手机 新荣耀重整旗鼓拟冲刺高端，能否抗住竞争、守住市场份额？
近日 ， 荣耀要冲刺高端 ， 与华为、苹果正面竞争的消息引发众多关注 。重整旗鼓的新荣耀 ， 开始展露冲向第一的野心 。荣耀终端有限公司CEO赵明日前宣布 ， 荣耀各方面的整合已经全面完成 ， 开启全面冲刺 。
同时 ， 赵明提出荣耀发展的方向 ， 其中包括将打造荣耀Magic系列、荣耀数字系列作为旗舰、高端产品 ， 做到超越华为Mate、P系列的硬件设计和体验 。
“荣耀高端旗舰Magic系列综合能力及水平将达到和超越华为Mate和P系列 。”此前 ， 赵明接受媒体采访时就已明确表示了这一目标 。据悉 ， 荣耀Magic系列将于今年面世 。
然而 ， 长期主打性价比的荣耀 ， 在离开华为之后虽然瞄准了高端市场带来的发展空间 ， 却也不可避免地面临供应链议价能力减弱、成本上升等问题 。在此情况下 ， 荣耀能否稳住份额、抗住竞争 ， 还需时间证明 。
新荣耀剑指高端市场 ， 战局胶着或迎洗牌期
从赵明发布的内容看 ， 除了打造高端旗舰机 ， 荣耀还将延续华为“1+8”的战略 ， 前期聚焦在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域 ， 力争第一 。
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独立电信分析师付亮认为 ， 虽然现在说荣耀离成功还远 ， 但可以肯定 ， 荣耀将很快在手机、平板、智慧屏、手环或手表等领域推出新品 ， 并以有竞争力的性价比 ， 冲击市场格局 。
2020年11月 ， 华为宣布整体出售荣耀业务资产 ， 收购方为深圳市智信新信息技术有限公司 。对于交割后的荣耀 ， 华为不占有任何股份 ， 也不参与经营管理与决策 。
彼时 ， 业内普遍认为 ， 这是一场自救 ， 如果能够顺利过渡 ， 荣耀仍可能保持中国市场TOP6的地位 。
不过 ， 荣耀的野心并不满足于TOP 6 。
时隔六个多月 ， 在今年的1月22日 ， 荣耀推出了独立后的首款手机——荣耀V40 ， 搭载联发科的天玑1000+处理器 ， 起售价3599 ， 相比上一代搭载麒麟990的荣耀V30起售价上涨了300元 。
随后 ， 荣耀CEO赵明接受采访表示 ， 过去荣耀所有的合作伙伴目前都重新与荣耀签订了恢复供应的协议 ， 包括AMD、高通、微软 ， 英特尔、联发科等 。在芯片上 ， 高通、联发科等此前的合作伙伴很快响应了新荣耀的需求 ， 双方已经签订了合作协议 ， 而这两家的芯片已经在荣耀的开发列表当中 。
赵明称 ， 解决了供应链方面的后顾之忧 ， 荣耀就可以全力以赴的进入市场 ， 目前的研发、采购、生产交付都已经恢复到了此前的正常水平 。
据赵明透露 ， 今年荣耀的核心任务是在中国能够制造出与苹果和华为竞争的旗舰手机 。
此前 ， 作为华为双品牌战略的产物 ， 荣耀的定位一直是中低端品牌 ， 而华为则面向中高端市场 ， 后者打造的Mate和P系列被视为高端旗舰机型 。脱离华为后 ， 荣耀得以冲击高端市场 ， 完成中低高全价位的布局 。
“荣耀会推出高端旗舰系列Magic ， 达到和超越华为的Mate和P的水平 ， 以创新领先的产品一步步打造全球标志性科技品牌 。”赵明在近日采访中表示 ， “Magic产品正在开发当中 ， 今年就会面市 。”
2016年12月 ， 荣耀发布首款Magic系列手机；两年后的2018年12月 ， 荣耀发布Magic 2手机 ， 起售价3799元 ， 最高配置售价5799元 。不过目前 ， 在荣耀官方商城 ， 荣耀Magic系列手机均处于下架状态 。
除了对旗舰级产品有详细规划之外 ， 荣耀还在加快对高端旗舰店的选址和建设速度 ， 目前荣耀高级体验店已在石家庄、南京、杭州、唐山等地开放 。
可以说 ， 荣耀冲击高端市场的野心展露无遗 。但自2020年以来 ， 发力高端手机市场的竞争者不断增加 ， 除华为、苹果以外 ， 小米、OPPO、Realme、一加等品牌都已加入战局 ， 如今战局已呈胶着之势 。
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