春节过后 ， 各家互联网公司纷纷开始“秀成绩” ， 其中字节跳动旗下的抖音发布的数据显示 ， 抖音搜索月活用户的数量达到5.5亿 。
字节跳动CEO张楠表示 ， 希望抖音能够成为人类文明的视频百科全书 ， 抖音搜索就是这部大全的索引 ， 未来抖音将会加大对搜索业务的投入 。
不只是抖音 ， 在微信10周年微信之夜上 ， 张小龙也曾表示微信是一个视频图书馆 ， 希望以后可以通过搜索推荐的方式进行挖掘 。
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互联网环境日新月异 ， 各行各业都在飞速发展 ， 搜索也在进行蜕变 ， 逐渐衍生出了图文搜索、语音搜索、视频搜索等细分领域 。 在这种情况下 ， 视频搜索会成为趋势吗？
吸引与利用流量的“利器”
1998年 ， 谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布灵发明了网页排名技术 ， 成立谷歌搜索 。 自此 ， 搜索引擎为互联网带来了翻天覆地的变化 ， 世界网民意识到以后只需要在搜索引擎中输入关键词 ， 就能找到自己想要的结果 。
现在看来 ， 虽然外界对谷歌、百度等搜索引擎有诸多争议 ， 但不可否认它们都在PC时代互联网位居统治地位 ， 并且通过技术使用户能更快获得想要的结果 。 有业内人士认为 ， 这也是让搜索引擎成为互联网第一流量入口的真正原因 。
但是传统搜索引擎的优势在进入移动互联网时代后 ， 似乎就没有那么好使了 。
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随着移动互联网的兴起以及智能设备的普及 ， 传统搜索引擎的流量逐渐被一个一个功能化的APP所蚕食 。
移动端的用户被引流到各个封闭端口 ， 需要购物时打开淘宝、京东搜索商品、点外卖时用美团、饿了么搜索店家或者餐品、不识路的时候打开高德搜索地图 。 而这些功能 ， 传统搜索引擎无法方便快速地提供给用户 。
当传统搜索网站碰壁移动端时 ， 搜索引擎却在各类APP中开出了花 。 所有APP都在思考如何将进入的流量留在平台内部 ， 而搜索引擎显然是提升流量利用效率的利器 。
搜索引擎对于移动APP来说 ， 一方面可以使用户能够更方便找到自己想要的内容以及服务 ， 提升用户体验 。 另一方面 ， 用户在搜索时 ， 也能够通过数据标记用户 ， 再利用算法等技术手段 ， 实现流量精准化运营 。
字节跳动旗下的营销服务平台巨量引擎在2020年发布的营销报告中 ， 描绘了抖音搜索和头条搜索在品牌营销服务的前景 ， 并强调了搜索与推荐的关系 ， 搜索意图能够进一步促进信息流个性化推荐 。
字节跳动野心不小 ， 能否占领先机？
作为移动端中的佼佼者 ， 字节跳动自然不会落下搜索技术 。 早在2016年 ， 字节跳动就开始在搜索领域进行探索 ， 并尝试在今日头条内置搜索引擎 ， 2019年有媒体报道称 ， 字节跳动在2017年底就挖走前360搜索产品负责人吴凯 ， 让其担任搜索业务负责人 。
2020年2月 ， 字节跳动正式上线产品头条搜索 ， 当年年底有字节跳动内部人员表示 ， “整合了头条、抖音、西瓜等产品线后 ， 字节的搜索广告已全量上线 ， 并希望挑战百度在搜索领域的霸主地位 。 ”
挑战百度 ， 字节跳动的天然优势是其依靠短视频平台建立的流量池 ， 在可以预见的情况下 ， 短视频领域将会带来更多流量 。 根据CNNIC的数据显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网络视频用户达到9.27亿 ， 其中短视频用户规模约为8.7亿人 ， 视频将会成为内容领域越来越重要的方向 。
字节跳动擅长的短视频领域与视频搜索有着天然的融合性 ， 无论是抖音还是今日头条 ， 都有基础的搜索框架 ， 只需通过对算法的提升 ， 去改善用户搜索质量以及体验 。 虽然视频搜索前景广阔 ， 但是有几个问题正待解决 。
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首先是如何对视频内容进行解读 ， 并将所有同类型的视频呈现给用户 。 视频内容相较于图文更不容易被定义 ， 只能对视频标题、简介等文字信息进行检索 ， 用户不一定能够搜索到想要的内容 。
其次是如何保证用户体验 ， 对于用户来说 ， 最好能够从一个搜索引擎搜索到全网的内容 。 搜索引擎的本质是一个连接所有信息的点 ， 而现在的抖音、微信所谓的“全网搜索引擎”其实只是打通了各自内部的数据库 。
对于技术方面的问题 ， 有抖音内部人士表示：“现在还是主要通过不断的机器学习 ， 单纯的标签很难精准表达视频的语义 。 技术上 ， 我们主要在加强视频的语义理解 ， 包括联合视频、文本训练跨模态的语义匹配模型等 。 ”
【用户|字节跳动进军视频搜索：坐拥5.5亿月活，能否帮助字节抓住风口？】短期来看 ， 视频搜索只能作为图文搜索的一种补充 。 不过可以预见的是 ， 随着视频搜索生态的逐渐完善 ， 将会在短视频平台中大放异彩 。 那么 ， 字节跳动能否抓住这一风口吗？
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