人物 美媒文章：杰夫·贝索斯如何智胜八卦小报( 二 )
【人物|美媒文章：杰夫·贝索斯如何智胜八卦小报】《国民问询》周刊本应在周一出版，但霍华德说服佩克授权刊登一篇长达11页的特稿，并在9日（星期三）当晚即将该系列报道的首篇发布到了网上 。在接下来的五天，《国民问询》周刊发表了更多关于贝索斯和桑切斯交流的细节 。
几天后，迈克尔促成了临时停火：《国民问询》周刊停止发表文章，以换取对桑切斯的独家报道 。
转守为攻
但贝索斯并不满意 。他想知道《国民问询》周刊的报道是否是对《华盛顿邮报》所发表文章的政治报复，并向德贝克尔提供了“他所需要的一切预算”，以了解该报是如何获得他的私人信息的 。
在与迈克尔进行交流后，德贝克尔感到有些不对劲 。为了公开自己的怀疑，德贝克尔转向了贝索斯的朋友巴里·迪勒经营的媒体公司野兽日报网站 。该网站1月31日的一篇文章中透露，德贝克尔已经认定迈克尔可能是罪魁祸首 。他还提出了另外一种情况——把贝索斯说成是讲真话的新闻业的庇护者，和挑战事实的那位美国总统的对手 。他声称《国民问询》周刊的调查与特朗普反对《华盛顿邮报》的行动有关，并在文章中说“强有力的线索指向了政治动机” 。
这种含沙射影的背后没有任何证据，但它把优势转向了贝索斯 。《国民问询》周刊的老板佩克十分担心，他要求霍华德解决与贝索斯阵营的不和，并声明调查并非出于政治动机，而且《国民问询》周刊在报道中也没有使用非法手段 。
在2月份的第一周，霍华德要求辛格让贝索斯和德贝克尔认同《国民问询》周刊的文章不是出于政治意图，并承诺他将停止发表破坏性报道 。辛格想知道该周刊持有的未发表的短信和照片究竟是什么 。
在2月5日下午发给辛格的一封电子邮件中，霍华德写道：“鉴于《华盛顿邮报》准备发表未经证实的有关《国民问询》最初报道的谣言，我想向你描述我们在新闻采访期间获得的照片 。”霍华德随后提供了桑切斯和贝索斯之间交换的9张私照 。这些正是迈克尔交给《国民问询》周刊的 。
与此同时，贝索斯团队把握住了自己的优势 。在《华盛顿邮报》当晚发表的一篇文章中，德贝克尔再次认定迈克尔可能是罪魁祸首，并指责泄密是“出于政治动机” 。文章发表后，佩克向霍华德施压，要求他停止疯狂行为 。霍华德随后直接与德贝克尔通电话 。由于充满猜疑，两人都录了音 。
2月6日，美国传媒公司方面通过电子邮件向贝索斯团队发送了拟议中的协议条款：如果贝索斯及其代表公开否认《国民问询》周刊的报道是出于政治动机，将同意不发表或分享这些未公开的照片或短信 。
公关杰作
贝索斯认为这封电子邮件是在公然勒索 。
2月7日，贝索斯对顾问们说，他清楚地知道自己要做什么 。他写了一篇1000多字的文章，题为《不，谢谢你，佩克先生》，并上传到“媒介”网站上 。
贝索斯在文中完整地收录了来自《国民问询》周刊的律师和主编的电子邮件 。贝索斯知道，这些对《国民问询》周刊来说是可以定罪的 。
“昨天发生了一些对我来说不同寻常的事情，”他写道，“有人向我提出了我无法拒绝的提议 。或者至少《国民问询》周刊的最高层是这样想的 。他们这么想我很高兴，因为这让他们有胆量把所有事情都写上 。”他没有提到，《国民问询》方面是在代表贝索斯的律师的逼迫下才这样做的 。贝索斯似乎在操纵他的对手，制造了显示其有罪的书面记录 。
贝索斯随后明确表达了德贝克尔的暗示：他认为《国民问询》周刊是在代表特朗普政府和沙特政府攻击他 。贝索斯写道，对《华盛顿邮报》的所有权“对我来说使情况变得复杂 。某些被《华盛顿邮报》报道过的有权势的人错误地断定我是他们的敌人，这是不可避免的” 。他还说，他并不后悔拥有这份报纸，这将是他“90岁时最感到自豪的事情” 。
当然，这种高尚情操与他的婚外情、女友兄弟的诡计、美国传媒公司为逃避政治猜疑而孤注一掷的图谋没有多大关系 。换句话说，这是一个公关杰作 。贝索斯把自己塑造成一名有同情心的媒体捍卫者 。
贝索斯又一次取得了最终的胜利 。他渡过这一危机的方式就是其打造亚马逊的典型做法 。他绕过了基本上持怀疑态度的媒体，直接吸引普通人，在这个过程中仅对事实略有伤害 。就像他智胜无数对手一样，他凭直觉感知到了美国传媒公司的弱点，并对其进行了外科手术式的攻击 。这位企业家已经占据了图书销售、零售业、云计算、家庭扬声器等领域的主导地位，如今又占据了名人媒体博弈这一领域最不可能的主导地位 。
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