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OPPO在英雄联盟手游电竞的这盘棋 ， 打算怎么下？
文 / 余淼
【玩家|OPPO与《英雄联盟》再续前缘，提前布局手游电竞有多「香」？】5月27日晚18点 ， OPPO召开新品发布会 ， 在会上一则重磅合作正式宣布：OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴 ， 并且此次正式推出三款新机型 ， 其中Reno6 Pro+成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机 。
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尽管《英雄联盟手游》国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试 ， 但是毕竟还未正式上线 ， 尤其是官方电竞赛事也仍未推出 ， OPPO如今就已高调入局 ， 不难看出OPPO对英雄联盟手游电竞的看好以及全方位发力英雄联盟电竞的野心 。
01 布局英雄联盟电竞营销 ， OPPO收获好评 其实抢先合作《英雄联盟手游》之前 ， OPPO早就已经「承包」了《英雄联盟》端游及其职业电竞赛事 。
2019年9月30日 ， S9拉开序幕前夕 ， 拳头游戏宣布与OPPO缔结为《英雄联盟》独家全球智能手机合作伙伴 。 围绕《英雄联盟》的三大全球电竞赛事：全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛展开活动 ， 双方的合作关系将持续至2024年 。
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首次进军电竞领域的OPPO展现出了强大的品牌活力 ， 为了最大化电竞带来的关注度 ， OPPO瞄准的不只是赛事 。 2019英雄联盟全球总决赛的开赛之日 ， OPPO官宣与FPX俱乐部达成合作伙伴关系 。 FPX不负众望在S9一举夺魁 ， 而作为新合作伙伴的OPPO也迎来了自己电竞之旅的「开门红」 ， 此后更是不断创新加码 。
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在「老召唤师」的路上越走越远 ， OPPO后续为英雄联盟电竞赛事「量身定制」了几款联名礼盒 。
S10期间 ， OPPO发布了与《英雄联盟》联名的限定款手机——OPPO Find X2 ， 限定款只发售3000台 。 同时在包装上下功夫 ， 限定机自然要配备限定包装盒 ， 酷似「海克斯宝箱」的科技感盒子设计 ， 复刻了抽皮肤开宝箱的仪式感 。 除了手机之外 ， OPPO Watch也推出了《英雄联盟》限定款 。
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联名手机、手表拿下了不错的收益 ， S10预热期间 ， OPPO又发布了一首S10自制非官方主题曲MV《英雄登场-Be the Legend 》 ， 为各支战队加油打气 。 主题曲MV也取得了十分出众的传播效果 ， 仅在B站 ， OPPO官方发布的主题曲MV播放量便超过了413万 。
可以说 ， 这次OPPO从「情怀」下手 ， 对英雄联盟玩家 ， 尤其是对被《英雄联盟》统治了整个青春的老玩家们 ， 有着致命的吸引力 。
但他们想要的 ， 不止吸引 。
OPPO这次的二次创作 ， 通过对电竞内容的故事化包装 ， 用感染力与消费者建立了情感共鸣 ， 从而成功传递出品牌的价值 。 这也足以体现 ， 品牌们与电竞的合作方式正在不断创新 。
各大合作品牌已经不再止步于表面的实物赞助 ， 而是找寻更高阶的「玩法」 。 吸引电竞用户只是第一步 ， 从内容的建设下手 ， 从形式创新 。 既要体现出电竞的独特魅力 ， 还将引发更广泛群体的认可；既能为电竞书写新篇章 ， 同时给品牌文化填上新鲜元素 。
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今年4月9日 ， 作为2021LPL春季赛官方合作伙伴 ， OPPO再次宣布 ， OPPO Reno5 Pro+ 2021LPL春季赛限定联名礼盒正式开售 。 延续此前定制礼盒的营销玩法 ， 增加了LPL元素的定制手机壳并随机赠送手办 。 随机手办让拥有玩家身份的消费者体验到了类似开「盲盒」的乐趣 ， 一举多得 ， 获得了不错的评价 。
《英雄联盟》电竞热度不减 ， OPPO的电竞之旅更不会停下脚步 。
02 OPPO提前抢滩 ，英雄联盟手游电竞前景无限 近一年 ， 《英雄联盟手游》也一直在国内玩家的高度期待中来回穿梭 。 2020年底 ， 国际服开始公测 ， 但峡谷无国界 ， 服务器并不能阻挡中国玩家的热情 。 LOL手游官宣消息称 ， 日本总人数1.8亿 ， 而开服第一天就多了2.3亿玩家注册登陆 ， 导致本来没准备这么多服务器的系统接连崩溃 ， 「LOL手游现状」随之登上热搜 。
手游一经上线 ， 国外就自行举办了一些赛事 ， 国内也有非官方赛事在悄然进行 。 看到了赛事的曙光 ， 那自然而然地 ， 多支LPL的队伍都开始摩拳擦掌着手准备成立手游战队 ， 不少电竞俱乐部发布战队招募信息；而一些知名电竞俱乐部更是给出上万元保底薪资；新战队也层出不穷 ， 其中一些端游知名退役选手如若风、灵药等人也纷纷开始开启事业的「第二春」 ， 组建手游战队继续电竞梦想 。
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今年1月 ， 《英雄联盟手游》官方宣布 ， 将自三月起于东南亚开始举办数场小型赛事 ， 并于四月起于八个地区举办地区联赛 。 Riot Games也官宣将在2021年开始英雄联盟手游电竞规划 。
2月份 ， 国家新闻出版总署发布了2021年首批进口网络游戏审批名单 ， 其中《英雄联盟手游》就位列其中 ， 更是提振手游关注者及从业者的信心 。
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《英雄联盟》电竞本身就建立起了健康的赛事体系、成熟的商业合作模式和庞大的用户基础 。
基于相同的英雄背景 ， 及极度还原的操作方式 ， 《英雄联盟手游》电竞在用户吸引上相当于拥有了部分「祖传粉丝」 。 同时手游的便捷性与碎片化的游戏时间 ， 使得一些由于种种原因被端游「关在门外」的「云玩家」可以参与到手游中来 ， 并且手游还可能拉拢一部分新人「入坑」 ， 过渡至电竞用户也极有可能实现 。
更重要的是 ， 英雄联盟电竞逐步完善的赛事体系为《英雄联盟手游》赛事的发展提供了可借鉴的模板 ， 为手游赛事的组织举办提供了丰富的经验 。 而且 ， 在商务合作上 ， 英雄联盟电竞的品牌价值已经打响 ， 《英雄联盟手游》作为英雄联盟电竞新十年的新产品 ， 官方必然也会对其倾注大量心血 。
根据Newzoo今年新发布的《2021全球电竞市场发展趋势》中提到的 ， 中国、南亚、东南亚以及拉美地区移动电竞消费需求仍将持续增长 。 面对这一需求 ， 本就备受瞩目的《英雄联盟手游》电竞似乎拥有了得天独厚的发展基础 。
对于品牌来说 ， 抢占消费者市场永远是第一要义 。 《英雄联盟手游》电竞市场前景如此广阔 ， 作为端游电竞老玩家的OPPO自然不愿错过这样的机会 。 OPPO在众智能设备中抢先一步成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴 ， 并且发布新机作为手游的官方职业赛事指定用机 ， 在某种程度上收割了《英雄联盟手游》电竞的商业「第一批流量」 。
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OPPO作为比赛的官方设备深深植入到玩家心里 ， 日后一提到《英雄联盟手游》 ， 电竞「老炮儿」们想到的是第一个官方赛事合作设备品牌为OPPO ， 这也就达到了其尽早布局英雄联盟手游电竞市场的初衷 。
在MSI前夕 ， RIOT Games举办线上媒体交流会上 ， 官方负责人表示：2021年第四季度将会举办英雄联盟第一届全球性的国际赛事；2022年 ， 英雄联盟手游将启动第一个正式赛季 。
官方的背书已经来了 ， 对于各大跃跃欲试的品牌来说 ， 机遇就在眼前 ， 如何把握最佳入局时机 ， 新的考验已经到来 。
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