极光：视频制作平台崛起，视频赛道或有新突破 _极光

近年来，短视频平台兴起，特别是在2020年的疫情下，短视频用户激增，迎来了爆炸期，同时也激发了用户对视频制作的热情。抖音、快手等短视频平台提供了海量的模板供用户直接使用，对于一些新手和入门者来说已经可以满足需求。用户记录生活的载体形式开始发生变化，图像形式取代了传统的文字和图像表现形式，用户更喜欢用拼接剪辑等制作手法，用视频记录生活。

随着用户对视频制作的热情提高，对视频制作工具的要求逐渐加强，视频内容丰富度的升级，很多用户从视频内容的接收者变成了创作者。因为用户希望用手机简单快捷地制作更好的视频作品，所以序为代表的许多便于视频制作的应用程序诞生，视频制作的门槛不高，参加UGC视频内容生产的人数增加。与手机自带的摄影工具相比，视频制作app的核心优点是功能更强大，能够更大程度地满足用户制作视频时的需求，制作出更有创意、更优质的视频作品。

视频制作行业用户规模增长率高。根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据，视频制作行业渗透率19.6%，每10个移动手机网民中，就有1.96个人安装了视频制作app;以剪映、快影和稿定设计为代表视频制作app在用户规模方面呈明显增长的态势，以增长趋势来看，2020年，视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1%-138.1%之间，高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板，增长潜力巨大。

视频制作行业35岁以下用户占88.9% 。根据极光iAPP数据，视频制作行业的用户年轻化，25岁以下的用户超过一半，35岁以下的用户占88.9%，年轻用户是行业发展的主要驱动力。

视频制作行业女性用户高，潜力大。根据极光iAPP数据，总体来说，视频制作行业的女性用户很多，有持续增加的倾向。专注于业内玩家，许多视频制作app风格清新，设计美观，女性属性强，以VSCO、InShot、VUEVlog三种视频制作app为例，性用户分别为89.5%、84.4%、77.5% 。

当然，并非所有的视频制作app都以女性用户为中心，但女性用户的潜力和增长率非常大。2020年7月，哔哔声发表了必剪的App，融合了屏幕、剪辑、投稿等功能，帮助内容创作者更加方便地制作视频并上传。7月份，必剪app的男性用户占73.5%，具有明显的优势，随着必剪不断被更多用户组所理解，更多有视频制作需求的女性用户发现必剪的存在，截止到11月份，女性用户占44.7% 。

目前来看，女性对于视频制作的需求相对较强烈，视频制作行业女性用户占据主导。基于此，短期内视频制作app还是会主要围绕女性视角，根据女性用户的使用痛点，逐步解决应用存在的问题和优化视频制作体验。

下沉市场用户活跃。从极光iAPP数据来看，视频制作行业用户城市分布较为平均，三线及以下城市占全体用户的53.5%，视频制作app极大的满足了下沉城市用户的创作需求。

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据，InShot app人均每日启动3.05次位居第一，用户的使用习惯已经形成。2020年年初疫情爆发时，视频制作平台的人均启动次数和使用时长在二月有明显飙升，用户在生活闲暇时，更加愿意通过视频记录生活，以视频的方式进行信息分享也满足了视频制作者的强烈的分享欲望。

随着5G技术的发展，视频将会逐步取代图文形式，成为用户喜爱的内容形式。而这对视频制作平台的要求也会变高。用户希望视频制作应用程序更加全面，即通过视频制作应用程序，可以完成分阶段拍摄、剪辑连接、转场效果、字幕设计等一系列操作。

在5G的祝福下，视频制作平台发更多用户愿意创建视频。现在，随着短视频的人口红利和流量红利消失，视频课程现在又发生了新的变化，中视频的概念不断被提及。传统意义上，中视频大部分是横屏，多由专业团队制作，创作者需要投入更多的精力专业制作。但值得注意的是，Vlog这种视频形式多由UGC制作，这部分用户对视频制作app的需求很强。近年来，不仅在b车站Vlog的用户规模持续增加，腾讯、颤音、打工跳跃、推特等也开始配置Vlog，Vlog也成为冲击短片的重要势力。

【报告说明】

动应用的长期监视，结合大样本算法进行的数据挖掘和统计分析2)极光调查数据，极光云服务平台的行业数据采集和极光iAP平台以上都是根据相关法律法规，在用户合法收集数据的同时，对数据脱敏形成大数据分析报告书。

2.数据周期

报告总时间段:2019年1月至2020年12月。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页面标注。

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