履新一年多的卢伟冰带着Redmi加入游戏手机混战 。
在4月27日晚的发布会上 ， Redmi K40游戏增强版如期发布 ， 小米由此成为大厂进击游戏手机这一垂类产品的典型代表 。 27日晚上10点多 ， 卢伟冰宣告全平台预售产品已经销售完毕 ， 这意味着 ， 从消费者的层面上讲 ， Redmi K40游戏增强版很可能就是接下来一段时间的“真香机” 。
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从配置来看 ， Redmi K40游戏增强版采用天玑1200稳定版处理器 ， 电池容量为5065 mAh ， 支持67W快充 。 机身厚度为8.3mm ， 重量205g ， 采用一块6.67英寸OLED柔性直屏 ， 支持120Hz高刷新率和480Hz三指触控采样率 。 起售的6GB+128GB版价格为1999元 。
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业内普遍认为 ， 2017年底现代“游戏手机”正式出现 ， 不过直到近来才得到大厂的频频入局 。 近一个月 ， 华硕等厂商扎堆上线了各自的新款游戏手机 。 此前 ， 小米参与投资过游戏手机品牌黑鲨 ， 但公司本身的两个品牌并没有专门的游戏手机产品线 。 而在其他主要厂商中 ， OPPO旗下的Ace系列和vivo旗下的iQOO品牌部分机型 ， 都较为强调游戏属性 。
厚重且设计感十足的造型 ， 高刷新率的手机屏幕 ， 以及“肩键”等专为游戏设计的机制 ， 构成了游戏手机区别于其他产品的特质 。 不过 ， 从这一赛道来看 ， 游戏手机市场一直不温不火 ， 近期的新品“轰炸”也未能在舆论场上掀起太多波澜 。
这无疑与国内专业游戏手机市场体量有限有关 。 有统计显示 ， 游戏手机的年出货量仅有数百万台 。
因此 ， Redmi意图通过游戏与日常的平衡来给游戏手机带来“破圈”式的格局变化 ， 进入大众市场 。 在品牌独立至今的两年时间里 ， Redmi完成了从入门到旗舰的全产品布局 ， 此次进入游戏手机市场 ， 以期进一步拓展其边界 ， 以守住小米的销量基本盘 。 “Redmi 70%的用户是年轻用户 ， 他们在游戏上会投入更多时间 ， 游戏手机是Redmi用户的强烈诉求 。 ”卢伟冰在对采访人员分析说 ， Redmi要“把做专业游戏手机当做长期战略” 。
游戏手机一直被市场类比于“游戏本”市场 。 相比于手机厂商 ， 华硕、联想等电脑品牌同样对游戏手机市场饶有兴趣 。 此前 ，“游戏本”这一概念推出之际 ， 本是针对小众垂直用户的笔记本电脑产品 。 伴随着游戏用户不断扩大 ， 以及各大电脑品牌长期的市场教育 ， 现今大众在选购笔记本电脑时 ， 已经很少再会将“游戏本”视作一种特殊产品 ， 其销量也并不逊色于其他类型的电脑 。
不过 ， 从当前发展态势来看 ， 游戏手机厂商们或许没法盲目自信 。 电脑游戏与手机游戏之间的巨大差异 ， 决定了游戏手机注定无法照搬过去游戏本的经验 。
也正因此 ， 游戏手机市场也在今年发生悄然变化 。 一大表征是 ， 自从2017年底现代“游戏手机”出现以来 ， 夸张的、犹如外星飞船的、带有各种光效的外观设计 ， 几乎就成为了游戏手机区别于普通手机的最大特征 。 虽然常规旗舰机型同样也有高配置的硬件、也有高刷屏、也有大内存 ， 但只要一看外观 ， 很快就能将“游戏手机”与“旗舰机型”区别开来 。
不过 ， 今年开始 ， 游戏手机的“风味”正在发生改变 。 无论从3月黑鲨4系列的推出来看 ， 还是从redmi K40来看 ， 名称上都已经不再强调“游戏” ， 界面UI设计上将游戏相关功能隐藏起来 ， 外观上完全摆脱传统游戏手机的夸张设计 ， 这种“扮猪吃老虎”式的游戏手机设计 ， 正在成为行业新风潮 。
值得注意的是 ， 小米通过Redmi进击游戏手机 ， 正值中国手机产业遭遇缺芯难题的时间窗口 。在卢伟冰看来 ， 这一缺芯现状今年很可能不会缓解 。 27日晚间 ， 他接受e公司采访人员采访时分析说 ， 一方面 ， 5G芯片产能大于4G芯片两倍左右 ， 且5G手机增速快于市场预测；另一方面 ， 智能汽车对芯片消耗也非常巨大；此外 ， 疫情也拉动了笔记本、电视、pad、摄像头等需求端增长 ， 但是供应端让一些晶圆厂投资产生迟疑 ， 由于投资周期长、投资金额大、产能调配慢 ， 导致高端制程产能紧张 ， 出现上游涨价潮 。 “这给手机厂商带来多方面考验 ， 手机商场要想脱颖而出 ， 取决于出货量、销售能力等多个方面 。 “
“ 从产业规律来看 ， 一款手机研发成本通常在1.5亿元到2亿元 ， 这意味着这是一个非常讲究规模效应的行业 。 ”卢伟冰分析说 ， “未来头部厂家和长尾厂家的成本差别非常大 ， 手机行业进入成熟阶段 ， 必须完成垂类细分产品方面 。 因此 ， Redmi应该进入游戏手机 。 这会进一步把客户群年轻化 。 ”
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