警告! 直播电商流量造假调查：你看到的百万人气主播 可能是买来的
“6·18年中购物节”已经拉开序幕 ， 仅5月24日开启预售第一天 ， 各平台头部主播们的销售额已经超过50亿元 。随着直播电商行业的发展 ， 强者愈强的“马太效应”愈发凸显 ， 少数的头部主播占据了绝大多数的市场份额 。
而对于头部主播之下的其他主播 ， 流量造假就成了他们之中一部分人的生存方式 。某MCN（多频道网络）机构的创始人告诉红星资本局 ， “（流量造假）很正常 ， 就是把数据搞好了给客户看 。”
红星资本局了解到 ， 不管是哪一个平台 ， 在灰、黑色市场上 ， 人气等数据都被明码标价 。你看到的百万人气主播 ， 可能都是买来的 。
不过 ， 5月25日起 ， 《网络直播营销管理办法（试行）》开始施行 ， 其中明确规定 ， 不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假 。
某些主播百万人气的泡沫 ， 或将被戳破 。
“马太效应”凸显
非头部主播靠流量造假获得生存空间
中国互联网络信息中心曾披露过一组数据 ， 截至2020年12月 ， 我国网络直播用户规模达6.17亿 。其中 ， 电商直播用户的规模为3.88亿 。
3.88亿用户 ， 看起来这个数字很庞大 ， 但是这些用户几乎被头部主播瓜分了大半 。光是薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩四人 ， 现在他们在各自直播的平台共拥有2.3亿粉丝 。
不仅仅是用户数和粉丝数 ， 据艾媒咨询数据 ， 头部主播以2.2%的人数占比 ， 囊括了近80%的带货份额 。
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从左到右 ， 分别是薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩
对于处于金字塔腰部、底部的主播来说 ， 只能瓜分所剩不多的用户 。为了让数据变得更好看 ， 部分主播会铤而走险购买虚假数据、流量造假 。
老秦（化名）是某MCN机构的创始人 ， 他告诉红星资本局 ， “（流量造假）很正常 ， 就是把数据搞好了给客户看 。”
“流量造假是因为有需求才会存在 。”中国电子商会社交新零售专委会副会长冯凌凛告诉红星资本局 ， 现在市场上有两类主播 ， 达人直播和品牌（店铺）自播 。
“像是达人直播 ， 他/她要去和品牌、供应链合作 ， 本身必须有傲人的业绩 ， 才能把自己的身价提高 ， 所以他们对虚假数据有需求 。”冯凌凛说 。
小若（化名）在淘宝开设了售卖直播流量数据的店 ， 她告诉红星资本局 ， 一般来说 ， 大主播根本不用刷人气 ， “人家用不到 ， 主要是小主播刷” 。
被明码标价的流量数据
百万次播放最低只要899元
红星资本局了解到 ， 拥有头部主播的三大平台（淘宝直播、快手和抖音） ， 其流量数据在灰、黑色市场上都被明码标价的 。
有人隐晦地用“一站式直播服务”等关键词在淘宝等电商平台引流 ， 也有人直接建立网站进行交易 。在这里 ， 不仅直播间的观看人次可以买到 ， 评论和点赞等互动数据也都可以买到 。
如果我们想要炮制出一个拥有“百万人气”的主播 ， 那大概需要花费多少钱？
为了获得这一问题的答案 ， 红星资本局先后联系了5家售卖虚假流量数据的网店和网站 。
【警告!|直播电商流量造假调查：你看到的百万人气主播 可能是买来的】①淘宝直播：
百万观看人次需要1.2万元
以淘宝直播为例 ， 有人针对该平台推出了套餐 。其中 ， 高级套餐包括1万人工观看、10万点赞、400uv（独立访客）以及10人互动1小时 ， 售价是328元 。
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截图自某交易网站
除了类似的组合套餐 ， 也有人将单项数据拆开售卖 。小若向红星资本局介绍 ， 1万观看人次是120元 ， 1万点赞是10元 ， 不同用户发言互动1小时50元 。
以此计算 ， 如果想要在淘宝直播炮制出一个拥有百万人次观看的主播 ， 只需要1.2万元 。
“因为官方一直在改版 ， 这个价格不算稳定 ， 现在这个价算高的了 ， 至于以后还会不会涨 ， 现在还不清楚 。”小若告诉红星资本局 。
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