财联社讯 ， 近日 ， 多家家电厂商发布调价涨价函 。 财联社采访人员近日在一线调研发现 ， 目前家电零售终端价格尚未见明显调整 。 有从业者指出 ， "315"之后 ， 终端可能会有明显提价动作 。 相关分析指出 ， 成本上涨是此轮家电涨价的关键驱动因素 ， 厂商涨价更多是出于转嫁成本的考虑 。 但此举能否被市场接受亦有待观察 ， 厂商依旧要面对利润水平下行的风险 。
终端进货价明显上涨
2月28日 ， 美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布 ， 自3月1日起 ， 对美的冰箱产品价格体系上调10-15% 。 据悉 ， 美的此次调价并不是首家 。 自今年1月份起 ， 已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价 。
"目前进货价格是有明显趋势在上涨的 。 现在的产品进货价格基本比年前都涨了100-200块左右 ， 但因为年前有部分存货 ， 我们还是能按原来的价格卖出的 。 但清空了库存之后 ， 我们也会根据进货价格作调整 。 "广州某线下连锁家电门店工作人员对采访人员表示 。
东莞一家家电连锁卖场的销售人员透露 ， "部分价格是有调整 ， 但基本都属于随行就市 ， 比如个别款式做一些促销 ， 这也是行业惯例 。 但截至目前 ， 整体上价格还没有作明显的调整 。 "其透露的情况与上述工作人员类似 ， 除仍有库存在卖之外 ， 他指出 ， 终端消费者对价格变动非常敏感 ， 渠道调价亦十分谨慎 。
国美电器某门店经理则介绍道 ， 目前从厂家拿货的价格基本都有上涨 。 涨的最多的是白电--相较去年同期上涨20%-30% 。 其次 ， 厨房电器、电视等涨价幅度在10%左右 。
"现在消费者的购买价格目前还没完全体现上涨趋势 ， '315'之前 ， 各个厂家会做一些大的促销活动 。 等促销活动过后 ， 综合天气转暖等诸多因素 ， 消费者对提价会更加明显 。 虽说作为卖场我们希望与厂家沟通 ， 减缓上涨幅度 。 但从目前情况来看 ， 效果可能不会太明显" ， 上述门店经理表示 。
不过 ， 采访人员了解到 ， 目前家电调价主要以空调、冰箱等"大件"白电为主 。 采访人员日前询问了多家小家电厂商 ， 但未获悉明确的调价信号 。 有上市公司人士表示 ， 大家电尤其是高端家电的消费群体对价格敏感度较低 ， 所以厂商在定价上相对主动 。 "对于小家电来说 ， 物美价廉本就是卖点 ， 调价更需谨慎 。 比如一个电饭煲 ， 本身就卖个两三百块 ， 就算涨10% ， 对于消费者来说 ， 感观上的刺激都是很大的 。 "
利润水平存下行风险
成本是此轮家电涨价的关键驱动因素 。
广东中山某厨电公司负责人告诉采访人员 ， "实质上从去年8月开始 ， 每套产品的成本已经在增加了 。 人工成本、租金成本一直在涨 ， 而去年8月开始 ， 玻璃、塑料已经接连涨价 ， 年后这波金属涨价更是让人猝不及防 。 但最终成本的上涨无疑是要转嫁到消费终端的 ， '贵买贵卖'是个正常的循环 。 "
小熊电器（002959.SZ）相关负责人此前亦对采访人员透露 ， 公司产品原材料占比较大的塑料自去年四季度开始就已经在涨价 。 采访人员还了解到 ， 春节过后 ， 铜价亦处于上行周期 ， 期间价格更是直逼2011年创下的历史最高位 。 塑料、铜均是家电产品重要的原材料 ， 该等大宗商品价格的不断上涨 ， 对下游厂商带来巨大的成本压力 。
华帝股份（002035.SZ）近日披露的业绩预报显示 ， 公司去年营业收入、净利润料同比分别下滑19.56%、45.50% ， 低于市场预期 。 而去年材料成本上升 ， 即使造成经营业绩受损的重要因素 。 美的集团（000333.SZ）近日也在互动易平台表示 ， 原材料上涨是全行业面对的问题 。
由此不难看出 ， 家电厂商涨价更多是出于转嫁成本的考虑 ， 但行业人士则对这一对策表达了自己的担忧 。 家电分析师梁振鹏认为 ， "终端涨价的话会抑制消费 。 从中国家电零售市场全局来看 ， 已经在2019年和2020年接连两年同比下跌 。 在这种情况下 ， 产品价格上涨就更不利于刺激消费者购买 。 家电产品的销售压力会进一步增加 。 "
小厂商更加"左右为难" 。 上述厨电公司即表示 ， "对于提价 ， 主要还是要看市场的反应 ， 如果大厂商先走了一步 ， 我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些 ， 但这其中我们承受的压力更大 。 "
【家电|?原材料成本持续“施压” 家电厂商拉开涨价大幕 恐仍难避免盈利受损】如果涨价难以成为"放之四海皆可行"的应对之策 ， 那么原材料成本上涨的压力只能由厂商自己承担 ， 由此对利润空间产生的损伤亦不可避免 ， 而类似华帝股份营收与盈利"双降"的遭遇 ， 恐怕也不是孤例 。