导语：“我的地盘 ， 绝不让步 。 ”
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在大多数人心目中 ， 《镇魂街：武神躯》都称得上是一款被寄予了厚望的产品 。
国内动漫IP改编手游市场份额有限 ， 其中国产漫改手游头部产品就更是寥寥无几 。 《镇魂街》作为全网点击量达50亿的国产头部动漫IP ， 其正版授权的游戏 ， 仿佛就应该成为新的品类领头羊 ， 共同撑起国漫IP改编手游的一片江山 。
而由快手代理发行的《镇魂街：武神躯》表现也的确令人满意：预约人数超过800万；3月18日正式上线后 ， 首日新增用户破百万 ， 成功登上iOS免费榜榜首 。
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众所周知 ， 经典IP改编手游作品 ， 虽然拥有IP粉丝这层“天生”流量保障 ， 但更要面临来自IP粉丝和游戏粉丝的双重严格要求：是否真正还原IP ， 是否将游戏玩法、细节打磨地足够精巧——否则甚至会反噬IP ， 局面尴尬 。
《镇魂街：武神躯》上线前玩家评论普遍积极正面 ， 不少人都表示“我们IP粉就是冲着卡牌和剧情来的 ， 入股不亏”、“比较好玩” 。 按理说这种状态下的产品完全可以直接上线 ， 但制作团队却又根据部分玩家反馈 ， 对游戏进行了“精心制作、大量测试与反复调整 。 ”
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那么 ， 俨然已是国产动漫IP改编手游代表作之一的《镇魂街：武神躯》 ， 究竟展现了怎样的品质与态度 ， 最终成功斩获佳绩？
用熟悉感调动情感 ， 回到大家“梦开始的地方”
漫改手游还原IP原作 ， 普遍要求剧情、美术、配音原汁原味 ， 以及衍生剧情、新增角色等一脉相承 ， 不脱离原作世界观 。 这是大部分漫改手游遵循的研发标准 ， 也是游戏迈向成功的基础——但全部实现似乎并不容易 ， “魔改”、“翻车”现象时有发生 。
《镇魂街：武神躯》是如何将《镇魂街》特色融入游戏中的？三个字 ， 熟悉感 。
剧情方面来说 ， 世界观设定往往是IP的真正魅力所在 。 在《镇魂街》奇特的灵域世界中 ， 恶灵四处滋生 ， 寄灵人需要与守护灵一起斩邪除恶 ， 守护家园、伙伴以及心中的道义 。 惊险、热血 ， 令人欲罢不能 。
《镇魂街：武神躯》延续原作世界观设定 ， 与寄灵人、守护灵的概念深度捆绑 ， 借助游戏这一载体 ， 给予了粉丝熟悉又陌生的、不同于观看动漫/漫画的沉浸体验——他们可以切实体会到“罗刹街对我们而言不只是一条镇魂街 ， 罗刹街是我们的家”背后所暗含的归属感和责任感 。
同时 ， 漫改手游也会通过重现原作经典故事画面 ， 勾起玩家情怀 。 《镇魂街：武神躯》以“每一帧都有迹可循”为目标 ， 还原了那条熟悉的镇魂街——他们甚至深入挖掘世界观内核 ， 植入约400章漫画、10000+分镜的新内容 ， 并通过游戏剧情的形式传递给玩家 ， 真正做到了“游戏看番两不误 。 ”
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美术层面的熟悉感 ， 主要从美术风格、原作场景、角色设计等方面体现 ， 对细节的要求尤其严格 。 比如《镇魂街：武神躯》经过反复调整 ， 才确定保留原作国风韵味 ， 再贴近游戏属性整合设计 ， 融入赛博朋克、金属质感等元素的美术风格 ， 最终生动地表现出原作“热血”的特质 。
角色设计则需要精准拿捏对人物整体气质的塑造 ， 传递出原作的神韵、风采 。 例如守护灵于禁 ， 3D建模经过多次优化 ， 他才终于在游戏里“活起来” ， 唤起万千粉丝与他的情感羁绊 。 即使是游戏新登场的角色 ， 也严格遵循IP平行时空的概念 ， 从中国古代三国、宋朝、西方古代神话故事中而来 ， 上演跨越时空的对决 。
而直到《镇魂街：武神躯》上线前 ， 为突出“清晰+美观+实用”三项特点 ， 制作团队仍在改良数十项单独界面的UI系统；同时对游戏主场景和罗刹街场景进行调整 ， 使之更加逼真、还原 ， 与粉丝记忆中的场景相重叠 。
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当然 ， 我们通常习惯说视听盛宴——多重感官维度的刺激 ， 才能真正做到身临其境 ， 调动粉丝情绪 。 因此 ， 听觉层面的还原同样是漫改手游相当重要的一环 。 《镇魂街：武神躯》完整引入动画原班CV ， 角色语音、BGM、战斗音效等一响起 ， 粉丝就能一秒瞬移到“梦开始的地方” ， 重温“人各有命 ， 上天注定”带来的兴奋和感动 。
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一方面 ， 《镇魂街：武神躯》理解、尊重并合理应用IP世界观 ， 使粉丝能够充分感知到制作团队对IP的诚意 。 另一方面 ， 从视、听等角度还原粉丝对IP的熟悉感 ， 助力自身实现、甚至超越漫改手游的“使命”和粉丝诉求 。 由此 ， 《镇魂街：武神躯》也正式踏上走向成功的“红毯” 。
【原作|登顶iOS免费榜，首日新增破百万，快手发行新游开局斩获佳绩】打磨玩法深度和趣味性 ， 才能实现用户长期留存
如果说对原作还原程度的深浅 ， 决定着用户的前期留存 ， 那么作为一款卡牌回合制游戏 ， 核心玩法的趣味性、策略性、创新性 ， 则影响着用户是否愿意留下来 ， 持续为游戏贡献生命力 。
《镇魂街》作为一个国产动漫IP时 ， 它代表的是热血、玄幻 ， 承载了玩家对寄灵人、守护灵设定与能力的好奇与向往 。 当它成为卡牌游戏《镇魂街：武神躯》 ， IP的种种亮点与卡牌特性在此融会贯通 ， 玩家的代入感得到充分满足——他们得以亲自操纵所有的寄灵人和守护灵 ， 斩奸除恶 ， 满足自己的镇魂情怀 ， 真正做到“这条街你说了算” 。
而作为一款讲究策略组合的卡牌手游 ， 《镇魂街：武神躯》的战斗可能性着实称得上人中龙凤：游戏共有多达32个寄灵人、43个守护灵、超74种武灵技 ， 彼此之间互有羁绊和克制 ， 可自定义组合 。 他们也突破局限 ， 打破了IP中寄灵人和守护灵一对一绑定的关系 ， 使得游戏拥有上万种策略组合 ， 可玩性与操作空间大大提高 。
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《镇魂街：武神躯》也创新设计了“灵气机制” ， 玩家需要消耗特定灵气 ， 才能召唤守护灵 ， 或使用守护灵专属天赋技能——但每回合玩家获得的灵气种类、数量完全随机 。 去套路化的卡牌战斗 ， 又为占据增添了新的变数和策略深度 。
这也意味着 ， 在每一局战斗中 ， 玩家都不能停止思考 ， 需要随战况发展巧妙变换、搭配阵容 ， 在合适的时机召唤守护灵 ， 才能从瞬息万变的战局中获得胜利 。
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另外值得一提的是 ， 游戏主线多达400+关卡 ， 难度阶梯式上升 ， 变化多端 ， 每一关都需要以全新的“解题方法”去应对 。 主线内容之外 ， 游戏也提供了集训营、试炼宝库、传记副本、心魔试练等诸如副本玩法 ， 玩家可以通过多种途径打怪升级 ， 全方位满足自己的参与感和成就感 。
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不过 ， 当主线卡牌策略玩法过于硬核时 ， 难免对有着多元目标追求的玩家不太友好 。 因此 ， 在正式上线前 ， 制作团队也结合玩家反馈 ， 着重优化了主线流程 ， 比如将关卡拆分为“普通”与“困难”两种难度；也新增图鉴系统 ， 调整角色强度等等 ， 大幅改善不同玩家的游戏体验 。
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实际上 ， 兼具趣味性与策略深度的卡牌游戏 ， 又能满足收集欲与个人能力追求 ， 即使没有IP加持 ， 也能充分得到市场及玩家的认可 。 而《镇魂街：武神躯》以IP知名度为剑 ， 以还原度为锋 ， 以玩法为刃 ， 同时实现IP粉丝和玩法粉丝的双重诉求 。 从被吸引到被留下 ， 游戏也顺利走完“红毯” ， 到达成功 。
斩获佳绩 ， 国漫IP+精品化不愧为吸量利器
《镇魂街：武神躯》首战告捷 ， 得益于制作团队的诚意及匠心精神 ， 实现长线运营似乎也已在意料之中——但显而易见的是 ， 在人均追求精品化的今天 ， 产品既要避免内部掉链子 ， 也要面临外部多元品类竞争 ， 很难保持稳定的流水优势 。
尤其是在无IP产品快速崛起的情况下 。
不过 ， 自带流量的IP产品 ， 仍然有着不可替代的先天优势 。 根据伽马数据《2021年2月移动游戏报告》 ， 2月流水TOP50移动游戏中各IP类型流水/数量分布 ， IP产品市场份额依旧超6成 。 其中 ， 动漫IP产品/数量占比都得到了较大幅度提升 。
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一方面是动漫IP改编手游市场大环境欣欣向荣 ， 一方面是同期竞品少 ， 加上国人的民族情结——期待国漫崛起、对国漫IP改编手游爆款抱有殷切期待 ， 形象好品质佳的《镇魂街：武神躯》斩获佳绩也在情理之中 。
更何况 ， 他们对产品如何进行营销宣传 ， 也有着独到的见解 。
3月15日 ， 官方正式宣布汪东城作为《镇魂街：武神躯》手游的首席明星体验官 。 他们对汪东城的介绍词是这样的——现实中的他 ， 是优秀演员 。 镇魂街中的他 ， 是拥有万里挑一武神躯的曹焱兵 。
与邀请流量艺人做代言的高端宣发路线不同 ， 《镇魂街：武神躯》更注重宣发品质 ， 以效果为导向：汪东城曾出演过IP电视剧 ， 本就与《镇魂街》有较深的渊源；且堪称最热爱二次元文化的明星之一 ， 与二次元手游有着极高的契合度 ， 更容易被玩家所接受 。
而首席明星体验官这个title取巧的地方在 ， 既可以起到代言人的作用 ， 借助明星效应为游戏做泛娱乐圈层的宣传 。 也能把明星体验官与游戏内容做更深度的结合 ， 比如作为新手引导师 ， 带领玩家升级；作为活动大使 ， 为玩家派送福利；作为游戏“陪玩” ， 与他一起完成专属任务 ， 获得专属奖励；或是作为小精灵 ， 解答玩家问题等等 ， 想象空间非常大 。
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另一个巧妙的营销手段是 ， 《镇魂街：武神躯》借助IP故事本身的吸引力 ， 在游戏中植入特别番外 。 一千个人心中有一千个哈姆雷特 ， 每位IP粉丝都对原作故事有各式各样的意难平 。 《镇魂街：武神躯》用心感受粉丝心中的遗憾 ， 接起了讲故事的角色：
“烈火将军曹焱兵梦中惊醒 ， 心中遗憾未平 ， 难以入眠 。 留下一句‘我要去找一个人’后 ， 毅然暂别弟弟曹玄亮 ， 踏上未知旅程......”
粉丝好奇心拉满 ， 自然会在上线当天去手游中一探究竟 。
当然 ， 这些成绩与做法是现在时 ， 也正在变为过去时 。 作为漫改手游新作 ， 作为被寄予了厚望的国漫IP代表 ， 初获成功的《镇魂街：武神躯》还将迎来来自市场和玩家的、一段相当漫长的考察期 。 但我们有理由给予《镇魂街：武神躯》信心 ， 期待它未来带给我们更多惊喜 。
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