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新浪科技综合|男性美容仪：有市场无前景？

男性美容仪 有市场无前景

本文来自家电网
中国男性美妆市场的膨胀与男性美容仪消费量形成了鲜明的对比 。 数据显示 ， 中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长 ， 去年市场规模估计达到167亿元 ， 而与之相对的是 ， 去年男性消费者占洁面仪国内整体消费量的10%左右 ， 其中还包括了为女性用户购买的部分 。
而与男性消费者态度一致的是 ， 美容仪企业并不待见男性消费者 。 有美容仪企业负责人表示 ， 并不看好男性美容仪未来两三年的发展前景 。 有媒体指出 ， 科莱丽、飞利浦、Foreo、REENA等品牌均推出过男士洁面仪 ， 但在天猫上 ， 不少产品销量不足三位数 。

新浪科技综合|男性美容仪：有市场无前景？
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图1/1

折戟的男性护肤品牌
凯度消费者指数对男性护肤未来成长型做出预判 ， 表示“过去5年间 ， 中国男性面部护理市场以20.1%的年复合增长率增长 ， 是女性增速的两倍 。 至2019年 ， 市场总值增至154亿元 ， 几乎相当于2014年80亿元总值的两倍 。 未来5年 ， 这一市场将实现成倍增长” 。
男性护肤需求的爆发 ， 并不意味着针对男性推出的护肤品品类拥有光明的未来 。 事实上 ， 市场可能高估了男性护肤品的成长性 。 在男性护肤领域占据榜首的欧莱雅与知名球星大卫·贝克汉姆联合创立的品牌HOUSE 99在今年年初正式退出 ， 除了中国线上旗舰店关闭之外 ， 英国、美国的官网也停止运营 。
业内人士认为HOUSE 99的退出主要是男性护肤品市场被过度高估 ， 尽管市场表现正在证明男性护肤正在呈现出高速增长的态势 ， 但这份增长并不属于男性护肤品 。
经过多年的发展 ， 女性护肤品已经形成了完整的市场格局 ， 诞生了许多优秀的品牌以及成熟的产品 。 而男女之间肤质差异并未大到需要专门研发男性相关的护肤产品 。 在女性护肤品品质受到市场认可的情况下 ， 男性消费者更加倾向于购买选择更为人熟知的女性护肤品牌 ， 而非未在市场上形成信任度的男性护肤品牌 。
美容仪企业的判断并无错误 ， 从天猫提供的用户画像来看 ， 家用美容仪产品的消费主力群体是18-35岁的女性 。
被嫌弃的美容仪
美容仪与男性消费者是双向选择的关系 ， 在美容仪企业放弃男性消费者的同时 ， 男性消费者也对美容仪的实际效果存在质疑 。
尽管美容仪近年来颇受热捧 ， 但检测机构和媒体的报道中 ， 美容仪和智商税挂钩 。 2020年深圳市消费者委员会在去年进行的美容仪比较试验发现 ， 在10款家用美容仪中 ， 有5款清洁功能卸妆干净程度‘不如用手“ 。 而更严重的是 ， 试验产品还可能因为温度过高、金属含量超标而伤害皮肤 。
美容仪作为新兴的小家电品类 ， 和大多数新兴小家电存在同样的问题 ， 在进入门槛低、缺乏监管、野蛮生长的从业环境中 ， 充斥着大量劣质产品和山寨品牌 。 很多产品会过分夸大宣传 ， 过度使用医疗机构和不严谨的临床数据背书 ， 让市场出现劣币驱逐良币的趋势 。
日本美容仪厂商MTG此前就曾经提醒 ， 市面上存在大量假冒伪劣产品 ， 假冒产品质量不过关 ， 不仅不会产生微电流促进胶原蛋白的生成 ， 且产品切面锋利 ， 没有铂金镀层 ， 极易伤害皮肤 ， 引起过敏 。
值得注意的是 ， 在美容仪领域 ， 品牌不能为产品品质背书 。 今年来经过多个头部网红推荐的网红美容仪品牌初普就被媒体曝出“网红美容仪致烫伤”的负面事件 。
南方都市报委托权威机构威凯检测技术有限公司进行9款家用美容仪产品检测 ， 检测结果显示TriPollar初普Stop EYE工作表面温升超过标准限值 ， 金属部件温升实测值最高为49.1K ， 且不会自动关机 ， 器具一直工作 。 49.1K是温升值 ， 并非温度 ， 以实验室环境温度通常为25℃为例 ， 那么按照49.1K温升值 ， TriPollar初普 Stop EYE 工作状态下表面温度最高达74.1℃ 。
而此前深圳市消委会的比较试验中 ， 包含了NuFace、Refa、娜蜜丝、康堡仕、松下、SKG等品牌 。 结果显示 ， 共有6款产品镍释放量检出值严重超标 ， 其中Refa产品手柄部位释放量达74.05μg/cm2/周 ， 康堡仕产品手柄部位释放量达56.69μg/cm2/周 。 而根据欧盟测试标准和REACH要求 ， 直接或长期接触皮肤的产品其镍释放速率不得超过0.5μg/cm2/周 。
而在低温烫伤方面 ， 利用人造皮肤测试 ， 试验发现Notime和SKG的美容仪表面温升达到了24.1K和32.4K 。 根据相关规定 ， 试验器具工作10分钟以内器具表面温升不能高于23k ， 否则会有低温烫伤风险 。
基于产品品质不合格的负面信息 ， 消费者对美容仪产品缺乏信任 。 在南方都市报此前进行的关于美容仪的民调中显示 ， 近八成受访者购买美容仪首要考虑安全无副作用 ， 在使用时 ， 71.71%会担心美容仪的安全性和材质是否有害 。 此外 ， 有四成受访者称遇到过漏电等安全问题 。
伴随着“单身”、“颜值”等热词的兴起 ， 男性美容护肤市场已经成为了一个有待挖掘的金库 ， 但相比起品牌、产品已经逐渐发展成熟的女性护肤市场而言 ， 男性护肤市场依然存在诸多问题 ， 企业入局应更加审慎 。
不过对于美容仪企业来说 ， 当务之急 ， 并非开拓男性市场 ， 而是通过产品性能以及品质 ， 快速建立消费者的信任感 ， 将现有的市场经营好 ， 否则男性护肤市场无从谈起 。
【新浪科技综合|男性美容仪：有市场无前景？】（家电网? HEA.CN）

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