困难 ， 让华为陷入了无货可卖的困境 。 连华为常务董事、消费者业务CEO余承东 ， 日前也在朋友圈中承认 ， 因为制裁限制 ， 很多产品没法生产而导致严重缺货 ， “实在是对不住消费者的厚爱与期盼” 。
去年6·18 ， 正值华为P40系列发布不久 。 而今年6·18已经进行半月时 ， 华为P系列的新产品仍未能问世 。 在6月2日晚举办的HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上 ， 余承东公布了华为P50系列的后背外观 。 余承东表示 ， 往年P系列都会在春季发布 ， 但是今年由于众所周知的原因 ， P50的上市时间目前还不能确定 。
华为之后 ， 谁能扛起国产高端手机的大旗？有多位消费者在接受新京报贝壳财经采访人员采访时表示 ， 如果实在买不到华为手机 ， 自己更可能会转投iPhone阵营 ， 而不是选择其他国产厂商的旗舰机型 。
余承东也在其朋友圈中透露了华为让出的市场的具体流向：高端产品主要都让给了苹果 ， 中档及低端市场让给了小米OV ， 海外市场则由苹果三星以及前述国产厂商共同争夺 。
一位手机行业人士告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 国产手机厂商都看到了华为退却留下的市场空间 ， 但在争夺这片大蛋糕时 ， 仍显得心有余而力不足 。 以自己所在的企业为例 ， 公司今年投放了大量的资源 ， 但是最后出来的结果却并不如人意 。 他分析称 ， 一方面 ， 习惯了中端和入门市场的国产手机品牌 ， 对于如何做高端市场 ， 还缺少产品和人才的积累 ， 基本上还是延续了之前在产品和渠道上的打法；另一方面 ， 用户对于华为之外的国产厂商能不能做好高端产品还心存疑虑 ， 需要第一批吃螃蟹的用户有了反馈之后 ， 才会有进一步的格局变化 。
智能家居IoT设备销售火热
鸿蒙生态上线新品迎战6·18
手机市场的格局变化 ， 在今年6·18期间 ， 可以说是仅仅迎来了一个先声 ， 更多的格局变化 ， 还需要进一步观察 。 比手机市场热闹的多的是 ， 智能家居、可穿戴设备等IoT设备 ， 正在受到各年龄层消费者们的认可和追捧 。
京东大数据揭示了平台上不同消费群体“加购”（加入购物车）行为的特点 。 其中 ， 95后加购最多的是休闲鞋、投影机和智能手表产品 ， 85后加购最多的是流行男鞋、智能玩具和女装 ， 75后加购最多的是面点烘焙、智能手表和办公耗材 。 尽管不同年龄层在其他产品上各有特点 ， 但共同点是 ， 智能类商品横跨三代消费者的购物车 ， 成为年龄跨度最广的一个消费潮流 。
在今年京东6·18开战首日 ， 扫地机器人成交额同比增长超200% ， 其中吸拖一体的机型成交额同比增长超5倍 ， 洗地机的首日成交额更是超过2020年1-6月的总和 ， 空气循环扇和无叶净化风扇成交额则达去年同期11倍 。
在手机单端智能已经没有多少新奇的今天 ， 以万物智联为目标的IoT设备正在成为人们感受智能生活的新宠 。 这一机会对于手机业务陷入困境的华为来说 ， 尤为重要 。 在6月2日HarmonyOS2及华为全场景新品发布会上 ， 华为就着重介绍了与美的 ， 九阳等合作伙伴打造的鸿蒙生态智能硬件产品 ， 展示出它们所带给消费者的全新体验 。
发布会之后不久就有细心的网友发现 ， 除了华为自有设备外 ， 华为商城还上线了“HarmonyOSConnect”（鸿蒙智联）专区 ， 并已有12款硬件鸿蒙生态设备上架开始销售 ， 加入6·18大促活动 。 其中合作品牌有美的、九阳、苏泊尔等 ， 产品形态则包括净水机、料理机、冰箱、空调等多个品类 。
不过 ， 由于智能家居、智能穿戴等产品在客单价、场景成熟度上与手机这样的成熟品类仍有差距 ， 能否形成下一个手机级别的风口 ， 还需要进一步的孵化 。 在今年的6·18中 ， 非手机智能设备的热闹 ， 还仅仅是“小荷才露尖尖角” 。
【手机|6·18国产手机缺位高端：5000元价位难觅接力棒】新京报贝壳财经采访人员 许诺 编辑 徐超 校对 柳宝庆
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