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问题|“倒奶”追星风波发酵！腾讯宣布重拳整治，这些行为将被拉黑

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针对“饭圈”乱象 ， 互联网巨头开始动手了 。
腾讯6月12日宣布 ， 为落实2021年“清朗”系列专项行动要求 ， 即日起开展“饭圈乱象”专项整治行动 ， 严厉打击水军刷榜、数据造假、诱导未成年人打榜应援等违规行为 ， 深入清理饭圈谩骂互撕、挑动对立、刷量控评有害信息 ， 处置职业黑粉、恶意营销群组账号 ， 大力整治教唆过度消费、网络暴力、人肉搜索等非理性应援行为 。
腾讯开展“饭圈乱象”专项整治行动与监管要求密不可分 。 今年5月初 ， 爱奇艺节目《青春有你》卷入粉丝应援“倒奶”事件 ， 引起社会各界强烈谴责 ， 国家网信办专门点名这一问题 ， 并在“清朗”系列专项行动展开对“饭圈”乱象的整治 。
响应监管要求
5月初 ， 一则为明星投票而倾倒牛奶的视频开始在网络热传 。 视频中 ， 一群人熟练地打开乳制品 ， 把瓶盖留下后将牛奶倒入水沟中 ， 身后还垒着半人高的乳制品墙 。 有网友辨认出 ， 被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目投票的蒙牛真果粒饮料 。
据悉 ， 蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商 。 观众购买后 ， 可以为该选秀节目的选手投票 ， 但投票需要扫二维码 ， 而二维码在瓶盖内 ， 开了瓶才能扫码投票 。 因而 ， 也有粉丝戏称投的“票”是“奶票” 。
这种倒奶“打投”行为引发社会舆论集体愤慨 ， 包括新华社、央视在内的央媒纷纷发文痛批这一行为 ， 主管部门也第一时间介入 ， 要求节目整改 。
倒奶背后的深层问题指向了“饭圈”乱象 。 在5月8日下午举行的国新办发布会上 ， 国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军表示 ， “饭圈”乱象确实是当前网络上一个比较突出的问题 ， 而且一直都受到关注 。 最近综艺节目《青春有你3》打榜倒牛奶事件再一次把“饭圈”问题拉到了广大群众的视野里 ， 推到了风口浪尖上 ， 引起了社会的强烈关注和谴责 。 其实追星本来无可厚非 ， 年轻人喜欢明星 ， 但是没有底线就成了问题 。
国家网信办今年开展的“清朗”系列专项行动即涉及对“饭圈”乱象的整治 。 国家互联网信息办公室副主任盛荣华指出 ， 要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为 ， 严厉打击网络暴力 ， 引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为 。 整治网站平台热点排行乱象问题 ， 规范平台管理规则 ， 建立完善长效工作机制 。
网络综艺选秀催生“饭圈”
业内人士指出 ， “饭圈”文化其实是定义了一种新型的明星和粉丝的关系 ， 满足了粉丝想要更近距离接触自己喜欢的偶像的心理 。 通过利用“饭圈”文化的盛行 ， 商家可以借助一定的平台 ， 通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈 ， 给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务 ， 最终转化成消费实现盈利 。
“饭圈”文化的形成 ， 与网络综艺选秀节目的崛起密切相关 。
2018年 ， 爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现象级综艺 ， 并捧红了蔡徐坤等年轻艺人 。 爱奇艺随后推出了《青春有你》第一季至第三季 。 腾讯视频则开发了《创造101》《创造营》等网络综艺 。
与上一代流量明星聚焦影视行业不同的是 ， 互联网“养成偶像团体”的运作模式并没有集中在影视方向 ， 而是变得更加多元 。 就运作理念而言 ， 团队更讲究维护垂直领域的粉丝 ， 而非大众 。
“中国观众熟悉的日剧、韩剧明星当中 ， 几乎看不到偶像艺人的身影 。 ”互联网行业分析师裴培早前撰文指出 ， 在互联网时代 ， 流量明星完全可以依靠广告代言、电商带货、出售微博VIP会员等方式 ， 获取经济效益 。
乱象愈演愈烈
但是 ， 在互联网“养成偶像团体”大行其道的当下 ， “饭圈”化却滋生了大量问题 。
首先就是各种网络暴力行为 。 网络暴力的肆无忌惮 ， 正在以其独有的方式破坏着公共规则、触犯着道德底线 。 如目前的“人肉搜索” ， 就已经有从信息提供走向网络暴力的倾向 。
而在非理性应援的刺激下 ， 大量粉丝为了支持偶像 ， 纷纷集资去应援打榜 ， 让偶像获得更高的曝光度 ， 刷榜、买下杂志封面、在纽约时代广场租广告位等行为不胜枚举 。
部分“饭圈”乱象甚至触及刑事问题 。 据媒体报道 ， 2019年9月 ， 孟美岐粉丝团“山支数据组”因涉嫌利用应援打榜等名义进行非法集资 ， 引发舆论关注 ， 短短不到3个月时间内 ， 该账号涉嫌诈骗金额合计高达几百万元 。
有参与集资的孟美岐粉丝曾表示 ， 该账号一年内曾参与和组织过至少200次粉丝集资活动 ， 大多数理由是为了给艺人维护数据和购买专辑 。 此后 ， 多名受害人向公安机关报案 。
来源：中国证券报
【问题|“倒奶”追星风波发酵！腾讯宣布重拳整治，这些行为将被拉黑】责任编辑：彭金美
校对：闫欢
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