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【网游|?联动宋城景区，37网游把模拟经营玩出了新花样】游戏文创相互赋能 ， 重新刮起千年宋风
杭州宋城景区 ， 一位女孩执伞漫步 ， “大掌柜 ， 您上眼”的呼唤令她顿住脚步 。 随即 ， 一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开 ， 女孩沉浸其中 ， 恍惚间仿佛穿越画卷之中 ， 伴随一曲古风音乐 ， 用舞蹈演绎出了宋朝市井生活的点点滴滴 。 视频最后 ， 女孩神思归位 ， 重返现代 ， 在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然离去——这是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片的核心内容 。
作为一款国风模拟经营游戏 ， 《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重在还原宋朝经商生活 ， 与宋城景区联动有着天然契合度：宋城是杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园 ， 主体建筑依据《清明上河图》而建 ， 景区内街道纵横 ， 茶楼酒肆 ， 充满宋代的市井生活与烟火气息 。 两者都称得上是“活的清明上河图” 。
本次联动以“共同还原千年宋风”为内容指导 ， 打通虚拟与现实——游戏内 ， 《叫我大掌柜》与宋城景区融合宋代的建筑科技、商业文化、风土人情等元素 ， 从画风、玩法出发 ， 还原真实的宋代生活 ， 为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验 。
线下 ， 以宋城景区为取景地 ， 将“大掌柜”在客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣传片 ， 向现代大众传递宋朝市井万象的繁荣及魅力 。
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游戏需要承载更多文化价值 ， 景区需要借助潮流的形式刷新感官体验 ， 因此新文旅也成了时下大热联动项目 。 本次跨界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点 ， 通过展现不同艺术形式下的千年宋风 ， 也实现了更高价值的游戏文创相互赋能：
一方面 ， 宋城积淀已久的文化内涵 ， 充满烟火气息的真实宋朝市井体验 ， 给《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更直观、更细致的参考 ， 宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会 。 另一方面 ， 《叫我大掌柜》本就注重以创新的形式汇聚和演绎优秀的中国传统文化 ， 本次联动给了他们机会 ， 去探索游戏与特色主题文旅融合的新模式 ， 并赋能景区的旅游文创产业 。
而对两者的共生对象来说 ， 不管是《清明上河图》 ， 还是其中反映的宋朝市井文化 ， 都将得到更好的创新化发展 ， 这也是普遍存在于当今游戏行业的正向价值观——继承和传播中华优秀传统文化 。
在《清明上河图》里富甲一方
那么 ， 《叫我大掌柜》究竟是一款怎样的产品？
单单宋朝这个关键词 ， 其背后所蕴含的历史文化 ， 已经足以令《叫我大掌柜》从市场上一众模拟经营游戏中脱颖而出：繁荣昌盛的汴梁城 ， 九衢三市风光丽 ， 车水马龙 ， 鳞次栉比 ， 根正苗红的玩家对此会有种天然的亲切感 。
在此背景下 ， 游戏美术采用能最大程度还原宋代风貌的水墨画 ， 并借鉴了《清明上河图》经典鸟瞰视角、散点透视法组织画面——仅仅看到登陆界面的虹桥局部图 ， 你可能就会忍不住感叹“就是这个味儿！”
与之形成强烈反差的 ， 是厚涂风格的人物立绘 ， 色彩丰富 ， 兼具立体感和质感 ， 角色演绎也因此更加生动形象 。
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游戏以“宋代市井经营”为切入点 ， 玩家面对的不再是常见的田园牧歌、开荒建造式模拟经营体验 ， 而是在宋代市井气息的环绕下 ， 经商买卖、招伙计、纳贤才 ， 当一个富有又快乐的掌柜——游戏提供了掌柜、店小二、厨子、捕头、秀才五个初始身份 ， 但都将在一分钟内得到殊途同归的人生经历 。
《叫我大掌柜》融合了经典的放置挂机玩法 ， 游戏主界面共有府邸、商铺、门客、关卡、城郊、背包六大系统 ， 你可以在府邸中培养徒弟、珍兽 ， 与知己谈心；在商铺系统中经营钱庄、客栈、米铺等买卖 ， 努力提升个人声望 ， 招揽更多门客为你打工赚钱 。
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关卡系统被定制成了商道贸易 ， 竖版闯关过程中会触发各种随机事件 ， 与大boss会面也强调在商言商 ， 根据赚钱数目决定双方议价的胜负 。 随着你积累的财富越来越多 ， 住宅也渐趋豪华 ， 民瓦房、四合院、豪绅大院、背山庄园、亲王府 ， 甚至能乔迁至皇城 。
当然 ， 生活不只有赚钱 ， 《叫我大掌柜》也用各种市井细节来填充玩家的宋代经营体验：你可以在汴梁酒楼举办宴会、参与商战、布施行善；或是游历四方 ， 落脚茶馆、绸缎庄、衙门、山寨、镖局等地 ， 偶遇各种专属突发事件 。
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总的来看 ， 游戏操作虽然操作简单 ， 但各种元素之间的培养、升级互相协同牵制 ， 你需要积累更高的数值 ， 获得充足的资源 ， 才能去解锁、探索更多深度内容和关卡 。 在画风和题材的包装下 ， 《叫我大掌柜》的古代模拟经商体验别有一番风味 。
“额滴神啊” ， 中华文化向海外发起进攻
深入接触到放置经营玩法前 ， 《叫我大掌柜》带给你的惊喜 ， 除了《清明上河图》水墨画风 ， 一定还有属于“掌柜”角色的陕西方言配音——“额错咧 ， 额一开始就错咧！额如果不嫁过来 ， 额滴夫君就不会死”——是不是勾起了你观看那部古装情景喜剧的回忆？
《叫我大掌柜》是一款着重刻画中国古代市井经商的游戏 ， 如果票选当今大众最喜爱的此类题材文艺作品 ， 《武林外传》当仁不让 。 项目组基于对市场和用户的精准洞察 ， 邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频——此举既符合产品调性 ， 也成功通过代言人自身的经典荧幕形象调动起粉丝情怀 ， 收获大批泛娱乐用户的关注下载 。
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另外 ， 《叫我大掌柜》制作买量素材也颇为用心 。 截至发稿 ， 游戏持续投放天数近40天 ， 总素材数超6000条 ， 不仅借助代言人、游戏玩法等优势吸引用户 ， 甚至紧跟时下热点 ， 推出“饮茶先啦”等热门买量视频 ， 可以说每天都在用全新有趣的素材为游戏导流 。
得益于差异化的题材和优质营销策略 ， 《叫我大掌柜》旗开得胜 ， 上线当天成功拿下iOS免费榜TOP1 。
而早在风靡内地之前 ， 《叫我大掌柜》去年Q4上线港澳台 ， 均实现登陆iOS免费榜头部的佳绩 。 即使是在文化背景不同的韩国市场 ， 凭借中国古风题材和独到的宣发手段 ， 1月份上线后 ， 最高也成功拿下iOS免费榜TOP2 ， 畅销榜TOP5的好成绩 。 截止5月27日 ， 游戏仍在韩国iOS畅销榜排名第11 。
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由此 ， 《叫我大掌柜》不仅实现对中国优秀传统文化的传承和创新发展 ， 也成功将中国优秀传统文化传播到海外 ， 增加国内各个年龄层用户、以及国际玩家对中华文化的认知和认同感 。
结语
37网游（或者说背后的三七互娱） ， 国风模拟经营游戏 ， 过去当这两个对象同时出现时 ， 你很难把它们联想在一起 。 而今 ， 随着多元化战略的部署 ， 三七互娱在模拟经营、卡牌、SLG、女性向等多个品类都展开了深度探索 ， 也接连推出了下载、流水表现亮眼的产品 。
现在的三七互娱 ， 已逐渐跳出由魔幻ARPG构建的品类舒适圈 ， 拓宽了自身成长空间 ， 也降低了单一品类对其业绩造成的波动 。 而在三七互娱多元产品布局、全球化发展战略下 ， 未来 ， 我们能看到更多征服海内外市场的产品出现 ， 或许题材新颖 ， 或许玩法创新 ， 或许美术独树一帜 ， 它们将一同为三七互娱提供养分 ， 确保它枝繁叶茂 。
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