导语：春节将至 ， 战火欲起 。
春节档向来是游戏厂商必争之地 ， 它既是游戏加码营销活动 ， 拉动收入增长的好时机 ， 也是拉新回流的重要节点；而一些新游戏的运营者 ， 则会利用大部分厂商在休假的空档 ， 趁机抢夺市场更大的流量红利 。
犹记得2020年的春节档 ， 除了头部几款大DAU的产品 ， 表现最为活跃的莫过于免费榜上的休闲游戏 。 在流量巨头的推动下 ， 大量休闲新游来势汹涌 ， 成为了行业不容忽视的一股新力量 。
年初由Ohayoo推出的《脑洞大师》 ， 春节期间在iOS免费榜一度霸榜长达半个月之久 。 除夕前后 ， 免费榜亦几乎被其休闲产品包场 。 七麦数据显示 ， 除夕当天（1月24日） ， 免费榜TOP5的手游中 ， 有4款背后推手来自他们 。
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2020年春节当天iOS免费榜TOP5
这一现象在当时也引发了行业内外的广泛关注 ， 不少媒体纷纷撰文称“字节系”游戏强势崛起 。 以回顾的眼光看 ， 2020年春节档 ， 上面提到的这些游戏作品是当之无愧的最大赢家之一 。
事实上 ， 借助春节流量红利突围 ， 在游戏领域并非新鲜事 ， 更早的成功案例还有游族的《少年三国志》、HIT-POINT的《旅行青蛙》等产品 。 对于一些在年底上线的新游 ， 它们所瞄准的也是春节这一宣发契机 。
因此 ， 厂商想在春节期间的夺取更多流量 ， 不亚于在虎口夺食 ， 其竞争激烈程度可想而知 。
值此2021年春节临近之际 ， 结合相关数据报告 ， 游戏陀螺总结了去年春节期间几大现象趋势 ， 同时分享一些行业利好 ， 希望能助力厂商们备战新一年的春节假期 。
2020年春节档游戏市场三大现象趋势
产业的变化总是与市场环境息息相关 ， 去年春节是比较特殊的一年 ， 由于疫情的影响 ， 人们复工复学都有所延迟 ， 因此也引发了“宅经济”的爆发 。 游戏作为线上娱乐的重要组成部分 ， 成为了不少用户优选体验的内容之一 。
市场的变化 ， 除了给游戏行业带来增长利好 ， 也凸显出了行业里的一些价值洼地 。
首先 ， 受“宅经济”带动 ， 游戏市场大盘火爆 ， Q1移动游戏市场收入暴增 ， 同比增长高达49% 。
根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示 ， 2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元 ， 创历史新高 ， 同比增长率超过49% 。
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与此同时 ， 伽马数据还监测到 ， 春节期间iOS畅销榜游戏流水增长远超去年同期 ， 自除夕日算起7日内 ， 苹果畅销榜TOP10游戏流水同比达到40%以上 。 其中以TOP10-60的流水增幅最为明显 ， 超过了100% 。
得益于一季度出现的流量红利 ， 不少游戏企业的净利润在上半年也得到了大幅增长 。 但随着大面积复工延迟 ， 产业也迎来了一定的“后遗症” 。
一方面研发供给侧产品数量有所下滑 ， 导致年中以来 ， 不少买量发行厂商出现产品断档现象 ， 而该现象至今仍未出现明显缓解 。 随着年终财报陆续预披露 ， 少数上市公司已经出现严重亏损现象 。
另外一方面 ， 用户层面一定程度受到经济收入的影响 ， 付费意愿趋于更保守 ， 对游戏的体验期待也在上升 。 因此少数传统赛道 ， 由于产品迭代较慢 ， 获取优质流量变得更为困难 。
站在产业发展的角度 ， 这类现象的出现 ， 也代表着产业正在悄悄重新洗牌 ， 洗牌的同时则意味着更多机会的诞生 。 加上目前国家正在提倡“就地过年” ， 因此今年的春节档仍有较大的“宅经济”流量红利 。 对于手握优质产品的厂商 ， 在如此重要的节点 ， 或许可以选择继续加码市场投入 。
其次 ， 流量红利之下 ， 投放产品数量却是全年最低 ， 投放创意素材紧缺 。
虽然2020年第一季度的营收增长非常迅猛 ， 但是从游戏投放数量来看 ， 一季度参与投放的游戏数量却是最低的 ， 其中2月份总投放游戏数为4843款 ， 为去年最低点 。
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数据源自DataEye平台
因此 ， 为了抢占“宅经济”下的流量红利 ， 厂商们不管新老产品纷纷加码投放 。 根据DataEye的监测 ， 彼时榜单前列不断上演素材抢量大战 ， 以全面加入战场的“字节系”休闲游戏为例 ， 其日均消耗的素材便接近4000组 。
但值得关注的是 ， 由于返工延迟 ， 许多游戏面临着素材库存严重不足的现象 。 对比2019年日均新增素材量 ， 春节假期每日新增素材不足1万组 ， 下降超五成 。
伴随买量打法的成熟 ， 2020年新游戏素材的消耗量和消耗速度仍在快速增长 。 因此 ， 如若想要在今年春节档抢占更多的流量红利 ， 毫无疑问需要提前储备好更多的“弹药” 。
第三 ， 去年大量休闲游戏“攻陷”免费榜 ， 今年休闲赛道依然值得重视 。
去年春节 ， 由巨量引擎引领的『广告变现』休闲游戏赛道 ， 出现了爆发小高潮 。 通过DataEye数据显示 ， 春节当天产品买量榜TOP50中 ， 休闲类游戏总共有14款 ， 占比接近三成 ， 对比过往游戏产业可以说非常少见 。
“2020年2月春节期间 ， 游戏行业广告收益涨幅超过平日均值2倍 。 ”来自穿山甲平台的这一数据 ， 则更具体彰显出休闲游戏市场的飙升 。 同时该平台数据还表明 ， 受到用户流量和广告主投放双高峰的刺激 ， 接入广告的游戏 ， 广告的eCPM基本可以在春节期间达到全年峰值 。
【流量|离2021春节档仅剩一周，免费榜会再现“字节系”包场现象吗？】主打广告变现的休闲赛道 ， 在经过巨量引擎等头部流量平台的推动下 ， 2020年发展也肉眼可见的更加健全起来 ， 在他们扶持下 ， 加入到这一领域的开发者亦不断增长 。
在国内市场 ， 休闲游戏一直都占据了最广泛的受众群体 ， 去年疫情“宅经济”的影响 ， 也带动了休闲品类的用户规模增长 。 因此 ， 可以预测今年春节档 ， 休闲游戏或将再次搅动市场风云 。
此前 ， 穿山甲内部人员便曾对游戏陀螺表示 ， 他们预计2021年春节期间 ， 穿山甲游戏广告大盘eCPM整体涨幅将超过60% 。 对于休闲游戏的市场表现 ， 他们依然非常看好 。
春节档大战将至 ， 流量巨头“粮草”也早已备好
2020年春节期间的变化 ， 相信身在局中的厂商们有着更深的体会 。 根据游戏陀螺近来的交流发现 ， 相比去年 ， 不少手握精品的厂商也早已提前加码了宣传“弹药” ， 只待时机一到 ， 便全力出击 。
游戏陀螺还了解到 ， 在创下2020年免费榜“包场”战绩之后 ， 2021年春节期间 ， 巨量引擎旗下穿山甲平台则更是火力全开 。
1、平台单月投入高达3亿的扶持基金
首先 ， 基于已推出的『穿山甲游戏星选计划』 ， 今年穿山甲平台全面加码春节档扶持政策 ， 单月投入高达3个亿扶持基金 ， 为开发者们提供游戏买量、变现双端的激励补贴 。
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据了解 ， 『穿山甲游戏星选计划』首次于去年9月份提出 ， 目前已经发放了3期奖励金 ， 其中12月份发放了3200万奖金鼓励精品游戏投放；1月该奖励金额则翻了不止一倍 ， 截止发稿日 ， 穿山甲平台对于优质游戏的补贴已经超过1.2个亿 。
数据统计表明 ， 这些得到激励的游戏中 ， 已经有73款精品游戏冲进移动应用商店免费游戏榜单top100 ， 成果斐然 。
2、不设上限 ， 门槛低至10万元月流水 ， 开发者便可拿奖励
特别值得一提的是 ， 在具体补贴规则方面 ， 报名参与『穿山甲游戏星选计划』的开发者 ， 根据产品的流水数额分为5档激励 ， 获取补贴的门槛低至10万元 ， 即产品的月广告收入只需达到该数额 ， 便可拿到奖励金 。
此外 ， 在该春节激励方案中 ， 对比非春节期间 ， 开发者可获得的额外分成激励最高达到了35% ， 并且去掉了300万封顶的限制 ， 不设上限 。 只要符合广告收入指标 ， 均可以得到额外35%的分成奖励 。
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从政策来看 ， 这应该是穿山甲平台迄今以来 ， 对开发者发起的最大力度扶持 。 而作为头部流量主 ， 基于穿山甲过往在休闲领域的战绩 ， 它会这样做也并不令人意外 。 在游戏陀螺看来 ， 他们是以实际行动 ， 拿出了争夺休闲赛道更大份额的决心 。
战事将起 ， 粮草先行 ， 唯有提前备战 ， 方能有更大的收获 。 当前距离春节档仅剩一周多的时间 ， 谁能突围尚未可知 ， 最终结果如何非常令人期待 。
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