内容平台如何平衡娱乐与严肃？今日头条开年演讲给出答案( 二 )
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舞台环节还设置了一场科技发布会，让现场观众直接向嘉宾提问，进一步增强了晚会的互动感；还有“时空魔方”、3D全息投影等技术，让舞台更具有沉浸感、科技感，带给观众身临其境的节目体验。
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嫦娥五号、人造太阳科技发布会
通过调动大众兴趣实现知识的破圈，今日头条2021开年演讲能够建立起大众对航空、能源、法律等专业知识的认知与兴趣，这也将赋能今日头条的创作者，为各领域的专业内容带来更多的受众。
对今日头条本身来说，此次开年演讲是对平台内容生态、品牌形象的再巩固。
有别于绝大多数提供休闲娱乐内容的平台，今日头条作为资讯平台本身就具有更强的“知识性”，希望能带领用户“看见更大的世界”，这场内容型晚会，也是今日头条赋能用户拓宽认知、看见更大世界的一种方式。
所以，今日头条2021开年演讲也可以看作是平台基于其功能与责任，为了在开年这一特殊节点满足用户对真知灼见的需求，而专门打造的一场知识盛会。
再回头来看这场演讲的独特处，与今日头条的特点与价值十分吻合。今日头条拥有一亿日活跃用户，以内容体裁和分发方式丰富多样著称，因此演讲所覆盖的领域也呈现出多元化，今日头条作为资讯平台的可靠性，也体现在了演讲中邀请的诸多专家以及演讲内容的深刻性、知识性上。
这为互联网平台打造晚会提供了一个范本，通过娱乐与知识、明星与专家、头条创作者与各界大咖的碰撞，让晚会承载更多元、丰富的内涵，让观众、嘉宾、创作者、平台都能有所收获。
内外联动，打造宣发新模式
为了能满足用户的知识获得需求，以及实现专业知识的破圈，今日头条对这场晚会的内容、呈现形式进行了精心设计。但决定这场晚会能否成功的还有另一个关键因素——宣发。
端外，今日头条与外部知名媒体大号合作，并且通过明星嘉宾、趣味性物料，引发年轻人的好奇。
端外宣发的亮点之一是与媒体新世相、我要WhatYouNeed的创意内容策划。通过两大媒体渠道触达用户的同时，今日头条选择了一种更讨巧的方式，以“你的生活有什么好的转变发生吗”为话题，吸引读者分享自身故事，刺激读者产生自我改变、自我规划的需求，从而对今日头条2021开年演讲内容产生好奇与认同。
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【内容平台如何平衡娱乐与严肃？今日头条开年演讲给出答案】
此外，为了进一步扩大端外影响力，今日头条还利用名人嘉宾之间的联动制造热点话题。如文章开头提到的王一博与邓亚萍的线上喊话，就成功地为今日头条2021开年演讲带来了不小关注度。王一博作为当下最具人气的艺人之一，其在回应邓亚萍的奥运会邀约后，很快带动相关话题发酵，带出了#邓亚萍喊王一博参加奥运会街舞比赛# 、#王一博回应邓亚萍#、 #王一博湖南卫视开年演讲#等多个热搜话题。
除了创意内容的策划，今日头条还铺开了线上下的广告投放，在高铁、机场等地进行线下投放，用邀请函小票、倒计时海报、金句海报等一系列物料让线上热度持续发酵。
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另一方面，在端内，今日头条充分利用了自身生态优势以及字节系平台的联动，实现广泛的用户的触达。
今日头条在平台内联合央视新闻发起了#开年新改变#话题讨论，通过话题造势调动头条创作者与粉丝的积极性，也通过与央视新闻的合作进一步增强活动的权威性与专业性，让端内#2021开年演讲#、#开年新改变#话题热度持续发酵。
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端内活动，以及端外与媒体大号合作的内容策划，共同激发了更多UGC内容的产出，激发用户围绕演讲内容进行思考、发散、再创作，同时实现二次传播、扩大演讲声量。
最终，多渠道、多形式的宣发，独特的演讲形式，专业权威的内容，共同构成了一场成功的开年内容型晚会。
深耕行业，抢占用户注意力
那么，现在就该回到开头提到的第二个问题：费时费力做晚会，平台到底得到了什么？
一方面，今日头条的品牌影响力，得以在娱乐行业中持续提升：此次晚会借力湖南卫视及IP节目天天向上，在嘉宾邀请和内容设置上，平衡了明星和专业行家的内容，充分发挥了今日头条自身的知识属性，能够与娱乐内容有机互动、彼此融合。在宣发上也通过字节系联动，打出了新的方式。该晚会在今日头条整体曝光超百亿，今日头条、抖音、西瓜视频直播总在线观看2000万+。从这一角度来看，此次晚会代表着今日头条向互联网娱乐行业的更深入地探索，强化了今日头条多元、专业、可信赖的品牌形象。
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